電視企業(yè)“虧本賺吆喝” 銷售數(shù)據(jù)顯示：彩電業(yè)將迎來(lái)健康發(fā)展

• 2017年10月13日 LuYouJun來(lái)源：家電網(wǎng) 583 33
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眾所周知，因2017上半年的面板高成本壓力促使國(guó)內(nèi)彩電品牌無(wú)力在整機(jī)單價(jià)持續(xù)拉高的基礎(chǔ)上進(jìn)行大規(guī)模促銷，出貨量無(wú)法與去年這個(gè)時(shí)期彩電市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的空前促銷力度，由此同比去年大幅下降了16%。即便是2017年上半年的幾大傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)——元旦、春節(jié)、3?15、五

周一(10月9日)晚間，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布了2017/2018財(cái)年前6個(gè)月的電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)。公告稱，公司于2017年9月份，電視機(jī)總銷量同比減少2%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷量同比減少30%;海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)34%。2017年4—9月，電視機(jī)總銷量同比減少11%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷量同比減少21%;海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)1%。不過(guò)截至9月30日，創(chuàng)維網(wǎng)絡(luò)電視及用戶激活總數(shù)已經(jīng)直逼2500萬(wàn)大關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)圖片

根據(jù)彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，2017上半年里，整個(gè)家電業(yè)都在通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)高端市場(chǎng)追求高毛利率來(lái)減輕成本壓力，電視廠商們手握高端機(jī)型的庫(kù)存，導(dǎo)致成本過(guò)高和堆積，降價(jià)促銷難上加難。不過(guò)這也使得價(jià)格戰(zhàn)得以暫緩，其中部分原因也在于上半年里曾經(jīng)掀起低價(jià)戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視集體失聲，疲于應(yīng)戰(zhàn)。而上半年彩電累積產(chǎn)量迎來(lái)下滑，這也反映到了幾大上市家電巨頭的業(yè)績(jī)上。四川長(zhǎng)虹上半年?duì)I收347.6億元，同比增長(zhǎng)6.07%，凈利潤(rùn)同比下降66.55%;海信電器半年?duì)I收135.67億元，同比微增2.09%，凈利潤(rùn)僅有3.96億元;深康佳A上半年?duì)I收114.06億元，凈利潤(rùn)也僅有3087.13萬(wàn)元，而且是在小基數(shù)的前提下增長(zhǎng)。TCL電視業(yè)務(wù)依靠華星光電過(guò)關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)更是“虧本賺吆喝“。

即便是互聯(lián)網(wǎng)電視扛旗手小米電視此前宣布于9月1日起下調(diào)部分機(jī)型價(jià)格，率先打響彩電降價(jià)第一槍。但是液晶面板的價(jià)格波動(dòng)牽動(dòng)著下游彩電廠商敏感的神經(jīng)，隨著液晶面板價(jià)格的跳水，原本期望的價(jià)格大戰(zhàn)并沒(méi)有在金九銀十節(jié)點(diǎn)到來(lái)。不過(guò)根據(jù)目前面板廠們的產(chǎn)能規(guī)劃表明，面板供需轉(zhuǎn)換，直到2020年都會(huì)是下降周期。隨著面板價(jià)格的下降和彩電廠商手中高價(jià)庫(kù)存回歸健康水位之后，國(guó)內(nèi)彩電廠商緊繃的神經(jīng)也將松動(dòng)，在接下來(lái)的節(jié)點(diǎn)中也將積極進(jìn)行促銷活動(dòng)，實(shí)際上，下半年中各家廠商的促銷活動(dòng)從618、728、818、909、919等自創(chuàng)促銷節(jié)點(diǎn)一直沒(méi)有間斷過(guò)，促銷力度也并不小。

而被寄予期望的“十一”假期，是往年彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)，促銷雖在，但不少彩電企業(yè)都把重要的產(chǎn)品促銷放在高端產(chǎn)品上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。TCL方面就曾表示，在“十一”期間相關(guān)的促銷活動(dòng)并不會(huì)以低價(jià)為噱頭;海信方面也表示，要以高端新產(chǎn)品引領(lǐng)“十一”黃金周消費(fèi)潮流;而創(chuàng)維也將繼續(xù)主推OLED電視。

