直播行業(yè)不太火了 陌陌轉(zhuǎn)向了短視頻

• 2017年8月25日 WangMing來源：好奇心日報(bào) 740 44
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8 月 22 日，陌陌發(fā)布了第二季度的財(cái)報(bào)，這是陌陌第十個(gè)季度連續(xù)盈利。

8 月 22 日，陌陌發(fā)布了第二季度的財(cái)報(bào)，這是陌陌第十個(gè)季度連續(xù)盈利。

這份凈營收和凈利潤都超過兩倍增長的財(cái)報(bào)并沒有給陌陌帶來股價(jià)的飆升，反而在財(cái)報(bào)公布當(dāng)日帶來了超過 20%的下跌。

上市三年以來，陌陌獲得資本市場認(rèn)同一直都不是容易的事。

2014 年，陌陌在納斯達(dá)克掛牌上市，但是只發(fā)布了兩份財(cái)報(bào)，創(chuàng)始人唐巖就想著要私有化，將陌陌帶回國內(nèi)的資本市場。

在赴美上市之前，陌陌一直試圖證明自己不僅僅是“約炮神器”。上市之后，它靠會員和廣告賺錢的計(jì)劃并不順利。

但后來私有化回 A 股變得困難，而陌陌卻也找到了把用戶變成錢的辦法——直播打賞。

2015 年 12 月，陌陌開放了直播平臺，對于當(dāng)時(shí)的陌陌來說，直播業(yè)務(wù)帶給它的意義可能是挽救了正走下坡路的活躍用戶數(shù)量。從 2016 年第一季度開始，直播業(yè)務(wù)就超過會員訂閱，成為了陌陌最主要的收入來源。

但 21 個(gè)月后，陌陌的直播助推劑用完了。

今年二季度，陌陌的直播付費(fèi)用戶與前一個(gè)季度并沒有變化，仍然維持在 410 萬。而陌陌為每一個(gè)直播付費(fèi)會員投入的成本則從上一季度的 42.44 美元大增到 62.44 美元。

按照陌陌 CEO 唐巖在財(cái)報(bào)分析會議上的說法，整個(gè)第二季度，陌陌的內(nèi)容運(yùn)營核心都在短視頻上。

另一個(gè)新的點(diǎn)是廣告。在財(cái)報(bào)分析會議上，陌陌首席運(yùn)營官王力介紹道：“流量和用戶活躍度正在從傳統(tǒng)場景(如“附近的人”)部分遷移至新的應(yīng)用場景(如“點(diǎn)點(diǎn)”、短視頻以及直播)，最終我們希望看到廣告收入也向這個(gè)方向發(fā)展?！?/p>

陌陌的月活躍用戶數(shù)增長率現(xiàn)在主要靠短視頻。

唐巖表示，到 8 月份第二周，陌陌的日均動態(tài)發(fā)布量已達(dá) 350 萬，其中相當(dāng)大部分已經(jīng)是視頻的形態(tài)。同期，日均短視頻原創(chuàng)發(fā)布量較三個(gè)月前增長了 49%，觀看量增長 57%，用戶互動量增長 60%。短視頻的有效用戶數(shù)已經(jīng)覆蓋了總活躍用戶數(shù)的 58%。

今年 3 月 30 日，陌陌啟用了全新的 logo，品牌主張則換成了“視頻社交，就在陌陌”，同時(shí)宣布陌陌正式從單純的基于地理位置的社交平臺，升級為泛社交泛娛樂平臺。4月，陌陌在全國超過 300 多個(gè)城市投放了“用視頻認(rèn)識我”的系列廣告。

7 月，陌陌推出了改動甚大的 8.0 版本，將“附近的人”、“點(diǎn)點(diǎn)”、“直播”等功能以模塊化入口的形式展現(xiàn)在首頁中，方便用戶更加便捷的使用。此外，還推出了三種實(shí)時(shí)視頻社交玩法：快聊、狼人殺和派對。

在陌陌視頻廣告的巡回推介會上，陌陌效果廣告部總經(jīng)理張鵬表示，“2016 年陌陌直播收入達(dá)到了 26 億，這些都是用戶的打賞，說明用戶愿意花錢在這件事情上。當(dāng)人們愿意花時(shí)間、花錢在一件事情，而且重復(fù)做這件事情的時(shí)候說明他們喜歡這件事。所以，視頻有了整個(gè)用戶的基礎(chǔ)?！?/p>

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至 2017 年 7 月，陌陌的月均日活躍用戶數(shù)大約在 1800 萬，這個(gè)行業(yè)還有快手、土豆這樣的競爭對手。

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