2018年國內(nèi)地板行業(yè)五大新趨勢

• 2018年2月6日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 1307 85
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  2018-2024年真石膠地板行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  黨的十九大召開以來，我國發(fā)展進(jìn)入了新的階段，面臨的機遇以及面臨的風(fēng)險與挑戰(zhàn)前所未有。世界經(jīng)濟(jì)增長格局、國際產(chǎn)業(yè)分工、全球投資真石膠地板規(guī)則、能源資源版圖、地緣政治環(huán)境等都在發(fā)生深刻...

2017年家裝行業(yè)出現(xiàn)了許多新模式，整裝模式、新零售等新思維深刻地影響了整個行業(yè)，上下游、線上線下、產(chǎn)品與服務(wù)、用戶和企業(yè)間的關(guān)系也隨之發(fā)生變革。2018年，地板行業(yè)哪些趨勢會顯現(xiàn)出來呢?

高端渠道品牌集中

紅星、居然擴張?zhí)崴?，高端渠道“欽點”地板一線品牌

趨勢：兩大國內(nèi)家居賣場巨頭——紅星美凱龍和居然之家先后發(fā)布了千店計劃，截至2017年6月30日,紅星在國內(nèi)的商場達(dá)到214個，而居然之家的第200個門店也于12月在長春開業(yè)。這兩大家居賣場近年來的開店速度堪稱飛快。

未來：紅星與居然作為國內(nèi)家居連鎖業(yè)的領(lǐng)軍級運營商，無論在商場規(guī)模、品牌知名度還是運營能力都堪稱行業(yè)航母，是名副其實的頭部渠道?；跒橄M者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)購物體驗的目標(biāo)，兩大賣場在急速擴張的同時，也在不斷提高準(zhǔn)入門檻，并限制同品類品牌的入駐數(shù)量。兩大賣場都曾表示：在未來的門店中，地板品牌將控制在10家左右。這一趨勢，將導(dǎo)致“強者越強、二線退場”。目前大自然、圣象、德爾、菲林格爾、世友、久盛、天格，以及進(jìn)口品牌的得高、必美、漢諾等，均與該兩大賣場保持良好的合作關(guān)系，牢據(jù)一線地位。剩余席位已不多，2018將是搶灘高端渠道的最后機會。

進(jìn)口走下神壇

進(jìn)口地板品牌加速渠道下沉，身價超然優(yōu)勢逐漸淡化

趨勢：從2017年上海地材展進(jìn)口地板品牌扎堆，與地?zé)岬匕迤奉愲p雄爭霸可以看出，在中國這一地板生產(chǎn)大國，進(jìn)口地板卻一度達(dá)到火熱程度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年進(jìn)口地板銷量首次超越千萬大關(guān)，預(yù)計2017年有望達(dá)到1500萬。

未來：熱度的飆升，帶來了競爭的加?。?017年在國內(nèi)，進(jìn)口地板品牌增加了15%，同質(zhì)化現(xiàn)象顯現(xiàn);市場趨于飽和、門店成本水漲船高，進(jìn)口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道;有關(guān)機構(gòu)開始加大對進(jìn)口地板品質(zhì)的監(jiān)管力度，比如，今年4家進(jìn)口品牌被曝在多個指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國產(chǎn)品牌。另有媒體爆料，某些所謂進(jìn)口品牌地板實際由中國企業(yè)代工生產(chǎn)，進(jìn)口品牌品質(zhì)加成的光環(huán)開始破滅。在以上多種因素的共同作用下，進(jìn)口地板品牌的發(fā)展曲線已經(jīng)越過頂點，“高端”形象動搖。2018年，隨著進(jìn)口品牌數(shù)量的進(jìn)一步增加、渠道快速下沉、，以及“百元進(jìn)口地板”的大量出現(xiàn)，消費者將回歸理性，其身價超然的優(yōu)勢將被明顯淡化。

