巴黎老牌百貨LaSamaritaine重新開業(yè) 還能重現(xiàn)昔日輝煌嗎？

• 2018年2月14日 zengpingping來源：華麗志 663 38
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  2018-2023年中國百貨行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  百貨行業(yè)研究報告中的百貨行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對百貨行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等...

近日，法國奢侈品集團LVMH旗下奢侈品旅游零售商DFS宣布進駐將于2019年重新開業(yè)的LVMH旗下巴黎老牌百貨La Samaritaine(瑪莎麗丹百貨)。

近日，法國奢侈品集團LVMH旗下奢侈品旅游零售商DFS宣布進駐將于2019年重新開業(yè)的LVMH旗下巴黎老牌百貨La Samaritaine(瑪莎麗丹百貨)，重現(xiàn)它昔日的輝煌。

La Samaritaine百貨創(chuàng)建于1870年，位于巴黎市中心主要購物街之一–Rue de Rivoli街和塞納河之間，面積達7萬平方米。站在這棟建筑樓頂可俯瞰塞納河風(fēng)景，是巴黎的城市地標(biāo)。

LVMH集團于2000年收購了La Samaritaine百貨多數(shù)股權(quán)。2005年，出于安全考慮，La Samaritaine百貨大樓被關(guān)閉。2012年，LVMH集團與巴黎市政府就大樓的改造計劃達成一致協(xié)議。2014年4月，巴黎行政法院通過了該項決議。

但是，Rue de Rivoli街的居民對LVMH提起訴訟，反對其在Rue de Rivoli街建造超現(xiàn)代化建筑。2015年6月，該項目最終獲得當(dāng)局的批準(zhǔn)，前提是保留歷史遺跡，且所有新建筑保證住房質(zhì)量。(詳見《華麗志》報道：幾經(jīng)周折，LVMH集團改造巴黎地標(biāo)建筑Samaritaine的項目獲批重啟)

La Samaritaine改造項目預(yù)計耗資4.5億歐元。由日本SANAA建筑事務(wù)所負責(zé)，計劃建造一個超現(xiàn)代的玻璃幕墻代替原建筑結(jié)構(gòu)。室內(nèi)設(shè)計則委托給Hubert de Malherbe和多倫多Yabu Pushelberg負責(zé)。DFS經(jīng)營的奢侈品百貨面積約為2.6萬平方米，此外還包括LVMH旗下奢華酒店Cheval Blanc(白馬莊園)、95套經(jīng)濟適用房、可容納60名兒童的日托中心以及占地約2萬平方米的辦公空間。

據(jù)悉，DFS的這家免稅店將是該公司在法國的首家店。亦如2016年開業(yè)的威尼斯T Fondaco dei Tedeschi購物中心店一樣，DFS再次選擇了市中心的地段。但威尼斯店只為非歐盟消費者提供免稅購物服務(wù)。

DFS歐洲和中東地區(qū)執(zhí)行副總裁Eléonore De Boysson表示：“DFS威尼斯店內(nèi)的品牌數(shù)量是400家，這家店有望翻倍。我們將重點關(guān)注購物體驗，這將是獨一無二的。法國文化將在其中發(fā)揮主要作用，比如精美的食物，這家商店將有八家餐廳?！?/p>

隨著威尼斯店的開業(yè)，DFS推出了一個全新的零售概念，與奢侈品消費者的購物行為習(xí)慣更加吻合。

Eléonore De Boysson介紹：“威尼斯店在體驗式購物方面邁出了新的一步。在一年的時間里，我們調(diào)整了政策，把300個品牌發(fā)展到400個品牌，希望留住我們的客戶。我們將在巴黎采用同樣的方法，但將采取不同的方式?！?/p>

DFS希望憑借La Samaritaine在法國當(dāng)?shù)氐闹纫约癉FS在亞洲享有的聲譽吸引本地和國際消費者。在威尼斯，DFS引進了幾個意大利小品牌，而在巴黎他們將特別強調(diào)法國文化。法國店將提供從時尚到配飾、手表、珠寶、美容、美食、葡萄酒和烈酒等經(jīng)典系列產(chǎn)品，來自主流國際品牌、法國和巴黎的小眾品牌和手工藝品品牌。

由于亞洲奢侈品銷售放緩，DFS在近幾年陷入困境，但現(xiàn)在又恢復(fù)成長。該公司目前在13個機場，經(jīng)營18個T Galleria免稅店。

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