“大家居”概念的出現(xiàn)再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)

• 2017年11月16日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 967 61
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  2017-2022年中國環(huán)網(wǎng)柜行業(yè)市場發(fā)展前景分析及融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  環(huán)網(wǎng)柜行業(yè)研究報告主要分析了環(huán)網(wǎng)柜行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局...

企業(yè)對全屋定制的探索讓“定制”成為了新風口，不僅做櫥柜衣柜的企業(yè)也開始做全屋定制，而且在這種全屋定制的基礎上，開始有更加高端的定制服務，近兩年，“大家居”概念的出現(xiàn)再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)。

企業(yè)對全屋定制的探索讓“定制”成為了新風口，不僅做櫥柜衣柜的企業(yè)也開始做全屋定制，而且在這種全屋定制的基礎上，開始有更加高端的定制服務，近兩年，“大家居”概念的出現(xiàn)再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)。索非亞全屋定制、大自然家居、東鵬集團……這些建材巨頭企業(yè)無一不在向著“大家居”行業(yè)邁進。只吃自己碗里的肉，似乎已經(jīng)無法滿足企業(yè)的“食欲”。對于建材行業(yè)來說，品類有別，營銷無差，跨界不再是新鮮事了。

現(xiàn)象：實木全屋定制逐漸占領市場

如果說，“大家居”概念是針對企業(yè)的，那么“全屋定制”就是針對消費者的。

從標準化到定制化，這是隨著時代和市場變化而發(fā)生的自然結(jié)果，常態(tài)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足年輕消費群體的需求。企業(yè)對全屋定制的探索讓“定制”成為了風口，定制家居受到資本市場追捧，上半年刮起的全屋定制IPO熱潮讓9家此類上市企業(yè)，這成功轉(zhuǎn)移了消費者的注意力，讓全屋定制走進了人們的視野。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，全屋定制在未來將會形成三大陣營：板式全屋定制、板木全屋定制和實木全屋定制。從目前的市場情況來看，板材行業(yè)與木地板行業(yè)是最有可能先一步占領“全屋定制”市場的行業(yè)。

霎時間，木材行業(yè)成為了最大贏家。雖然實木產(chǎn)品的價格偏昂貴，原材料價格也在上漲，但是大多數(shù)商家認為，實木全屋定制會越來越成為高端的小眾產(chǎn)品，利潤率也會相當可觀。

定制一定將成為未來行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，從這些年市場的表現(xiàn)來看，尤其是家居市場的表現(xiàn)，定制產(chǎn)品的量越來越大，而且是持續(xù)性的趨勢，這也在改變市場上的銷售環(huán)境。地板業(yè)企業(yè)也開始在定制方面發(fā)力了。

在今年的建博會上也有一個明顯的變化，就是成品、木門、衛(wèi)浴等都開始跨界定制了。這說明定制已經(jīng)成為消費者的需求，從新常態(tài)經(jīng)濟來看，消費者對品牌的認知將會越來越集中。

長遠：木地板行業(yè)需具備的核心競爭力

對于木地板行業(yè)來說，上市公司的銷售模式可能都會轉(zhuǎn)變：可能是線上線下結(jié)合，可能是走整裝家裝，也有可能走實體零售。但是面對定制概念，木地板企業(yè)擁有三個核心競爭力：

一、營銷渠道。

二、品牌效應。

三、客戶資源。

首先，木地板行業(yè)對于原材料的供應非常有保障，其次，木地板產(chǎn)品更能迎合滿足現(xiàn)代的消費者，這也是木地板產(chǎn)品在定制中的核心競爭力。定制家居帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣也帶動了木地板行業(yè)。

目前，從上圖定制家居上市企業(yè)匯總信息來看，索菲亞、好萊客是最早上市的定制品牌，僅僅只是啟動階段。從2016年整體營收上來看，十家定制家居企業(yè)總營收累計222.27億元，在定制家具市場規(guī)模中占比不超過13.07%，這個比例還處于較低狀態(tài)。

定制家具在滿足消費者個性化需求方面有較大的競爭優(yōu)勢，以尚品宅配為代表的主要定制家具企業(yè)近年來營業(yè)收入實現(xiàn)30-50%的高速增長，大幅超過家具行業(yè)整體10-15%的增長率。

定制對設計和產(chǎn)品要求很高，木地板行業(yè)存在著自主創(chuàng)新能力不足的問題，不過這次變革，也能相應提高整個行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和核心競爭力。

小編手札：

“定制”這一個詞在家居行業(yè)也算是用得火熱的詞。但是定制這一范疇影響到木地板行業(yè)也算是新鮮，不難預測，這一定制改革肯定會推動整體家居建材行業(yè)的發(fā)展。但是小編覺得無論何種改革，最關鍵的還是提升產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和外在服務這兩方面，不論是改革什么，都是為了更好為消費者服務，從而提升品牌的市場影響力。

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