王菲女兒竇靖童成SK-II新代言人

• 2017年11月6日 ZhangXingYu來源：尚曉琪 940 59
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  2017-2022年中國(guó)家居日化行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

時(shí)隔兩年，今日，SK-II又選定一位全新的代言人。讓我們先來看看SK-II在官方微博中對(duì)新代言人的描述：TA天生不凡，隨心創(chuàng)作屬于自己的旋律;TA特立獨(dú)行，從不妥協(xié)盲從他人聲音。TA是最獨(dú)特的存在，也是SK-II護(hù)膚精華露全新形象代言人。

這年頭想要弄出點(diǎn)動(dòng)靜，不得不做出點(diǎn)與眾不同的事。

每一年SK-II在中國(guó)似乎都有大動(dòng)靜，2015年，簽下了代言人老干部霍建華，去年，又以一組廣告宣傳片“她最后去了相親角”搶盡風(fēng)頭，盡管飽受爭(zhēng)議，但最終被證明對(duì)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售起到很大刺激作用。

時(shí)隔兩年，今日，SK-II又選定一位全新的代言人。讓我們先來看看SK-II在官方微博中對(duì)新代言人的描述：TA天生不凡，隨心創(chuàng)作屬于自己的旋律;TA特立獨(dú)行，從不妥協(xié)盲從他人聲音。TA是最獨(dú)特的存在，也是SK-II護(hù)膚精華露全新形象代言人。

從以上描述以及SK-II官方微博所貼出的圖片，該代言人很明顯指向新生代歌手竇靖童。事實(shí)上，從網(wǎng)絡(luò)曝出的相關(guān)圖片來看，竇靖童作為SK-II新代言人的身份基本可以確定了。

提起竇靖童，大家或許并不陌生，作為天后王菲的女兒，她從小到大都生活在媒體的聚光燈下，而她獨(dú)特的個(gè)性和音樂創(chuàng)作也深受年輕人的喜愛。無(wú)疑，這種特立獨(dú)行的氣質(zhì)也與SK-II的品牌調(diào)性不謀而合。

值得一提的是，此次SK-II牽手竇靖童，還專門上市了SK-II改寫命運(yùn)宣言限量版神仙水，瓶身顏色絢麗，并有英文涂鴉，在宣傳中，SK-II也講解了這一獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)：“將繽紛色彩的命運(yùn)宣言涂鴉巧妙附于瓶身——“決定”、“改變”、“命運(yùn)”。當(dāng)三大主題個(gè)性宣言匯聚，從不同角度詮釋同一種美肌之力之余，重新定義關(guān)于人生的態(tài)度，從內(nèi)而外綻放真我精神與信仰?！?/p>

其實(shí)，回顧SK-II的一系列代言人不難發(fā)現(xiàn)，其青睞過不少中國(guó)明星，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有蕭薔、大S 、劉嘉玲、琦琦、關(guān)之琳、鄭秀文、林憶蓮、莫文蔚、李心潔、高以翔、湯唯、倪妮、霍建華13位之多，這些明星，基本都具有不俗的影響力和粉絲流量。

而從其挑選代言人的規(guī)律來看，SK-II尤其看重明星的社會(huì)影響力。無(wú)疑，這樣的選擇也更易將SK-II的品牌形象植入人心。

作為全球最大消費(fèi)者產(chǎn)品生產(chǎn)商寶潔集團(tuán)旗下少有的護(hù)膚品牌，SK-II一直以其高端定位在中國(guó)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)，這其中自然離不開母公司寶潔對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視和支持。而此次牽手竇靖童，SK-II必定又會(huì)在竇靖童粉絲群體中掀起一股熱潮。

商業(yè)化的套路一直都是這樣。

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