時(shí)尚圈再發(fā)生人事變動(dòng) RogerVivier創(chuàng)意總監(jiān)宣布離職

• 2018年2月13日 zengpingping來源：LADYMAX 574 32
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)納米塑料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與深度研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告

  納米材料學(xué)是近年來剛剛興起的一個(gè)完全嶄新的科學(xué)領(lǐng)域，它涉及到聚集態(tài)物理、化學(xué)、材料、生物學(xué)等多領(lǐng)域的知識(shí)?！凹{米塑料”是指基體為高分子聚合物，通過納米粒子在塑料樹脂中的充分分散，有...

2018年剛剛過去1個(gè)月，時(shí)尚圈再次發(fā)生重大人事變動(dòng)，這次是復(fù)興Roger Vivier的最大功臣Bruno Frisoni。

2018年剛剛過去1個(gè)月，時(shí)尚圈再次發(fā)生重大人事變動(dòng)，這次是復(fù)興 Roger Vivier 的最大功臣 Bruno Frisoni 。

據(jù)意大利媒體最新消息，奢侈品集團(tuán) Tod's旗下的增長(zhǎng)引擎 Roger Vivier 創(chuàng)意總監(jiān) Bruno Frisoni 在入職16年后，決定將于合約到期后離開，成為繼 LV 男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones后，今年第二位宣布離職的創(chuàng)意總監(jiān)，其負(fù)責(zé)的最后一個(gè)系列將于2月27日在巴黎時(shí)裝周上發(fā)布。

截至目前，Tod's 集團(tuán)暫未宣布其繼任者。

Bruno Frisoni 先后在法國(guó)著名品牌 Jean Louis Scherrer、Lanvin、Christian Lacroix、Yves Saint Laurent等品牌負(fù)責(zé)過多年的設(shè)計(jì)工作，隨后便創(chuàng)立了自己的同名鞋履品牌 Bruno Frisoni。 2004年，Bruno Frisoni 正式成為 Roger Vivier 的創(chuàng)意總監(jiān)。

Bruno Frisoni 曾表示，Roger Vivier 設(shè)計(jì)的每一對(duì)鞋都像“一首詩，一件藝術(shù)品”。有業(yè)界人士表示，在Roger Vivier本人去世后，Bruno Frisoni成功為品牌塑造了新的形象。

創(chuàng)始人 Roger Vivier 于1907年在巴黎創(chuàng)立同名品牌，他曾為Yves Saint Laurent設(shè)計(jì)鞋子，沿襲至今的經(jīng)典設(shè)計(jì)就是鞋頭前端的方形銀扣和形狀獨(dú)特的鞋跟。

上世紀(jì)60年代，著名電影《白日美人》令 Roger Vivier一炮而紅，在Inèsde la Fressange 等時(shí)尚偶像的引領(lǐng)下，該品牌成為了法式優(yōu)雅的代名詞。1998年，Roger Vivier 去世。

奢侈鞋履行業(yè)轉(zhuǎn)冷，但Roger Vivier逆勢(shì)成為行業(yè)表現(xiàn)最穩(wěn)健的品牌。

2015年11月， Tod’s集團(tuán)宣布以4.15億歐元價(jià)格收購(gòu)了奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有權(quán)。全面收購(gòu)法國(guó)鞋履品牌Roger Vivier是Tod’s集團(tuán)的一項(xiàng)重要計(jì)劃，Tod’s集團(tuán)從 2011年開始就已經(jīng)擁有這個(gè)品牌的生產(chǎn)和分銷特許權(quán)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至12月31日的2017財(cái)年內(nèi)，Tod's集團(tuán)銷售額同比下跌4.1%至9.36億歐元，其中Roger Vivier是唯一一個(gè)錄得銷售額增長(zhǎng)的品牌，同步上漲7.8%至1.79億歐元，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier或?qū)⒊蔀槔麧?rùn)最大的品牌。

有分析師指出，堅(jiān)持賣經(jīng)典款是Roger Vivier品牌延續(xù)生命的重要原因之一。相較于許多其他奢侈鞋履品牌，Roger Vivier的款式減少了花哨和華麗的元素，更適合日常穿著，同時(shí)也適合正式場(chǎng)合。

此外，職場(chǎng)白領(lǐng)的通勤需求隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步正在快速膨脹，刺激了Roger Vivier近兩年的持續(xù)快速增長(zhǎng)。有觀察人士表示，Roger Vivier幾乎是如今高級(jí)職場(chǎng)最為常見的通勤鞋，作為“剛需”，這保證了Roger Vivier的銷量。

此外，意見領(lǐng)袖 KOL 的“帶貨”影響也是不可忽視的一點(diǎn)。前幾年隨著KOL的大規(guī)模崛起，方扣平底鞋作為“網(wǎng)紅標(biāo)配”快速席卷了中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)。而以方扣作為核心元素的 Roger Vivier 的手袋產(chǎn)品也沒有被邊緣化，它通過社交媒體和審美形式更多地建立了與當(dāng)下的聯(lián)系。

事實(shí)上， Roger Vivier取得這樣的戰(zhàn)績(jī)并不容易。近年來，奢侈鞋履行業(yè)進(jìn)入寒冬，賣鞋不如賣手袋甚至成為部分業(yè)界人士的共識(shí)。

同屬意大利的奢侈鞋履品牌 Salvatore Ferragamo 2017年業(yè)績(jī)也繼續(xù)放緩，已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。 在截至12月31日的 2017 財(cái)年內(nèi)，Salvatore Ferragamo 營(yíng)業(yè)收入同比下降3.1%至13.4億歐元，按固定匯率計(jì)算，銷售額下跌1.4%。

法國(guó)巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca也認(rèn)為，Salvatore Ferragamo漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

目前時(shí)尚界處于一個(gè)關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，Bruno Frisoni 的離開或?qū)⒘?Tod's 集團(tuán)的復(fù)蘇之路再蒙上一層陰影。

值得關(guān)注的是，2017年11月曾有傳聞稱 Diego Della Valle將卸任首席執(zhí)行官一職，該消息隨后便被集團(tuán)否認(rèn)，其本人則回應(yīng)稱任期何時(shí)結(jié)束仍未確定，但當(dāng)管理層到位、時(shí)間適宜時(shí)，他或許會(huì)考慮這個(gè)問題。

針對(duì)核心品牌Tod's，集團(tuán)將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其意大利制造的高品質(zhì)與工藝，并把重心放在已有的傳統(tǒng)和標(biāo)志性產(chǎn)品上，而不是時(shí)尚類產(chǎn)品。

不過，有分析師指出，Tod's業(yè)績(jī)的持續(xù)走低并非無跡可尋，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jī)的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，在奢侈鞋履行業(yè)轉(zhuǎn)冷的當(dāng)下，品牌最不能忽視的關(guān)鍵點(diǎn)是潮流的遷徙和消費(fèi)者喜好的演變，而Tod's卻選擇背道而馳。

目前，純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是否多元化的困境，有越來越多精明的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在手袋比鞋履更值得投資。

值得玩味的是，Gucci母公司開云集團(tuán)很早就看到了單一鞋履品牌市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，從2010年起就為旗下唯一的鞋履品牌Sergio Rossi尋找買家，最終在2015年的12月成功出售，接盤者為意大利投資公司Investindustrial。

紐約時(shí)報(bào)專欄作者 Vanessa Friedman 表示，開云集團(tuán)的出售舉動(dòng)證明了一個(gè)純粹的鞋履品牌不可能輕松融入更多元化的成衣策略模式，而且過分夸大皮革制品的協(xié)同效應(yīng)也使得品牌難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立時(shí)初衷。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