靠天吃飯“路斷” 空凈廠商欲另辟新徑

• 2018年1月31日 WuYaNan來源：北京商報(bào) 958 60
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  2018-2023年中國空氣凈化器行業(yè)深度分析及投資趨勢分析報(bào)告

  近兩年，全國各地霧霾爆發(fā)，環(huán)境污染再度成為全社會(huì)高度關(guān)注的問題，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境及健康家電行業(yè)因此受到市場追棒，迎來了高速發(fā)展。對于空氣凈化器關(guān)于健康的產(chǎn)品，消費(fèi)者...

經(jīng)歷了幾年高速增長的空氣凈化器市場，卻在2017年冬天遭遇意外“寒流”。

經(jīng)歷了幾年高速增長的空氣凈化器市場，卻在2017年冬天遭遇意外“寒流”。由于今冬北方空氣的改善，消費(fèi)者購買空氣凈化器的熱情不再。而空氣的改善很大一部分要?dú)w功于北京市環(huán)保部門對霧霾的大力治理，包括燃煤鍋爐清潔能源改造、農(nóng)村散煤治理、調(diào)整退出不符合首都功能定位和污染企業(yè)、老舊機(jī)動(dòng)車報(bào)廢轉(zhuǎn)出等措施。如此情況下，空氣凈化器廠商開始另辟蹊徑，從花粉、油煙、寵物毛發(fā)和甲醛等更多功能上宣傳產(chǎn)品。

銷售遇冷

近兩年，每逢冬天就到了空凈產(chǎn)品廠商“發(fā)財(cái)”的時(shí)候。不過，2017年的冬天卻讓很多廠商都笑不出來，記者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不管是在家電賣場還是電商平臺(tái)，空氣凈化器在消費(fèi)者中都不再像往年一般走俏。

在位于北京北四環(huán)的一家蘇寧門店里，導(dǎo)購人員坦言，購買空氣凈化器的消費(fèi)者較往年大幅減少，2017年11月的備貨還很多，同年12月和2018年1月，店里減少了空氣凈化產(chǎn)品的備貨。在該店的空氣凈化器專區(qū)，不同品牌的產(chǎn)品有從200-900元不等的活動(dòng)優(yōu)惠，但即使如此，也很少看到有消費(fèi)者光顧。

記者又走訪了國美電器的幾家賣場，發(fā)現(xiàn)鮮有消費(fèi)者在空氣凈化器專區(qū)停留。一名消費(fèi)者表示，2017年冬天霧霾天較往年少了很多，感覺沒有購買空氣凈化產(chǎn)品的需要，所以暫時(shí)不考慮買入，除非天氣情況變糟。

而在電商平臺(tái)上，各大平臺(tái)都不像往年一樣為空氣凈化產(chǎn)品做大力宣傳，甚至完全見不到關(guān)于空氣凈化產(chǎn)品的頁面推薦。對于2017年冬季的銷售數(shù)據(jù)，截至記者發(fā)稿時(shí)，京東、天貓均未公開發(fā)布2017年12月有關(guān)空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國下滑幅度最大的區(qū)域;而在2017年一季度，北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達(dá)116.6%。其次為河北地區(qū)，2017年四季度同比下滑55.7%。從全國來看，2017年四季度空氣凈化器銷售額同比下滑24.9%。

記者又聯(lián)系到多家空氣凈化器廠商，但各家都拒絕透露2017年冬天的銷售數(shù)據(jù)。其中一位不愿具名的企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本來備貨比較充足，但進(jìn)入2017年11月下旬后，經(jīng)銷商紛紛減少了進(jìn)貨量，甚至有的經(jīng)銷商停止進(jìn)貨。一位曾在去年9月還努力推銷產(chǎn)品的某品牌空氣凈化器經(jīng)銷商無奈地告訴北京商報(bào)記者，自己早在2017年11月底就停止做空氣凈化產(chǎn)品，因?yàn)殇N量太低，隨后便改做壁掛爐的經(jīng)銷。

風(fēng)向逆轉(zhuǎn)

就最近幾年的國內(nèi)市場情況來看，空氣凈化器似乎是個(gè)“靠天吃飯”的行業(yè)。過去幾年的空氣情況人們都有目共睹，尤其是北方地區(qū)。但也正是嚴(yán)重的空氣問題催生了消費(fèi)者對空氣凈化器的購買熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場一直呈逐年遞增之勢。從2011年的112萬臺(tái)到2016年的520萬臺(tái)，銷量在六年之內(nèi)增長了354.29%。據(jù)悉，2016年冬季京東平臺(tái)空氣凈化器銷量達(dá)11萬臺(tái)，與2015年同時(shí)期相比增幅超過200%。

