上半年網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模破5億 “新零售”成行業(yè)新熱點(diǎn)

• 2017年9月14日 ZhouXun來源：浙江在線 216 6
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曹磊表示，2017年以來中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，眾零售業(yè)巨頭不斷加碼注資，進(jìn)軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業(yè)。

9月13日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了半年一度的《2017年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》。報(bào)告披露了中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模以及用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)進(jìn)行了具體分析。報(bào)告顯示，2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，2017年上半年，由于“618”電商狂歡節(jié)的突出表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍舊保持高速增長。隨著下半年各大電商“818”、“雙十一”、“黑五”“雙十二”等促銷大節(jié)的火熱進(jìn)行，預(yù)計(jì)2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額將引來火爆增長，到達(dá)7.6萬億元。

同時(shí)，曹磊還表示，2017年以來中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，眾零售業(yè)巨頭不斷加碼注資，進(jìn)軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業(yè)。

上半年零售用戶規(guī)模破5億

報(bào)告還發(fā)布了2017年上半年網(wǎng)購用戶規(guī)模數(shù)據(jù)。2017年上半年中國網(wǎng)購用戶達(dá)到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預(yù)計(jì)2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億人。

對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，2017年上半年的網(wǎng)購用戶增長趨勢可以從以下3點(diǎn)進(jìn)行解讀：

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。

2、在現(xiàn)今消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，消費(fèi)者對商品品質(zhì)以及商品個(gè)性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗(yàn)，開始有消費(fèi)者愿意在線下進(jìn)行購物。

3、 隨著眾多電商品牌開始實(shí)行線上線下同價(jià)機(jī)制，消費(fèi)者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠。

“新零售”成行業(yè)新熱點(diǎn)

同時(shí)，報(bào)告還匯總了2017年上半年發(fā)生的部分“新零售”大事件。

1、永輝超級物種的首店在1月1日落地，營業(yè)面積在500平米左右，門店單品數(shù)量超過1000種，以“餐飲+超市”為主要經(jīng)營模式，消費(fèi)者可以選擇多種支付方式。

2、2月20日，阿里巴巴集團(tuán)和百聯(lián)集團(tuán)在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、新零售技術(shù)研發(fā)、會員系統(tǒng)打通、供應(yīng)鏈整合、支付金融、物流協(xié)同等六個(gè)層面展開全方位合作。

3、5月26日，阿里巴巴集團(tuán)收購聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股股權(quán)，成為聯(lián)華超市第二大股東;

4、6月初，歐尚中國首個(gè)繽果盒子在上海楊浦區(qū)正式亮相。值得一提的是，這是全球第一款真正意義上的可規(guī)模化復(fù)制的24小時(shí)無人值守便利店。

5、6月12日，全球首家專業(yè)VR影院落戶國美旗下大中電器北京馬甸店。國美“新零售”落地加速。VR影院的建成成為國美“新零售”的突破口;

6、6月16日，美國電商巨頭亞馬遜宣布將以每股42美元，合共137億美元的高價(jià)收購美國全食超市;

7、6月25日，娃哈哈宣布與研發(fā)無人零售店鋪技術(shù)的深藍(lán)科技有限公司簽訂了一份采購合同，3年10萬臺、10年百萬臺TakeGo無人店。

網(wǎng)絡(luò)零售市場熱點(diǎn)紛呈

此外，曹磊還總結(jié)了中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的九大市場特征：

特征一：網(wǎng)絡(luò)零售仍保持高速增長：中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長，2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

特征二：移動(dòng)網(wǎng)購交易額在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額占比越來越高：隨著移動(dòng)設(shè)備的普及以及無線業(yè)務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣于通過電商平臺的移動(dòng)端來購物產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年移動(dòng)網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。

特征三：跨境進(jìn)口電商市場“寡頭”效應(yīng)初顯：跨境進(jìn)口電商市場“寡頭效應(yīng)”初現(xiàn)，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、京東全球購等互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)立的跨境進(jìn)口電商平臺平臺，占據(jù)了超過70%的市場份額。

特征四：“新零售”發(fā)展迅速，成新行業(yè)熱點(diǎn)：“新零售”提出之后，各大電商巨頭以及部分的創(chuàng)業(yè)者紛紛開始布局，線上平臺開始進(jìn)行線下布局，線下企業(yè)開始朝著線上進(jìn)行延伸。與此同時(shí)，無人零售、大數(shù)據(jù)、黑科技、商超O2O成為整個(gè)零售行業(yè)的熱點(diǎn)。

特征五：生鮮電商領(lǐng)域競爭加?。荷r產(chǎn)品由于其復(fù)購率最高以及市場空間巨大的特點(diǎn)，發(fā)展至今依然處于行業(yè)熱點(diǎn)的位置。如今隨著眾電商巨頭的加入，市場競爭將更激烈。

特征六：消費(fèi)者轉(zhuǎn)向品質(zhì)化以及個(gè)性化的消費(fèi)：隨著中國人民經(jīng)濟(jì)能力的提升，消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)逐漸從商品價(jià)格轉(zhuǎn)向商品的品質(zhì)以及個(gè)性化，在此環(huán)境下，跨境進(jìn)口電商以及精品電商高速發(fā)展。

特征七：淘品牌紛紛上市：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測，從2016年開始，一大批成長于阿里平臺的網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛走上資本道路，茵曼、初語母公司匯美集團(tuán)正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市;裂帛服飾也已向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市;韓都衣舍已于2016年12月正式掛牌新三板;小狗電器也在2016年底掛牌新三板;與三只松鼠同日，御泥坊發(fā)布招股說明書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。目前已有逾50家誕生或成長與天貓平臺的電商企業(yè)已經(jīng)在推進(jìn)IPO。

特征八：網(wǎng)紅電商站上資本市場的風(fēng)口：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測，2017年上半年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已達(dá)3.43億人， 隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面。

特征九：跨境進(jìn)口電商監(jiān)管政策不斷完善：3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人就跨境電商零售進(jìn)口過渡期后監(jiān)管總體安排發(fā)表談話。談話指出，我國跨境電商零售進(jìn)口過渡期政策到期后，將于2018年1月1日起采取新的監(jiān)管模式。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，現(xiàn)階段，保持跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定，對跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監(jiān)管。

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