重新認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌! 海爾全球化12年共踏出3大步

• 2018年2月14日 WuYaNan來(lái)源：新浪科技 1416 93
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  堅(jiān)果炒貨研究報(bào)告對(duì)堅(jiān)果炒貨行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的堅(jiān)果炒貨資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

不僅僅在德國(guó)，在歐美、澳洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，海爾已經(jīng)成為主流品牌，就像我們都知道美國(guó)的“蘋(píng)果”手機(jī)一樣，全球160多個(gè)國(guó)家的10億用戶也通過(guò)一臺(tái)臺(tái)貼著“海爾牌”的家電產(chǎn)品，重新認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌!

什么是中國(guó)制造?

“Made in China”?

2013年，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷公司HD Trade Services針對(duì)1500個(gè)美國(guó)人做的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管“Made in China”風(fēng)靡美國(guó)，但94%的美國(guó)人叫不出一個(gè)中國(guó)品牌，能想到的中國(guó)品牌只有海爾、聯(lián)想、百度、華為和國(guó)航。

現(xiàn)在呢?近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2017年度《世界品牌500強(qiáng)》排名中，國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾入圍TOP50，其中，中國(guó)家電全球化第一品牌海爾從上一年的76名上升至第50名，是37家上榜中國(guó)企業(yè)中唯一的白電。

在谷歌上，海爾也以近千萬(wàn)的檢索次數(shù)位居全球家電影響力第一，是西門(mén)子的兩倍多，三星的近3倍，標(biāo)志著中國(guó)家電開(kāi)始超越歐美日韓品牌。

世界最大的家電制造基地淪為別人的“打工仔”?

縱觀整個(gè)中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展歷程，大部分企業(yè)走的是從OEM(來(lái)料加工制造)到ODM(自有設(shè)計(jì)制造)，再到OBM(自有品牌制造營(yíng)銷)的路線，并因此形成了一個(gè)規(guī)模超過(guò)2000億元的成熟家電產(chǎn)業(yè)，和世界最大的家電制造基地。

LG、松下、東芝、西門(mén)子、伊萊克斯、飛利浦、惠而浦等，幾乎所有世界家電名牌都有在中國(guó)生產(chǎn)、合資生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)家電企業(yè)中，近95%的企業(yè)曾在中國(guó)貼牌生產(chǎn)。

貼牌生產(chǎn)、出口創(chuàng)匯，短時(shí)間可以很快做出銷售規(guī)模，但是也有一些弊端顯現(xiàn)出來(lái)。

比如TCL與法國(guó)湯姆遜在彩電和DVD上的合作，令TCL很快成為全球最大的彩電生產(chǎn)商，卻沒(méi)有快速打開(kāi)歐美市場(chǎng)，還在2005和2006兩年分別虧損27億元和30億元。

因此，自主品牌的研發(fā)、制造對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)還是頗為重要的。

中國(guó)家電全球化第一品牌，因?yàn)樽吡诉@3步

過(guò)去看品牌的核心資產(chǎn)和價(jià)值，看的是能掙多少錢，現(xiàn)在看的是創(chuàng)造了多少用戶，到底有多少用戶資源，而不是比別人賣得快多少、多多少。

2018年1月1日，據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的2017年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示——中國(guó)海爾以10.5%的品牌份額位列榜首，這也是海爾第9次蟬聯(lián)全球第一。

或許可以從海爾的發(fā)展路程，來(lái)為中國(guó)家電業(yè)、中國(guó)制造業(yè)尋找一些啟示

自主創(chuàng)牌，全球叫響“中國(guó)牌”

中國(guó)家電品牌揚(yáng)帆出海之初，對(duì)手就是強(qiáng)勁的日本、韓國(guó)、歐洲的品牌，如何在對(duì)手已經(jīng)占領(lǐng)的區(qū)域豎起中國(guó)的大旗，是中國(guó)家電品牌出海面臨的第一道難關(guān)。

縱觀國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上具有影響力和知名度的企業(yè)，無(wú)不走過(guò)自有品牌國(guó)際化的過(guò)程。三星出海之初，從技術(shù)和品牌兩方面同時(shí)發(fā)力，在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)“品牌再造”工程，從而提升了三星的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

早在20年前，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相出口產(chǎn)品、貼牌代工的創(chuàng)匯之路，海爾獨(dú)辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”。

值得注意的是，海爾從一開(kāi)始并沒(méi)有選擇一條容易的路去走，第一站竟然是日本冰箱都賣不動(dòng)的德國(guó)。

海爾的海外創(chuàng)牌過(guò)程，就像當(dāng)初在國(guó)內(nèi)“砸冰箱”創(chuàng)品牌時(shí)一樣，是一個(gè)死磕的過(guò)程。同時(shí)，在工業(yè)技術(shù)先進(jìn)的德國(guó)發(fā)展，也是一個(gè)取長(zhǎng)補(bǔ)短、自我提升的過(guò)程，因?yàn)橘|(zhì)量過(guò)關(guān)，海爾在短短三年多便獲得了德國(guó)客戶的認(rèn)可。

不僅僅在德國(guó)，在歐美、澳洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，海爾已經(jīng)成為主流品牌，就像我們都知道美國(guó)的“蘋(píng)果”手機(jī)一樣，全球160多個(gè)國(guó)家的10億用戶也通過(guò)一臺(tái)臺(tái)貼著“海爾牌”的家電產(chǎn)品，重新認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌!

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