同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重 照明企業(yè)專注于產(chǎn)品性能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

• 2017年8月22日 WuYan來源：半導(dǎo)體照明網(wǎng) 1458 96
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在同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重的今天，專注于產(chǎn)品性能的確能夠讓照明企業(yè)從蕓蕓眾生之中脫穎而出，成為行業(yè)的焦點(diǎn)。然而，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)還是不夠的!目前，LED技術(shù)的突破遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，光效將不再是人們唯一關(guān)注的焦點(diǎn)。

“我家這款新產(chǎn)品使用壽命可達(dá)10年，光效達(dá)到120LM/W……”對于每一個混跡于照明圈內(nèi)的人士而言，想必這是一句熟悉得不能再熟悉的產(chǎn)品推銷口號!

乍看之下，覺得這是一句十分厲害的廣告語，它充分體現(xiàn)出了產(chǎn)品的優(yōu)秀之處。但仔細(xì)研讀，筆者突然覺得它真的很LOW，那它究竟LOW在哪呢?首先，這是一句強(qiáng)推式廣告語，它并沒有真正引導(dǎo)消費(fèi)者去了解自家的產(chǎn)品，會很容易被消費(fèi)者遺忘;其次，也是很重要的一點(diǎn)，它只簡單粗暴地宣揚(yáng)了產(chǎn)品自身特點(diǎn)，卻并沒有展現(xiàn)出這款產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來怎樣的照明體驗(yàn)。

其實(shí)，這也充分體現(xiàn)出了照明行業(yè)目前一個尷尬的局面?，F(xiàn)階段，我們的照明企業(yè)將注意力更多地聚焦在產(chǎn)品本身上，例如產(chǎn)品的使用壽命、產(chǎn)品光效、顯色指數(shù)以及色容差等諸多硬性指標(biāo)。為了使自家產(chǎn)品相比同行產(chǎn)品外形更美觀、性能更優(yōu)越、價格更親民，不少企業(yè)引進(jìn)一批又一批的研發(fā)人才，投入一筆又一筆的研發(fā)資金。經(jīng)過反復(fù)推敲，一款優(yōu)越的好產(chǎn)品終于問世，可過不了多久又發(fā)現(xiàn)：別人的產(chǎn)品性能也在飛速提升。于是，企業(yè)又開始進(jìn)行產(chǎn)品升級，如此周而復(fù)始。

說到這里，筆者不得不說在照明企業(yè)普遍存在的一個現(xiàn)象：關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身高于用戶需求。筆者曾經(jīng)有過一段在照明企業(yè)的工作經(jīng)歷，我仍清晰地記得研發(fā)是如何頻繁地改產(chǎn)品?；蛟S不少人會怒懟：將產(chǎn)品性能做得一次比一次好，哪里不對了?

針對企業(yè)聚焦于產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)，不能說是哪里不對。從短期來看，筆者以為這著實(shí)推動了照明產(chǎn)品走向多元化、差異化，且產(chǎn)品性能日趨優(yōu)異。時下，不管是眾多媒體平臺，還是照明企業(yè)本身，在談?wù)彰髟O(shè)計(jì)時大多注重于產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，這也引導(dǎo)我們廣大設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品上力求完美。LED照明產(chǎn)品經(jīng)歷這些年的發(fā)展，無論是在外觀、壽命、使用便捷性，還是光強(qiáng)、光效、顯色指數(shù)等方面都有質(zhì)的飛躍。

筆者以為，在同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重的今天，專注于產(chǎn)品性能的確能夠讓照明企業(yè)從蕓蕓眾生之中脫穎而出，成為行業(yè)的焦點(diǎn)。然而，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)還是不夠的!目前，LED技術(shù)的突破遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，光效將不再是人們唯一關(guān)注的焦點(diǎn)，光品質(zhì)的提升、光環(huán)境的健康和舒適、生態(tài)、安全更引人矚目，高品質(zhì)、個性化、多形式將成為未來LED照明產(chǎn)品的發(fā)展方向。

所以，當(dāng)下以人為本的照明應(yīng)用被提及得越來越多。那何為人為本的照明呢?筆者認(rèn)為，照明的以人為本，即以人的行為、視覺功效、視覺生理心理研究為基礎(chǔ)，開發(fā)更具有科學(xué)含量的、以人為本的高效、舒適、健康的照明產(chǎn)品和解決方案。

現(xiàn)階段，照明行業(yè)低價產(chǎn)品不斷刷新產(chǎn)品底價，制造成本卻又在不斷上升，倒逼大量傳統(tǒng)照明產(chǎn)品制造企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型。全行業(yè)不斷有經(jīng)營多年的大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育、傳媒等新領(lǐng)域，希望能和自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢結(jié)合，打開新的市場。但秉承著以人為本，回歸到用戶本質(zhì)需求的服務(wù)理念的企業(yè)卻少之又少。

照明，是人類生活的剛需，照明的出現(xiàn)，大大增加了人們的活動時間與范圍。照明產(chǎn)品的功能、能耗以及價格是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一，而真正從用戶角度出發(fā)設(shè)計(jì)的照明產(chǎn)品才是符合時代潮流的產(chǎn)品。

