百億配方液態(tài)奶市場(chǎng)再添競(jìng)爭(zhēng)者 美贊臣入局將配方液態(tài)奶引入中國(guó)市場(chǎng)

• 2017年11月23日 lihuizhen來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 1083 69
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告

  500億美元的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還將是2017-2022年全球增長(zhǎng)最為迅速的包裝食品類別，年度增長(zhǎng)率將保持在7%左右。2016年，歐洲和北美在全球嬰幼兒食品和嬰兒配方奶粉的銷售比重中分別占據(jù)87%和663...

美贊臣方面稱，配方液態(tài)奶的推出是美贊臣聚焦于三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn)，相信美贊臣將在配方液態(tài)奶這一細(xì)分領(lǐng)域中搶得先機(jī)，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

美贊臣營(yíng)養(yǎng)品公司創(chuàng)立于1905年，創(chuàng)始人為愛(ài)德華 · 美贊臣，公司總部位于美國(guó)伊利諾斯州的格倫維尤，其全球研發(fā)中心及全球運(yùn)作生產(chǎn)中心則位于美國(guó)印地安納州的埃文思威爾鎮(zhèn)。

百億配方液態(tài)奶市場(chǎng)，又增加了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，11月21日美贊臣在中國(guó)市場(chǎng)推出配方液態(tài)奶，價(jià)格比海淘下降10%到20%左右。

美贊臣方面稱，配方液態(tài)奶的推出是美贊臣聚焦于三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn)，相信美贊臣將在配方液態(tài)奶這一細(xì)分領(lǐng)域中搶得先機(jī)，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

配方液態(tài)奶在中國(guó)還算一個(gè)新領(lǐng)域，但如果從整個(gè)國(guó)際化乳業(yè)結(jié)構(gòu)看，事實(shí)上已經(jīng)并非一個(gè)新事物。配方液態(tài)奶以液態(tài)的方式存在，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的使用在歐美市場(chǎng)已經(jīng)成熟，且已經(jīng)流行了十余年，如美贊臣此次引入的配方液態(tài)奶在美國(guó)已經(jīng)銷售10年。而關(guān)于美贊臣此次將其引入中國(guó)市場(chǎng)，或許和近期其他乳業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域的背景也近相似。

中國(guó)嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制的實(shí)施規(guī)定，一家工廠最多可申請(qǐng)3個(gè)系列9個(gè)配方，那么以往一家工廠百個(gè)左右的配方將成為歷史。也就是說(shuō)眾多企業(yè)面臨配方大幅縮水的境遇，在此情況下，多數(shù)企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑，尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

10月份，圣元乳業(yè)推出一款布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，試圖搶占百億元的市場(chǎng)蛋糕。合生元、澳優(yōu)乳業(yè)、惠氏在配方液態(tài)領(lǐng)域也紛紛涉足。

美贊臣推出的此款配方液態(tài)奶專注于0歲-3歲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求，從美國(guó)原裝入口，分為1、2、3階段，支持不同月齡寶寶成長(zhǎng)發(fā)育的需求，該液態(tài)奶“扭開(kāi)即飲、無(wú)需沖調(diào)”。

關(guān)于配方液態(tài)奶以液態(tài)的關(guān)鍵技術(shù)，據(jù)美贊臣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，標(biāo)準(zhǔn)要求更高。如美贊臣配方液態(tài)奶使用了6層食品接觸材料包裝，瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，通過(guò)真空負(fù)壓和滅菌保鮮技術(shù)，讓產(chǎn)品在不添加任何防腐劑的情況下，達(dá)到商業(yè)無(wú)菌水平。液態(tài)配方奶在完全滿足寶寶們營(yíng)養(yǎng)需求的同時(shí)，還可以避免因奶粉沖調(diào)操作不當(dāng)而可能導(dǎo)致的吐奶、便秘等問(wèn)題。在使用時(shí)，配方液態(tài)奶可以支持常溫飲用，也可整瓶放在熱水杯中加熱。

雖然類似的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)依然鮮見(jiàn)，但美國(guó)一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)也將在2018年迎來(lái)配方液態(tài)奶的消費(fèi)元年，預(yù)計(jì)到2024年，這類產(chǎn)品將獲取相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

在中國(guó)，隨著全面二孩政策的落實(shí)，預(yù)計(jì)每年將會(huì)增加400萬(wàn)新生兒。與此同時(shí)，作為全球女性工作比例最高的國(guó)家，中國(guó)的在職女性比例已超70%。在各大母嬰類垂直網(wǎng)站、論壇、微博，對(duì)工作壓力大母乳減少，常年缺乏個(gè)人娛樂(lè)時(shí)間、職場(chǎng)“背奶”缺少哺乳空間，持續(xù)夜奶喂養(yǎng)等現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)的議論不絕于耳，職場(chǎng)媽媽平衡家庭與工作關(guān)系時(shí)遇到的種種問(wèn)題也漸漸受到社會(huì)的關(guān)注。

美贊臣相關(guān)人士稱，有百年歷史，始終以科研為本的美贊臣，持續(xù)突破，在全球范圍內(nèi)為媽媽們提供育兒痛點(diǎn)的解決方案。希望通過(guò)科研實(shí)力與附加在嬰幼兒產(chǎn)品上可感知的服務(wù)，給予母嬰群體產(chǎn)品之外更多的關(guān)愛(ài)，服務(wù)市場(chǎng)，借助推出新品實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的延展。

據(jù)了解，美贊臣的此款配方液態(tài)奶在11月21日實(shí)現(xiàn)京東平臺(tái)首發(fā)后，將與天貓官方旗艦店等線上平臺(tái)合作，未來(lái)還會(huì)在線下大型母嬰店進(jìn)行銷售。

而美贊臣此次將此款液態(tài)奶引入中國(guó)市場(chǎng)后，直接推動(dòng)了消費(fèi)者海淘價(jià)格的節(jié)約，價(jià)格降幅大約10%-20%。

乳業(yè)專家宋亮稱，嬰幼兒配方液態(tài)奶市場(chǎng)目前是一個(gè)空缺市場(chǎng)，這是一個(gè)新的領(lǐng)域。

關(guān)于這一新市場(chǎng)未來(lái)的份額，乳業(yè)人士分析，短期看或許會(huì)是數(shù)十億，如果發(fā)展較好，未來(lái)或?qū)⑹菙?shù)百億市場(chǎng)空間。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