CCTV拿2018和2022世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán) ?為什么世界杯有那么大的影響力？

• 2017年11月1日 LiuFeng來源：知乎，搜狐 898 56
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  2017-2022年中國(guó)版權(quán)音樂行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  第一章 2016年世界版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 第一節(jié) 2016年世界版權(quán)音樂市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、世界版權(quán)音樂行業(yè)特點(diǎn)分析 二、世界版權(quán)音樂市場(chǎng)需求分析 第二節(jié) 2016年全球版權(quán)音樂市場(chǎng)分...

世界杯是一個(gè)全世界人們都關(guān)注的節(jié)日，在世界杯期間，不止是足球迷們，甚至平常不關(guān)注足球的那些人，也會(huì)觀看一些賽事。這是什么原因呢，為什么世界杯的吸引力這么大呢？

11月1日，中央電視臺(tái)和國(guó)際足聯(lián)共同宣布，中央電視臺(tái)獲得2018-2022年國(guó)際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。

本次合約包括的賽事有：2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國(guó)女足世界杯和2021年聯(lián)合會(huì)杯以及國(guó)際足聯(lián)旗下的U系列賽事等等。

雙方并未透露具體合同金額。據(jù)公開報(bào)道，央視買斷2002年世界杯、2006年世界杯的大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，花費(fèi)2400萬美元，買斷2010年世界杯、2014年世界杯的價(jià)格是1.15億美元。

中央電視臺(tái)從1978年起開始轉(zhuǎn)播世界杯，至今已經(jīng)完成了10屆完整的世界杯轉(zhuǎn)播。明年，雙方合作將迎來40周年。

中央電視臺(tái)副總編輯彭健明表示：“正如習(xí)近平主席在今年早些時(shí)候，會(huì)見國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾時(shí)所說，中國(guó)同國(guó)際足聯(lián)合作前景廣闊，愿為推動(dòng)世界足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。中央電視臺(tái)此次與國(guó)際足聯(lián)延續(xù)合作，正是用實(shí)際行動(dòng)，支持中國(guó)足球改革，讓積極向上的足球文化成為中國(guó)人民實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。我們雙方兩屆世界杯的合作，這既是對(duì)國(guó)際足聯(lián)工作的支持與肯定，更是為了逐步提高中國(guó)足球水平，扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行努力。”

國(guó)際足聯(lián)對(duì)于與中央電視臺(tái)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，表示非常滿意。國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)薩莫拉女士表示：“中國(guó)在國(guó)際足聯(lián)的全球發(fā)展戰(zhàn)略中，是重要的一環(huán)。一次簽約兩個(gè)周期的賽事，鞏固了中央電視臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)長(zhǎng)期、密切的合作關(guān)系；同時(shí)，將進(jìn)一步促進(jìn)世界杯足球賽在中國(guó)境內(nèi)的傳播，及其在中國(guó)的關(guān)注度，也將更好地支持中國(guó)足球的發(fā)展?！?/p>

中央電視臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)約定，將于11月7日在京舉行相關(guān)發(fā)布儀式。

為什么世界杯有這么大的影響力？

足球是世界第一運(yùn)動(dòng)。我相信這一點(diǎn)應(yīng)該沒有人質(zhì)疑。足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不需要什么器材，甚至不需要什么場(chǎng)地（我們聽說過太多球星小時(shí)候的故事，家里窮買不起足球，就拿其他簡(jiǎn)陋的球狀東西代替，在街頭巷尾踢）因此深得廣大人民的喜愛。在通過英國(guó)的移民和殖民者傳播到世界各地之后，足球在第三世界更是廣受歡迎。原因皆在此。除此之外，還有一點(diǎn)是，足球?qū)\(yùn)動(dòng)員的身體條件相對(duì)低一些，不像籃球，黃種人的身高和身體素質(zhì)，想和歐洲人美國(guó)人在一起競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)在很難（這也凸顯姚明的能力的突出）。這也就意味著，足球的強(qiáng)國(guó)不會(huì)局限在有限的幾個(gè)國(guó)家當(dāng)中，很多國(guó)家都有能力成為足球強(qiáng)國(guó)，或者說都有能力打進(jìn)世界杯。