眾所周知，亞健康在全球是一個很嚴(yán)重的問題。據(jù)世界衛(wèi)生組織一項(xiàng)全球性調(diào)查結(jié)果表明，全世界真正健康的人僅占5%，經(jīng)醫(yī)生檢查、診斷有病的人也只占20%，75%的人處于亞健康狀態(tài)。亞健康是一種臨界狀態(tài)，處于亞健康狀態(tài)的人，雖然沒有明確的疾病，但卻出現(xiàn)精神活力、適應(yīng)能力和反應(yīng)能力的下降，如果這種狀態(tài)不能得到及時的糾正，非常容易引起心身疾病。而光對人類最顯著的影響在于視覺。它使我們能夠識別亮度、形狀、顏色、圖片以及感知信息和對比。此外，光對我們還具有生物學(xué)方面的影響;它會影響我們的荷爾蒙、警覺性、注意力和疲勞度，還決定了我們的生物鐘和生理節(jié)律。

很多研究證明以人為本的照明對人體認(rèn)知功能的積極影響，包括提高專注度和持續(xù)注意力、提高效率、降低錯誤率和提高記憶。同樣，研究還發(fā)現(xiàn)以人為本的照明在生物學(xué)方面的作用，包括對睡眠和幸福度的積極影響。

因此，以人為本的照明設(shè)計(jì)的重要性也就不言而喻，然而這種設(shè)計(jì)理念也正是我國照明設(shè)計(jì)行業(yè)最欠缺的方面。在照明設(shè)計(jì)領(lǐng)域，眾多國內(nèi)外設(shè)計(jì)師大咖多在講產(chǎn)品以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢，而真正重要的設(shè)計(jì)理念卻鮮有設(shè)計(jì)師提及，以至于我們的本土設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)思維上體現(xiàn)了一定程度上的匱乏。

為改變照明設(shè)計(jì)行業(yè)這一現(xiàn)狀，飛利浦照明2017年度啟動 “精銳設(shè)計(jì)師成長計(jì)劃”，旨在打造設(shè)計(jì)師知識共享平臺，提升中國室內(nèi)外照明設(shè)計(jì)發(fā)展。今年的系列活動專注于激發(fā)跨界創(chuàng)新和可持續(xù)設(shè)計(jì)思維，用燈光重塑城市，讓人與環(huán)境、自然與健康、城市與未來和諧共生。

“照明設(shè)計(jì)理念正發(fā)生著根本的改變，以人為本，智能互聯(lián)和可持續(xù)發(fā)展成為全球和中國照明設(shè)計(jì)未來的走向。光環(huán)境已經(jīng)成為城市是否宜居的重要因素，我們需要用更好的照明設(shè)計(jì)創(chuàng)造更美好的生活，”飛利浦照明中國區(qū)照明設(shè)計(jì)和應(yīng)用部總經(jīng)理姚夢明表示，“飛利浦照明致力于為本土設(shè)計(jì)師搭建與照明行業(yè)設(shè)計(jì)大師交流學(xué)習(xí)的平臺，希望能以行業(yè)精英的設(shè)計(jì)理念影響廣大本土設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，將照明設(shè)計(jì)引入新高度?！?/p>

例如，8月8日，著名照明設(shè)計(jì)師、飛利浦照明精銳設(shè)計(jì)師成長計(jì)劃榮譽(yù)導(dǎo)師賴雨農(nóng)先生在新浪設(shè)計(jì)講堂分享直播中，與觀眾分享了旅行的故事、意義以及對自然光的感受，用一場別開生面的形式闡述了酒店照明設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。作為飛利浦照明精銳設(shè)計(jì)師成長計(jì)劃的榮譽(yù)導(dǎo)師，賴雨農(nóng)先生還回復(fù)對照明設(shè)計(jì)師的自我學(xué)習(xí)及成長的建議。據(jù)悉，本次分享直播6.1萬人在線，累計(jì)參與觀看人員突破7萬人。

筆者以為，飛利浦照明“精銳設(shè)計(jì)師成長計(jì)劃”不斷強(qiáng)化了“知識共享”的理念，通過打造線上“飛利浦照明精銳設(shè)計(jì)師學(xué)院”，為不斷成長的年輕設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造一個匯聚和學(xué)習(xí)深造的多功能網(wǎng)絡(luò)平臺。同時，照明設(shè)計(jì)師們也將在豐富的線下活動中不斷學(xué)習(xí)與提升，持續(xù)發(fā)展，自我突破。

臺灣科技大學(xué)電機(jī)工程系蕭弘清博士表示，照明設(shè)計(jì)要多用心思考，不是學(xué)表面，設(shè)計(jì)師如果缺乏生活經(jīng)驗(yàn)，問題也會不少。飛利浦照明通過結(jié)合線上、線下不同渠道的傳播特性和優(yōu)勢整合各類交流、溝通活動，通過引入國內(nèi)外照明設(shè)計(jì)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)先技術(shù)，為新一代中國照明設(shè)計(jì)做出貢獻(xiàn)。

當(dāng)中國本土照明設(shè)計(jì)師真正具備用戶思維以及全新的設(shè)計(jì)理念，才能摒棄純粹的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為用戶提供真正“貼近生活”的產(chǎn)品以及更加自然的光環(huán)境。飛利浦照明正為此努力。在未來，飛利浦照明將會積極參與或舉辦更多有助于提升中國設(shè)計(jì)師力量的活動，希望能夠集合行業(yè)精英力量群策群力，一同對照明行業(yè)新材料、新技術(shù)、新趨勢進(jìn)行探索交流，通過持續(xù)有意義的創(chuàng)新，讓人們享受到更高質(zhì)量的生活品質(zhì)。

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