中國新興市場將成為推動奢侈品快速發(fā)展通道

• 2017年8月21日 zengpingping來源：深圳特區(qū)報 244 8
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德勤發(fā)布其第四期年度報告顯示，中國等新興市場持續(xù)推動奢侈品市場快速發(fā)展。

日前，德勤發(fā)布其第四期年度報告--《2017全球奢侈品力量》。該報告根據(jù)2015財年(截至2016年6月30日的財政年度)奢侈品綜合銷售額的公開數(shù)據(jù)，研究并列出全球100家最大的奢侈品公司。報告還顯示，中國等新興市場持續(xù)推動奢侈品市場快速發(fā)展，但中國市場的奢侈品折算成美元后的價格，比意大利和法國市場同類產(chǎn)品的價格平均高出50%以上。

多個奢侈品企業(yè)銷售額幾近翻番

在深圳要買高端品牌，購物中心是首選的商業(yè)業(yè)態(tài)，正是因為多個高端購物中心的崛起，為眾多大牌進(jìn)入深圳架起了橋梁。走進(jìn)深圳萬象城、益田假日廣場、KK MALL等高端購物中心，舉目望去滿眼全球知名的奢侈品牌，可以讓消費者從容選擇。華潤萬象城被稱為深圳奢侈品消費的標(biāo)桿，這個開業(yè)于2004年的超大購物中心，擁有LV、古馳、迪奧、阿馬尼等數(shù)十個一線奢侈品牌。記者走進(jìn)萬象城，看到一些品牌店顧客不少，據(jù)一名銷售人員稱:今年以來，銷售業(yè)績增長比較快。在益田假日廣場一家品牌店，銷售人員也反映:今年以來業(yè)績增長了30%。

德勤報告反映了奢侈品的銷售增長的情況。報告公布全球奢侈品公司十強名單。LVMH集團(tuán)穩(wěn)坐冠軍寶座，緊跟其后的是擁有卡地亞、江詩丹頓等珠寶腕表品牌的瑞士歷峰集團(tuán)，第三名則是護(hù)膚彩妝帝國雅詩蘭黛集團(tuán)。第四位是雷朋的母公司陸遜梯卡 ，而這兩年靠古馳高開高走的開云集團(tuán)則位列第五;其余上榜"全球奢侈品十強"的公司還有斯沃琪集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、拉爾夫·勞倫公司、周大福珠寶，以及PVH集團(tuán)。 在全球100家最大型奢侈品公司中，僅有六家企業(yè)在2015財年的銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降，其中一半的企業(yè)是珠寶商，這表示該子行業(yè)依然面臨不穩(wěn)定的消費需求。多個奢侈品行業(yè)的企業(yè)銷售額幾近翻番。利潤率較上一年有所增加，箱包和配飾仍是增長最快的子行業(yè)。

報告顯示，新興市場的消費者持續(xù)推動著奢侈品市場的快速發(fā)展:在中國、俄羅斯和阿聯(lián)酋等新興奢侈品市場，70%的消費者表示他們在過去五年增加了奢侈品的相關(guān)支出，而在歐盟、美國和日本等成熟奢侈品市場中，這一比例僅為53%。

20%消費者愿意接受20%價差

到香港"掃貨"早已成為深圳居民行程中的一大項目。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，深圳市民赴港購物連年增長，其中不少人赴香港的目的是買奢侈品。到香港買奢侈品，更多的是內(nèi)地其他城市的游客，他們通過深圳過境去香港購買奢侈品。德勤全球歐洲、中東和非洲地區(qū)時裝與奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人Patrizia Arienti表示:"旅行依然是奢侈品行業(yè)巨大的增長機遇，近一半的奢侈品是消費者在旅行中采購的。"

報告顯示，中國市場上的奢侈品折算成美元后的價格，比意大利和法國市場上同類產(chǎn)品的價格平均高出50%以上。數(shù)據(jù)表明，中國與法國市場上不同品牌的產(chǎn)品差價從20%至70%以上不等，其中手表和珠寶的溢價最高，包具的溢價最低。

而發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)使中國消費者對內(nèi)地與海外奢侈品市場價差的認(rèn)識越來越敏感，對價差的容忍度也越來越低。數(shù)據(jù)顯示，2012年，60%的消費者愿意接受20%的價差，如今僅有20%的消費者對此能夠容忍。

令人意外的是，在境內(nèi)外奢侈品價格差不多的情況下，僅僅只有70%的消費者會選擇在境內(nèi)選購。

年輕消費者對奢侈品消費的情況如何?據(jù)總部位于深圳的奢侈品網(wǎng)站走秀網(wǎng)專家分析，通過過去9年的數(shù)據(jù)積累發(fā)現(xiàn)，年輕一代的消費者對于小眾、個性化品牌的喜歡，正在替代對傳統(tǒng)奢侈大牌的追捧。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著80后90后消費者的年齡、閱歷、事業(yè)、收入、品位都提高以后，他們根本不在意這個牌子是不是奢侈品，更加看重的是商品品質(zhì)、設(shè)計、個性化的品位。

未來中國奢侈品消費市場還會處于高速發(fā)展時期。

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