2017年奢侈品牌中國(guó)網(wǎng)絡(luò)曝光指數(shù) LV Giorgio Armani Prada位列前三

• 2018年2月9日 zengpingping來(lái)源：財(cái)富品質(zhì) 693 41
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  2018-2023年中國(guó)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)站建設(shè)研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的網(wǎng)站建設(shè)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

從1995年Dior首次開(kāi)通全球官網(wǎng)以來(lái)，奢侈品牌數(shù)字化的腳步從未停歇。

從1995年Dior首次開(kāi)通全球官網(wǎng)以來(lái)，奢侈品牌數(shù)字化的腳步從未停歇。尤其是2017年，奢侈品牌數(shù)字化程度不斷加深，奢侈品牌Gucci 、Louis Vuitton 、Prada中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)通在線銷(xiāo)售服務(wù)，通過(guò)便捷的在線支付工具把官網(wǎng)新增的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單。另一方面，微信小程序和官方精品店提升了奢侈品牌數(shù)字化的傳播路徑。

財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)各奢侈品牌在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)曝光、網(wǎng)絡(luò)熱搜、微博吸引力、微信吸引力、官網(wǎng)吸引力、官網(wǎng)功能多樣性6個(gè)維度進(jìn)行指數(shù)化測(cè)算，得出各奢侈品牌的數(shù)字化傳播指數(shù)。旨在直觀展示各奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的傳播數(shù)字化程度。近期財(cái)富品質(zhì)公眾號(hào)會(huì)為您逐一解讀，今天我們解讀的是2017年奢侈品牌中國(guó)網(wǎng)絡(luò)曝光指數(shù)。

奢侈品牌中國(guó)網(wǎng)絡(luò)曝光指數(shù)是把奢侈品牌網(wǎng)頁(yè)曝光量及新聞曝光量的數(shù)據(jù)加總后進(jìn)行指數(shù)化測(cè)算得出。數(shù)據(jù)顯示，Louis Vuitton位列第一，分?jǐn)?shù)100分。Giorgio Armani 和Prada 位列第2、3名，分?jǐn)?shù)98.75分和97.02分。前三名分?jǐn)?shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于排名之后的品牌，同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)第十名的OMEGA 也超過(guò)了90分。

接下來(lái)解讀前三名品牌上榜理由。

第一名 Louis Vuitton

Louis Vuitton 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)曝光指數(shù)位列第一實(shí)屬意料之中。首先，不得不提的是 Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名系列合作。該事件2017年登上時(shí)尚圈熱搜第一名，發(fā)布當(dāng)日便成為2017年巴黎男裝周最矚目的新聞事件。同時(shí)，中國(guó)的超人氣男星鹿晗在微博曬圖，低調(diào)的秀出身上那“一衣難求”的Louis Vuitton x Supreme衛(wèi)衣，收獲無(wú)數(shù)粉絲關(guān)注。其次，得益于Louis Vuitton與紐約藝術(shù)家 Jeff Koons合作設(shè)計(jì)了大師系列，在時(shí)尚圈引起軒然大波。作為當(dāng)代藝術(shù)界最受推崇的人物之一，Jeff Koons 將達(dá)芬奇、提香、魯本斯、弗拉戈納爾與梵高的杰作重現(xiàn)在Speedy、Keepall與Neverfull等多款路易威登標(biāo)志性包袋中，收獲大量媒體和消費(fèi)者關(guān)注。最后，Louis Vuitton推出了旗下首款智能手表-Tambour Horizon，在全球有12位各領(lǐng)域大咖為它代言，包括超模米蘭達(dá)·可兒、鹿晗等。這款智能腕表制造了許多話題，增加了Louis Vuitton 網(wǎng)絡(luò)曝光力。

第二名 Giorgio Armani

由于Giorgio Armani 銷(xiāo)售和盈利能力下滑， Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)將旗下7條產(chǎn)品線削減為3個(gè)，僅保留高端的Giorgio Armani、中檔的Emporio Armani 和定價(jià)最低的A|X Armani Exchange 三大品牌。這一事件收獲很大關(guān)注。此外，Giorgio Armani購(gòu)入全球最大眼鏡制造商Luxottica Group SpA 陸遜梯卡集團(tuán)4.64%的股份，加入今年以來(lái)高端眼鏡行業(yè)的整合潮。這一事件在行業(yè)具有很大影響力。最后，Giorgio Armani香水和美妝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，Giorgio Armani 邀請(qǐng)大明星凱特·布蘭切特代言Si女性香水而大受歡迎，同時(shí)阿瑪尼粉底液和唇彩產(chǎn)品一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。此外，Giorgio Armani快閃店 Armani Box相繼在北京、香港展出收獲大量粉絲。Giorgio Armani 能夠排名第二名主要是因?yàn)槊缞y和香水業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn)。

第三名Prada

Prada的網(wǎng)絡(luò)曝光指數(shù)名列第三與上海一座歷史性的建筑榮宅息息相關(guān)。榮宅曾經(jīng)是清末民初白手起家的企業(yè)家榮宗敬的居所，Prada的第三代傳人Miuccia Prada從中國(guó)政府手里接下了這座房子的修繕。她請(qǐng)來(lái)了意大利的專(zhuān)家和工匠，幾乎完整地還原了榮宅的原貌。Prada家族不惜花費(fèi)重金打造榮宅，并不為榮宅的產(chǎn)權(quán)。中國(guó)政府給他們的使用權(quán)是20年，Prada自2011年即啟動(dòng)了對(duì)這座宏偉宅邸史詩(shī)般的修繕工程，總共花了6年才完工。2017年10月12日， Prada榮宅上演了普拉達(dá) (Prada) 2018早春時(shí)裝秀，當(dāng)晚大明星章子怡、陳坤、劉雯、劉濤、杜鵑、董潔等都出席了活動(dòng)。當(dāng)天Prada榮宅刷爆了明星們的微博和朋友圈，收獲粉絲大量熱搜和評(píng)論，因此Prada排名第三實(shí)至名歸。

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