過(guò)去的一年里，以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以沖擊全行業(yè)的屠夫價(jià)格掀起彩電業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，促銷此起彼伏，電視銷量才由此突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，雖然今年上半年彩電業(yè)整體銷量下滑導(dǎo)致彩電企業(yè)銷量下滑，但是相比于除了去年之外的往年同期卻依然處于上升狀態(tài)。沒(méi)有不行的行業(yè)，只有不行的企業(yè)，過(guò)去6年里，彩電業(yè)出現(xiàn)眾多新進(jìn)入者，但是在市場(chǎng)份額上，創(chuàng)維電視業(yè)務(wù)始終沒(méi)有受到影響，自2011年來(lái)時(shí)，市場(chǎng)份額從13.7%一直升到2016年的18.1%。

創(chuàng)維作為最近10年市場(chǎng)份額都在上升的彩電企業(yè)，具有極強(qiáng)的盈利能力。雖然此次銷量受整體市場(chǎng)下滑背景牽連，但據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年創(chuàng)維電視銷售量為712.4萬(wàn)臺(tái)，超越所有家電品牌，成為銷量第一的家電企業(yè)。截至2017年6月30日，創(chuàng)維集團(tuán)在中國(guó)大陸的電視機(jī)市場(chǎng)的銷售量排名第一。

上半年末，國(guó)內(nèi)彩電廠商持續(xù)備貨，總庫(kù)存水位已高于健康庫(kù)存。手握高庫(kù)存導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩企們沒(méi)有在各大節(jié)點(diǎn)集中進(jìn)行降價(jià)促銷行為，備貨變成庫(kù)存，隨后三季度到來(lái)，終端廠商們開(kāi)始下調(diào)采購(gòu)量控制溢出庫(kù)存。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，三季度國(guó)內(nèi)TV品牌總庫(kù)存將達(dá)到6.4周，基本接近健康水位(6周)。隨著面板供給及產(chǎn)能持續(xù)釋放，一季度面板供應(yīng)緊張關(guān)系不再，二季度面板價(jià)格開(kāi)始松動(dòng)，供需關(guān)系開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)換，加上三季度終端電視廠商們對(duì)庫(kù)存的控制，孱弱的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)撥開(kāi)云霧見(jiàn)太陽(yáng)，利潤(rùn)不足1%的局面開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。

彩電業(yè)銷售量隨著這一波面板沖擊以及庫(kù)存走向正常水位而逐漸變得理智和清醒，不再盲目追求規(guī)模上量，從而恢復(fù)到健康狀態(tài)。分析人士稱，銷量同比進(jìn)入低點(diǎn)是彩電市場(chǎng)回歸健康的前提，電視始終是耐用品而非快消品。銷量的下滑，是回歸健康的表現(xiàn)，此前的銷量數(shù)據(jù)多是因互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價(jià)沖擊過(guò)后的虛幻泡沫，加上2016年5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的電視銷量帶來(lái)的高基數(shù)、面板價(jià)格上升帶來(lái)的成本上行及高價(jià)庫(kù)存積壓牽制了電視廠商的促銷能力，導(dǎo)致銷售數(shù)字同比下滑，但同比2015年同期，彩電市場(chǎng)的銷量數(shù)字依然是上升狀態(tài)。一旦規(guī)模和利潤(rùn)產(chǎn)生矛盾，規(guī)模銷量也將回歸到正常水位。

摒棄價(jià)格戰(zhàn)之后，銷量雖然觸底，但整個(gè)市場(chǎng)擺脫了高基數(shù)、高成本和高庫(kù)存，才能向中高端市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型，不再“虛胖“的銷量數(shù)字才能再次進(jìn)入積極向上通道，而倡導(dǎo)健康科技的創(chuàng)維首先戳破這個(gè)“浮腫”的泡沫，推動(dòng)彩電業(yè)重新回歸健康發(fā)展勢(shì)頭。

接下來(lái)，雙十一、雙十二等促銷節(jié)點(diǎn)陸續(xù)登場(chǎng)，加之四季度將為“元旦、春節(jié)”備貨，群智咨詢預(yù)測(cè)四季度國(guó)內(nèi)彩電品牌出貨有望微幅正增長(zhǎng)。

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