價格持續(xù)上漲

實木地板供需矛盾突出，多因素共推價格持續(xù)上漲

趨勢：2017年，俄羅斯提出限制木材出口，擬修訂出口關(guān)稅稅率;加蓬決定不完全實施對巴花6個月的禁伐令;美國、馬來西亞則相繼宣告減少木材出口;加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國際木材價格開啟了持續(xù)漲價的通道，導(dǎo)致實木地板價格全線上漲。此外，人力成本上漲、環(huán)保要求提升，以及實木地板需求的大量釋放(2016年增長約11%，2017年預(yù)計接近14%)，都在不斷推高其價格的上漲。

未來：實木地板的價值曾經(jīng)因價格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。然而隨著原木出口國加速收緊出口政策、生活品質(zhì)提升帶來的實木地板供需矛盾、環(huán)保稅開征、鐵路海運集裝箱運費正式漲價等原因，地板企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。作為資源性的高端產(chǎn)品，實木地板漲價勢在必行，各品牌價格戰(zhàn)的空間已經(jīng)消失。2018年實木地板價格的持續(xù)上漲將成為常態(tài)，并攀上新高。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級

行業(yè)資源加速傾斜，助推實木地板向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?/p>

趨勢：2017年1月13日，德爾與柏爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍實木地?zé)岬匕?4月19日，久盛正式宣布實行轉(zhuǎn)型，聚焦實木地?zé)岬匕?12月，大自然推出“鎧夫拉地暖系統(tǒng)”，展現(xiàn)大力進(jìn)軍實木地?zé)岬匕宓内厔?。此外，燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相繼主推實木地?zé)岬匕迤奉?，行業(yè)優(yōu)勢資源加速向?qū)嵞镜責(zé)岬匕鍍A斜。預(yù)計2017年，實木地?zé)岬匕宓漠a(chǎn)銷增長將超過30%，繼續(xù)領(lǐng)跑最熱門地板品類。

未來：相比于多元化浪潮，實木地?zé)岬匕迤奉惖尼绕鹣鄬ι酝恚瑓s展現(xiàn)了更為強勁的后勁：自十多年前天格開創(chuàng)該品類以來，實木地?zé)岬匕逡呀?jīng)具有強大的產(chǎn)品力和成熟度。除幾大品牌主動轉(zhuǎn)型外，上海地材展開辟地?zé)釋^(qū)、地暖普及增速、健康環(huán)保消費理念等諸多正向因素，也都在推動行業(yè)資源向該品類集中。2017年堪稱實木地?zé)岬匕宀饺朦S金期的起點，在此趨勢下，2018年將有更多地板企業(yè)向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?。同時，鎖扣工藝和耐地?zé)岬奶匦砸矊⒊蔀閷嵞镜匕宓臉?biāo)配，實木地?zé)岬匕逯饾u成為高端實木地板的代名詞。

上市資本進(jìn)入

上市潮波及地板行業(yè)，品牌大戰(zhàn)推動企業(yè)融資步伐

趨勢：2017年，可謂是家居行業(yè)上市的高峰年，歐派、志邦、我樂、金牌、皮阿諾、尚品宅配等多家品牌相繼上市。同時，這股上市潮流也波及到了地板行業(yè)：6月15日，菲林格爾在上海證券交易所上市;11月28日，揚子地板在證監(jiān)會網(wǎng)站披露招股書，擬于深交所上市。加之此前已經(jīng)上市的宜華、吉林森工、圣象、升達(dá)、大自然、富得利、德爾等，目前地板行業(yè)上市品牌已接近10家。

未來：通過上市、融資，可以從根本上解決企業(yè)對資本的需求;同時也可以幫助其建立、完善現(xiàn)代企業(yè)制度。近幾年，地板行業(yè)品牌戰(zhàn)加劇，很多品牌需要借助資本來快速擴大規(guī)模和進(jìn)行多元化布局，以鞏固行業(yè)地位，并對其他品牌進(jìn)行洗牌，所以謀求上市一直是地板行業(yè)的熱門話題。隨著2017年品牌戰(zhàn)的進(jìn)一步升級，預(yù)計2018年將有更多地板品牌邁向IPO的道路。

結(jié)語：

品牌扎堆、價格攀升、進(jìn)口優(yōu)勢減弱、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、資本進(jìn)入地板市場等，面對這些新情況，企業(yè)要立足自身，結(jié)合實際情況做出決定，切忌盲目跟風(fēng)。

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