萬和《獵場》提升知名度 玩起娛樂營銷植入

• 2018年2月13日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1029 65
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作為廚電界的領(lǐng)先品牌，萬和跨界合作《獵場》玩轉(zhuǎn)花式互動營銷，以全新的方式展現(xiàn)品牌年輕化、高端化的形象，成為萬和進(jìn)階年輕領(lǐng)域的又一里程碑。

由國內(nèi)著名演員胡歌領(lǐng)銜主演的年度商戰(zhàn)大劇《獵場》正在全網(wǎng)熱播，這部劇一播出就受到了廣泛的關(guān)注，首播當(dāng)日實(shí)時收視高居全國第一，上線20小時全網(wǎng)累計(jì)播放量突破2.3億，微博話題榜、微博實(shí)時熱議度、微博電視劇榜均排名第一，延續(xù)了胡歌前幾部電視劇的高收視率。在這部劇中，一種新穎有趣的廣告頻頻出現(xiàn)——“創(chuàng)可貼”，以自然有趣的文案展現(xiàn)了品牌的信息，成為觀眾喜歡的一種廣告形式。作為國內(nèi)廚電領(lǐng)軍品牌的萬和深度洞悉當(dāng)前營銷趨勢，首次嘗試“創(chuàng)可貼”廣告，將品牌信息無縫接入《獵場》的劇情當(dāng)中，展現(xiàn)了專業(yè)、時尚、輕奢的品牌主張，引發(fā)了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注與討論。

創(chuàng)可貼廣告受追捧萬和玩轉(zhuǎn)花式營銷

當(dāng)下，正是移動營銷時代，花樣百出的網(wǎng)絡(luò)劇視頻廣告層出不窮，今年播出的《人民的名義》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》、《醉玲瓏》等熱劇中，出現(xiàn)了由劇中角色出演的“輕松一刻”、“腦洞時間”和“小劇場”等中插廣告，在劇情發(fā)展當(dāng)中從屏幕中跳出來一句文案“創(chuàng)可貼”廣告，綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》更是出現(xiàn)了即興說唱廣告……這些廣告恰如其分地將品牌的信息與劇情的內(nèi)容融合在一起，造就了好看、有趣的營銷模式，成為年輕觀眾和品牌主喜歡的廣告形式。

在新式廣告層出不窮的時期，一貫走在行業(yè)前列的廚電品牌萬和，了解到“創(chuàng)可貼”廣告的魅力后，聯(lián)手愛奇藝精心策劃了多條“創(chuàng)可貼”廣告，將要傳遞的品牌信息完美地融入劇情當(dāng)中。在劇中，萬和的“創(chuàng)可貼”廣告主推X12A吸油煙機(jī)，以“變頻大吸力，就是不跑煙”為訴求，將劇情發(fā)展和產(chǎn)品功能點(diǎn)充分融合，在不影響劇情的發(fā)展情況下，以有趣的文案引發(fā)觀眾的關(guān)注、吐槽，達(dá)到植入品牌信息和展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的目的，實(shí)現(xiàn)品牌傳播社會化、年輕化、多元化，成功地引起了廣大消費(fèi)者的注意。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭載高端品牌無縫接入品牌信息

第一集被當(dāng)小三，第二集誤入傳銷，第三集進(jìn)大牢，第四集獲減刑，第五集借假身份進(jìn)人力資源圈當(dāng)高管，第六集身份被識破遇敲詐......《獵場》劇情跌宕起伏，越來越精彩。網(wǎng)友紛紛表示，《獵場》是一部有血有淚的時代曲，胡歌飾演的男主角鄭秋冬人設(shè)真實(shí)，會無助、會犯錯，他不是我們熟悉的“好人”，或者說“正面人物”;和目前的都市劇相比，《獵場》題材新穎、耐人尋味。胡歌曾多次表示：“《獵場》的劇本是我看過最好的”，好的劇本加上演員的出色演繹，造就了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電視劇，也締造好的口碑，從而延展出無窮的商業(yè)潛力。

