中國的“男色時代” 90后男性更注重外表成化妝品市場新動力？

• 2017年9月4日 lihuizhen來源：前瞻網(wǎng) 857 53
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信達證券的消費者分析師Tao Yingxue甚至說，我們已經(jīng)進入了“男色時代”，因為越來越多的男性在面霜、藥膏、香水上花費更多，使其自身看起來更完美。

　　分析人士說，年輕的男性，特別是20世紀90年代出生的男性，正在成為中國蓬勃發(fā)展的化妝品市場的動力，發(fā)揮與女性一樣重要的作用。

　　對于許多中國男人來說，曾經(jīng)一度被避免認為太女性化，但經(jīng)濟的繁榮，對男性使用護膚產(chǎn)品的態(tài)度更加軟化了，先前認為化妝品是只有女性為了更美才使用的。

　　信達證券的消費者分析師Tao Yingxue甚至說，我們已經(jīng)進入了“男色時代”，因為越來越多的男性在面霜、藥膏、香水上花費更多，使其自身看起來更完美。

　　根據(jù)信達研究，痤瘡治療、防曬霜和控油產(chǎn)品是男性用戶平均選擇的頭三個重點，而巴黎歐萊雅、妮維雅和倩碧是三大喜愛的品牌。

　　但Tao補充說，化妝品消費中男女銷售差距從去年的266億元(約合40.2億美元)下降至137億元，由于越來越多的中國男士紛紛愿意慷慨解囊。

　　據(jù)中國國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，去年化妝品零售量——護膚產(chǎn)品和實際化妝品類大致比例為50/50，達到2222億元，即330億美元，年均增長率為8.3%。

　　專家預測，中國化妝品市場首先在2015年突破2000億元的門檻，而且與其他許多行業(yè)一樣，在未來幾年內(nèi)正在成為全球最大的化妝市場。

　　Tao說，年輕的男性，特別是年齡在18至26歲之間的男性，成為這一增長的動力，擁有不斷增長的可支配收入，特別是在一線城市。

　　全球研究人員Euromonitor現(xiàn)在預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高于全球化妝品男性使用量的5.8%。

　　當然要注意的是，中國男性使用化妝品可以追溯到公元前200年左右，當時男性(特別是那些高官貴族)會把搗碎的大米(呈白色粉末)和油抹在脖子上，可能通過掩蓋皺紋能看起來更年輕。

　　一位來自北京的27歲視頻制作人Zhang Dayu說，他每年花費約500元用于“面膜、爽膚水和潤膚露”。

　　他補充說，他最初對購買美容產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，但經(jīng)不住女朋友勸說。

　　“她把我拖到化妝品店，說她想讓我看起來更好看?！?Zhang說。

　　居住在中國發(fā)達城市的許多年齡相近的年輕男子已成為化妝品的常客。

　　根據(jù)電子商務(wù)巨頭京東編制的2017年中國美容產(chǎn)品消費報告，廣東省占整個中國男性化妝品行業(yè)的14.5%。

　　面部皮膚護理產(chǎn)品占支出的一半以上(53%)，其次是洗發(fā)水和護發(fā)產(chǎn)品(20%)，香水和化妝品(14%)和身體護理(11%)。

　　“保持高水平的自我衛(wèi)生，提高吸引力始終是男性的兩大焦點。” Tao說。

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