可喜的是，得益于環(huán)保部門的努力，2017年的冬天空氣情況改善很多。2018年1月3日，北京市環(huán)保局公布2017年治霾成績單，結(jié)果顯示，2017年，北京市PM2.5年平均濃度為58微克/立方米，較上年同比下降20.5%。2017年，北京市二氧化硫、二氧化氮、可吸入顆粒物PM10年均濃度分別為8微克/立方米、46微克/立方米、84微克/立方米，同比均有改善，較2016年同比分別下降20%、4.2%、8.7%。根據(jù)北京市環(huán)保局統(tǒng)計(jì)，2017年，北京市的空氣質(zhì)量相比之前有了明顯改善，全年優(yōu)良天數(shù)為226天，比2016年增加28天，全年P(guān)M2.5有9個(gè)月月均濃度為近五年同期最低水平。

記者觀察到，不同于過去幾年口罩滿街頭的情景，2017年的冬天，戴口罩出行的人口數(shù)量較往年大大減少。

在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，空氣質(zhì)量得以改善，除了大風(fēng)天多這個(gè)自然因素的助力之外，更重要的是相關(guān)部門的大力治理取得了成效。

據(jù)北京市環(huán)保局介紹，五年來，燃煤鍋爐清潔能源改造、農(nóng)村散煤治理、調(diào)整退出不符合首都功能定位和污染企業(yè)、老舊機(jī)動(dòng)車報(bào)廢轉(zhuǎn)出等完成總量大約是過去十年來的總和，北京堅(jiān)決用硬措施完成硬任務(wù)。近兩年，北京大氣污染治理的力度空前，總投入超過300億元，2017年的投入更是超過200億元，各項(xiàng)舉措均直指霧霾產(chǎn)生的根源。這一年，北京工程性減排措施力度空前，以超常規(guī)的手段治理大氣污染。

據(jù)介紹，北京通過快速推進(jìn)燃煤鍋爐清潔能源改造、燃?xì)忮仩t低氮改造“清煤降氮”等工程，加速淘汰燃煤鍋爐，為空氣治理提升提供了有力支撐;在交通方面，盯緊機(jī)動(dòng)車排放污染源，不斷強(qiáng)化重型車污染管控，整治汽車尾氣、治理重型柴油車、發(fā)展新能源車、淘汰落后老舊機(jī)動(dòng)車等。

另辟蹊徑

此前，業(yè)內(nèi)一度樂觀地預(yù)計(jì)，到2017年，空氣凈化器銷量將達(dá)到近千萬臺(tái)。但據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2017年空氣凈化器的銷量只有725萬臺(tái)。這是不是代表未來空氣凈化器的市場會(huì)逐漸萎縮呢?

對此，352空氣凈化器公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，空氣變好是一個(gè)很自然的過程，沒有人會(huì)希望空氣越來越差。從目前來看，空氣凈化器是應(yīng)運(yùn)而生給消費(fèi)者解決問題的一個(gè)產(chǎn)品，但它并不只解決霧霾這一個(gè)問題，當(dāng)人們對它的了解越深入，以及隨著生活水平的提高和對健康的更高追求，它依然有廣大的市場，只是更趨于平緩化，比如春季的花粉，從廚房漏跑的油煙、家里有吸煙的成員、寵物的毛發(fā)，還有細(xì)菌和流感病毒等都是空氣凈化器的凈化對象。除了霧霾，這些日常中的生活場景其實(shí)也需要空氣凈化器來保駕護(hù)航。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編輯丁少將也指出，除了固體顆粒物之外，室內(nèi)空氣污染物還可能包括甲醛、甲苯等氣態(tài)污染物，以及細(xì)菌、病毒等常見微生物污染物。健康意識(shí)的覺醒，讓消費(fèi)者對空凈產(chǎn)品的依賴度會(huì)不斷變強(qiáng)。

基于多樣化的需求，一些空氣凈化廠商已經(jīng)探索出集多種功能于一身的空氣凈化產(chǎn)品。比如戴森空氣凈化暖風(fēng)器通過360°玻璃纖維HEPA濾網(wǎng)增加3倍的活性炭，可以凈化甲醛等有害氣體和99.95%小至PM0.1的顆粒物，有效清除家中過敏原;352公司也推出了新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品適應(yīng)用戶不同的需求，并針對中國家庭的不同需求生產(chǎn)更多不同使用效果的濾芯。

“隨著人們對室內(nèi)空氣質(zhì)量的要求提高，凈化器依然是保證室內(nèi)空氣潔凈最有效的產(chǎn)品，只是未來勢必會(huì)進(jìn)行新一輪的市場洗牌，大量的混雜品牌會(huì)退出這個(gè)市場，剩下的必然是經(jīng)得起市場和用戶考驗(yàn)的，而且空氣凈化企業(yè)本身的產(chǎn)品也在更新迭代。”352公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。丁少將也強(qiáng)調(diào)，要想擺脫靠天吃飯的窘境，空氣凈化企業(yè)一方面應(yīng)注重對消費(fèi)者的引導(dǎo)，另一方面還要貼近用戶需求加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推動(dòng)功能融合性產(chǎn)品的出現(xiàn)。

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