作為廚電界的領(lǐng)先品牌，萬和跨界合作《獵場》玩轉(zhuǎn)花式互動營銷，以全新的方式展現(xiàn)品牌年輕化、高端化的形象，成為萬和進(jìn)階年輕領(lǐng)域的又一里程碑。目前，萬和的“創(chuàng)可貼”廣告已在《獵場》第六、第八等集中出現(xiàn)。在第六集中，萬和選取了主角鄭秋冬刮痧時的片段，刮痧師說：“老板，你這內(nèi)火夠大啊”，鄭秋冬回答：“我這身體都僵了一天了，火氣能不大嗎?”配合這個情節(jié)，萬和的“創(chuàng)可貼”廣告文案“萬和大吸力，吸走火氣沒壓力”適時跳出，對于劇情不但沒有違和感，反而展現(xiàn)了為主角趕走火氣的貼心形象。

在第八集中，鄭秋冬被公司開除，心情十分沮喪壓抑，這時跳出一個小彈幕——“人生的陰霾，交給萬和大吸力”，引出萬和吸油煙機(jī)不僅能夠在功能上具備大吸力的優(yōu)勢，而且也是位有智慧的溫馨伙伴，可以陪伴你“吸”走壓力，走出人生低谷!這樣貼合劇情發(fā)展又大開腦洞的文案，令人耳目一新，引發(fā)了網(wǎng)友的深度共鳴，達(dá)到了良好的宣傳效果!

貼合年輕需求展現(xiàn)品牌魅力

時下，網(wǎng)絡(luò)視頻是年輕人的主場，他們對于“創(chuàng)可貼”的接納程度頗高，根據(jù)愛奇藝對廣告用戶滿意度的調(diào)研，這種創(chuàng)意廣告在《老九門》的滿意度達(dá)到80%，在《楚喬》里面約是70%。“創(chuàng)可貼”廣告之所能夠獲得觀眾的青睞，在于這種廣告形式不同于傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)硬、占用時間長，而是好玩有趣，相當(dāng)貼合劇情的發(fā)展，在廣告和觀眾之間形成了以共情為基礎(chǔ)的交流。觀眾非但不反感“創(chuàng)可貼”出現(xiàn)，遇到能夠引發(fā)共鳴的創(chuàng)可貼還會主動“調(diào)侃”品牌，由此品牌的信息和產(chǎn)品的功能特點(diǎn)就不止不覺地被觀眾所熟知、接受，達(dá)到品牌與消費(fèi)者深度互動的目的。

在新廣告時代，萬和洞察到好的營銷不是粗暴地將品牌的信息推送到用戶面前，而是與用戶進(jìn)行深度溝通，把廣告做得有趣好玩并引發(fā)共鳴和互動，甚至自發(fā)分享和傳播，這才是有效的營銷。此次萬和依托國內(nèi)一線視頻平臺愛奇藝，深度合作年度IP大劇《獵場》，采用全新的場景精準(zhǔn)廣告“創(chuàng)可貼”，通過借勢熱點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通互動，讓營銷發(fā)揮最大的價(jià)值，有效地實(shí)現(xiàn)了品牌的情景轉(zhuǎn)化，傳遞了產(chǎn)品功能性和品牌價(jià)值，提升了品牌的曝光度和知名度，不失為一次成功的營銷嘗試。

2017年品牌戰(zhàn)略升級之后，向來低調(diào)的萬和不再低調(diào)，在品牌營銷方面將結(jié)合時下觀眾喜聞樂見的方式，進(jìn)行多元化的營銷。此次捆綁熱播大劇《獵場》首試“創(chuàng)可貼”廣告，與網(wǎng)友玩起了腦洞大開的創(chuàng)意營銷，正是萬和多元化營銷方式的體現(xiàn)?！东C場》還在繼續(xù)熱播當(dāng)中，在接下來的劇情里面，萬和將會創(chuàng)造更多切合品牌調(diào)性的有趣文案，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。未來，這種與劇情深度貼合的廣告或?qū)⒊蔀橐环N潮流，萬和將順應(yīng)趨勢為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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