騰訊宣布與京東交易體系全面打通 有望實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)線上線下跨場(chǎng)景的智慧連接

• 2017年10月30日 lihuizhen來(lái)源：金融界 1393 92
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  2017-2022年中國(guó)IT分銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

  第一章 2017年中國(guó)IT分銷(xiāo)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解讀 第一節(jié) 2017年國(guó)際經(jīng)濟(jì)觀察 一、經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，未來(lái)前景仍需觀察 二、定量寬松貨幣政策退出尚早，寬松的貨幣政策將繼續(xù)維持 三、小結(jié) 第二...

在公開(kāi)信里，馬化騰透露：騰訊將把社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)與京東的交易體系全面打通，有望實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)線上線下跨場(chǎng)景的智慧連接。這不但能大大提升消費(fèi)體驗(yàn)，而且將真正賦能商家。它的創(chuàng)新意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出流量導(dǎo)入的概念。

今天(10月30日)上午，在“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)”開(kāi)幕之前，馬化騰發(fā)表了致合作伙伴的公開(kāi)信。騰訊究竟有多少合作伙伴?

在公開(kāi)信里，馬化騰透露：騰訊將把社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)與京東的交易體系全面打通，有望實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)線上線下跨場(chǎng)景的智慧連接。這不但能大大提升消費(fèi)體驗(yàn)，而且將真正賦能商家。它的創(chuàng)新意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出流量導(dǎo)入的概念。

這意味著，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生重要變化!

根據(jù)“中國(guó)電子商務(wù)研究中心”發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2017年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，與2016年上半年的2.3萬(wàn)億元相比，同比增長(zhǎng)了34.8%。

今年上半年，中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商)的市場(chǎng)份額為：

天貓(淘寶)排名第一，占50.2%份額，較2016年上半年下降了3%;

京東名列第二，占據(jù)24.5%份額，同比上升了0.3%;

唯品會(huì)位于第三，占6.5%的份額，同比上升了2.7%;

蘇寧易購(gòu)排名第四，占5.4%的市場(chǎng)份額，同比上升了2.1%;

國(guó)美在線位列第五，占4.1%的份額，同比上升了2.5%。

其他平臺(tái)包括1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品等B2C平臺(tái)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的9.3%份額。

由此可見(jiàn)，在前五大平臺(tái)中，唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線的市場(chǎng)份額上升都比較顯著，天貓出現(xiàn)了顯著下滑，京東增長(zhǎng)乏力。

騰訊是京東的大股東。但很多人未必知道，騰訊還是京東的第一大股東!

根據(jù)今年5月曝光的資料，京東前四大股東(截止今年2月末)持有的股權(quán)以及投票權(quán)分別如下：

1、騰訊通過(guò)旗下黃河投資持有京東516，974，505股，持股比例18.1%，擁有投票權(quán)4.4%;

2、劉強(qiáng)東持有京東452，044，989股，持股比例15.8%，但擁有的投票權(quán)為達(dá)到了80.0%。

3、沃爾瑪持有京東289，053，746股，持股比例10.1%，為第三大股東，擁有投票權(quán)2.5%。

4、高瓴資本持有京東193，936，122股，持股比例6.8%，為第四大股東，擁有投票權(quán)1.6%。

所以，支持京東在網(wǎng)上零售、快遞等業(yè)務(wù)上攻城略地，挑戰(zhàn)阿里(天貓?zhí)詫?的老大地位，是騰訊必然的選擇。

事實(shí)上，近年來(lái)騰訊通過(guò)“微信支付”，成功瓜分了支付寶壟斷的第三方支付市場(chǎng)。根據(jù)“艾媒咨詢”的數(shù)據(jù)(見(jiàn)下圖)，到今年上半年，騰訊旗下“財(cái)付通”的份額已經(jīng)超過(guò)40%，支付寶的市場(chǎng)份額為53.8%。

在小額支付市場(chǎng)，微信支付正顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。由于買(mǎi)單之前用戶打開(kāi)的APP大多數(shù)是微信，所以直接用微信買(mǎi)單的人越來(lái)越多。更可怕的是，新一代青少年往往先有微信、QQ，然后才會(huì)有支付寶，所以對(duì)微信、QQ支付的認(rèn)知度更高。這將影響到未來(lái)用戶的選擇。

天貓(淘寶)是支付寶的大本營(yíng)。因?yàn)樵谶@里購(gòu)物，你無(wú)法使用騰訊的支付手段。所以，無(wú)論是從占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，還是占領(lǐng)第三方支付市場(chǎng)，騰訊都要反擊阿里在網(wǎng)購(gòu)上的“霸權(quán)”。把騰訊控制的社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)與京東的交易體系全面打通，是最好的辦法。

打通的方式有很多，最容易想到的是：允許微信公眾號(hào)插入京東的廣告，讓“號(hào)主”按曝光量、交易量獲取提成。

這樣做有兩大好處：

第一，京東商品的曝光量大增，交易量必然也會(huì)大增，市場(chǎng)份額自然會(huì)上升;

第二，微信公眾號(hào)獲得了一個(gè)新的變現(xiàn)方式，比現(xiàn)在“整篇軟文”的方式體驗(yàn)更好，有利于降低粉絲流失，提高打開(kāi)率。這樣，微信公眾號(hào)就成了“內(nèi)容電商”。

最近有傳言說(shuō)，微信官方有意改變目前公眾號(hào)的展現(xiàn)方式，或許會(huì)采取“今日頭條”等使用的“feed 流”方式，同時(shí)弱化微信公眾號(hào)原有的“獨(dú)立訂閱、獨(dú)立分發(fā)”模式。說(shuō)實(shí)話，這樣做將降低微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值，最終讓圍繞公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的大批小企業(yè)關(guān)閉，絕對(duì)不是一步好棋。

而“打通微信公眾號(hào)和京東的交易體系”，則是一步好棋，可以實(shí)現(xiàn)微信和創(chuàng)業(yè)者的共贏。

馬化騰公開(kāi)信中的這一段話值得關(guān)注：

我們希望通過(guò)真正讓商家擁有自主運(yùn)營(yíng)流量與粉絲的能力，破除目前零售行業(yè)中的“窄平臺(tái)”規(guī)則，幫助大家從“二選一”的困境中走出來(lái)，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的零售生態(tài)開(kāi)拓更大的藍(lán)海。

這意味著，騰訊承諾的向商家“賦能”，有著更廣闊的內(nèi)涵，可能改變京東、天貓等已有的模式。至于具體怎么玩，讓我們拭目以待!

競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)進(jìn)步。騰訊“把社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)與京東的交易體系全面打通”，將刺激阿里和其他電商平臺(tái)進(jìn)一步創(chuàng)新，最終受益者將是全體消費(fèi)者——大家將獲得更便捷的服務(wù)，以及更合理的價(jià)格。

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