直播答題成新風(fēng)口？ 花椒《百萬贏家》商業(yè)價(jià)值凸顯

• 2018年1月16日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 970 61
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  2018-2023年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  直播平臺研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

2018年初，互聯(lián)網(wǎng)迎來首個(gè)風(fēng)口，直播答題以星火燎原之勢風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。而在各大平臺瘋狂撒幣、全民積極參與的背后，是潛力無限的商業(yè)價(jià)值。

直播答題成新風(fēng)口，直播答題有何商業(yè)價(jià)值？

2018年初，互聯(lián)網(wǎng)迎來首個(gè)風(fēng)口，直播答題以星火燎原之勢風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。而在各大平臺瘋狂撒幣、全民積極參與的背后，是潛力無限的商業(yè)價(jià)值。在1月5日首播后的一周內(nèi)，花椒《百萬贏家》接連迎來美團(tuán)、京東、《前任3》、華為榮耀、攜程、三國志、開心消消樂等客戶，不僅成為直播答題行業(yè)首個(gè)商業(yè)化的IP，更是最具商業(yè)價(jià)值的直播答題IP。

據(jù)悉，《百萬贏家》是360快視頻與花椒聯(lián)手打造的全民益智類超級IP，也是江蘇衛(wèi)視《一站到底》獨(dú)家合作伙伴，參與者只需答對12道題即可瓜分百萬獎(jiǎng)金。自1月5日開播以來，一直以最高獎(jiǎng)金額度的運(yùn)營策略搶占市場，短短一周時(shí)間屢創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)造了單場206萬、單人單場103萬、單日530萬最高獎(jiǎng)金金額紀(jì)錄。憑借高額的獎(jiǎng)金和趣味的題目設(shè)置，花椒《百萬贏家》吸引了大批用戶參與。

截止1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)1.4億，獎(jiǎng)金池達(dá)2235萬，近250萬人次獲獎(jiǎng)，成為全網(wǎng)最火的直播答題。如此高的人氣，也讓《百萬贏家》率先得到廣告主的青睞，在1月9日美團(tuán)專場之后，又接連迎來京東、《前任3》、華為榮耀、三國志、開心消消樂等客戶。廣告主的權(quán)益不僅包括主持人口播、問題植入、直播間冠名及主持人服裝植入，還可以在答題形式上“一站到底”，不限答題數(shù)量直到?jīng)Q出1位勝利者獨(dú)享單場獎(jiǎng)金，冠名時(shí)間更長，植入品牌信息可以更多。

在1月12日舉辦的“我是百萬贏家”發(fā)布會(huì)上，花椒聯(lián)合創(chuàng)人于丹介紹，直播不僅是實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺，也能為“廣告主賦能”。美團(tuán)專場的觀看人數(shù)為400萬，后臺數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)的前5分鐘的轉(zhuǎn)化率極高。而京東專場的答題是長美團(tuán)專場的2.5倍，轉(zhuǎn)化率更高，并夸京東CMO徐雷“非常聰明”。對此，徐雷表示：“花了103萬有400人圍觀，花小錢辦大事，值?！庇纱丝梢?，花椒《百萬贏家》在短短1周時(shí)間內(nèi)已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了“直播競答+知識變現(xiàn)+廣告植入”的創(chuàng)新模式，成為了最具人氣和商業(yè)價(jià)值的直播答題IP?！爸辈r(jià)值顛覆了我們的想象”，據(jù)于丹透露，花椒《百萬贏家》將會(huì)繼續(xù)深化商業(yè)化模式，與電商、手機(jī)、影視之外的更多領(lǐng)域的知名品牌達(dá)成合作，還將繼續(xù)拓寬內(nèi)容，推出文化類專場、軍事類專場以及二次元電影專場等，未來具有無限可能。

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