現(xiàn)在在歐洲，拉丁美洲，非洲和中東，足球都是當(dāng)仁不讓的第一運(yùn)動(dòng)。至于在英聯(lián)邦國(guó)家廣受歡迎的橄欖球和板球，美國(guó)的棒球和美式橄欖球，加拿大和美國(guó)的冰球，澳洲的澳式足球，之所以能當(dāng)?shù)馗軞g迎，則是因?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)囟急茸闱蛴兄凭玫臍v史，因此也一直更有市場(chǎng)。然而這些運(yùn)動(dòng)雖然在各自的國(guó)家都很受歡迎，但是從全世界范圍來看，足球球迷肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過這些運(yùn)動(dòng)的球迷。在這種情況下，國(guó)際足聯(lián)世界杯，作為世界第一運(yùn)動(dòng)在國(guó)家隊(duì)層面上的最高水平，也是覆蓋國(guó)家地區(qū)范圍最廣的賽事，自然也就成為了萬眾矚目的焦點(diǎn)。

相比之下，奧運(yùn)會(huì)雖然涵蓋的體育運(yùn)動(dòng)最多，但是其核心項(xiàng)目——田徑和游泳，在世界范圍內(nèi)都不是有狂熱粉絲的運(yùn)動(dòng)。有句俗話叫“足球是圓的。”這句話背后的意思是說，足球場(chǎng)上什么戲劇性的事都可能發(fā)生，使觀眾更能夠被吸引到其中。當(dāng)然，不光足球是圓的，其他球類運(yùn)動(dòng)也具有很高的戲劇性。然而田徑和游泳就做不到這一點(diǎn)，因此這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的狂熱粉絲很少。

而且，（這是個(gè)大大的而且）上述提到的這些在某些特定國(guó)家和地區(qū)熱門的球類運(yùn)動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)里面一概沒有（棒球是最近才沒有的，那也是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)和職棒大聯(lián)盟時(shí)間上有沖突，奧運(yùn)會(huì)棒球比賽的競(jìng)爭(zhēng)力和精彩程度也無法與職棒大聯(lián)盟相比）（或許唯一的例外是冬奧會(huì)的冰球）。奧運(yùn)會(huì)上的很多項(xiàng)目，觀眾們都是只在奧運(yùn)會(huì)上（尤其是當(dāng)本國(guó)有足以競(jìng)爭(zhēng)獎(jiǎng)牌的選手時(shí)）才會(huì)關(guān)注。

因此，奧運(yùn)會(huì)雖然重要性毋庸置疑。但是奧運(yùn)會(huì)那么多項(xiàng)目加起來，狂熱的粉絲可能也不如足球多。觀眾們看奧運(yùn)會(huì)，大多是抱著選手能為國(guó)爭(zhēng)光的角度看的——這一點(diǎn)不光是內(nèi)地，世界各地都是如此，集體榮譽(yù)感各國(guó)的民眾都是有的。這一點(diǎn)造成的結(jié)果就是，如果一個(gè)國(guó)家在奧運(yùn)會(huì)的哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中沒有頂尖的選手，那這個(gè)國(guó)家關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的觀眾就會(huì)少得多。但是足球則不然，因?yàn)槭澜缟蠍酆米闱虻膰?guó)家太多了，而參加世界杯的名額卻有限。因此即使本國(guó)的代表隊(duì)沒有打進(jìn)世界杯，這個(gè)國(guó)家的觀眾一樣會(huì)很多。比如說本屆世界杯，不過是我國(guó)，歐洲的瑞典，烏克蘭，蘇格蘭，威爾士以及巴爾干半島諸國(guó)，中東除了伊朗之外的其他國(guó)家，南美的秘魯，巴拉圭，都沒打進(jìn)世界杯，但是這些國(guó)家的關(guān)注世界杯的球迷都不會(huì)少。別說奧運(yùn)會(huì)，世界上哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都做不到這點(diǎn)。

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