2018春節(jié)檔電影票房6天56億！《唐探2》《紅?！窂?qiáng)勢(shì)逆襲 中國電影戒掉了爛片？

• 2018年2月22日 lihuizhen來源：1905電影網(wǎng) 1156 74
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  2018-2023年影視服務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

這個(gè)春節(jié)檔，炸裂了。6天超56億票房，超出了所有人的預(yù)期。與去年33.8億相比，幾乎翻了一翻。

2018年春節(jié)檔票房打破多項(xiàng)記錄，6天收獲56億票房!

這個(gè)春節(jié)檔，炸裂了。6天超56億票房，超出了所有人的預(yù)期。與去年33.8億相比，幾乎翻了一翻。

從票房上看，《唐人街探案2》以18.89億拿下春節(jié)檔冠軍，《捉妖記2》累計(jì)17億第二，《紅海行動(dòng)》只有11.91億，不過已經(jīng)5天逆跌，并且在年初七一早就反超了《唐探2》登陸票房單日第一，用一句俗話來說，好日子還在后頭呢。旱澇保收且口碑回升的《熊出沒》累計(jì)4.11億也是不俗。

但有贏家就有輸家，曾在情人節(jié)預(yù)售創(chuàng)造驚人票房的《西游記女兒國》累計(jì)6.13億，很可能難敵前兩部票房，西游題材終于遇到了徹底的審美疲勞。《祖宗十九代》8848萬，對(duì)于郭老板來說，其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的成績。

拋開具體的勝敗不談，這當(dāng)然是一個(gè)破紀(jì)錄的春節(jié)檔，含單片在內(nèi)共破獲100多項(xiàng)票房紀(jì)錄，兩項(xiàng)世界紀(jì)錄。

這還是一個(gè)不斷逆襲的春節(jié)檔：《捉妖記2》被口碑更強(qiáng)的《唐探2》逆襲，然后《唐探2》又被口碑更強(qiáng)的《紅海行動(dòng)》逆襲。

但除此之外，還有更多深刻的變化正在發(fā)生：一個(gè)更好看也更聰明的春節(jié)檔。

今年春節(jié)檔影片豆瓣評(píng)分平均6.2，去年是5.7，春節(jié)檔更好看了。

而從口碑迅速引發(fā)的票房走勢(shì)變換看，這屆觀眾已經(jīng)從“看一部湊湊熱鬧就行”，變成了“看完了評(píng)分再選電影”。當(dāng)觀眾更加理性，更注重觀感，口碑成為比預(yù)售和宣傳聲勢(shì)更重要的大殺器，春節(jié)檔，終于從人傻錢多速來，變聰明了?

破紀(jì)錄的春節(jié)檔：全球單日周末票房冠軍和兩部30億+爆款

春節(jié)檔的成功，我總結(jié)起來就是幾個(gè)大概率要素疊加出來的事件。強(qiáng)烈的觀影需求+品質(zhì)提升的電影+巨大的宣傳聲勢(shì)+被提前點(diǎn)燃的熱度+三四線票房的崛起，這個(gè)幾個(gè)要素是互為表里、相互循環(huán)的。

這種疊加最終創(chuàng)造出一個(gè)破全球紀(jì)錄的春節(jié)檔。

一是初一12.64億元人民幣的票房成績，打破了全球單個(gè)市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。此前紀(jì)錄為北美市場(chǎng)2015年12月18日《星球大戰(zhàn)7》上映當(dāng)日創(chuàng)下的1.37億美元(相當(dāng)于人民幣8.69億元)。

二是周末三天的總票房，折合為美元高達(dá)5.07億美元，這相較北美市場(chǎng)保持的全球單市場(chǎng)最高周末大盤紀(jì)錄提升了近兩億美元。

在單片方面，《捉妖記2》以5.42億的單日票房成功超越《速度與激情8》單日單片5億時(shí)代由此被開啟。而《唐探2》自首日3億+之后，連續(xù)4天保持在3億水準(zhǔn)。口碑最好的《紅海行動(dòng)》則呈五日逆跌的走勢(shì)。

拿下春節(jié)檔冠軍的《唐人街探案2》，假期過后拿到18億+的體量，但是按照口碑來看，票房總量僅僅過半，完全有可能拿到35億+，甚至是40億的票房。

《紅海行動(dòng)》則是加速跑才剛開始，最終即使無法超越《唐探2》，但拿下30億+應(yīng)該并無問題。這意味著今年春節(jié)檔很可能誕生兩部30億+影片。

《捉妖記2》開局爆棚

至于《捉妖記2》開局爆棚，取得5.41億的開畫破紀(jì)錄表現(xiàn)，但整體口碑下滑。在《唐探2》、《紅海行動(dòng)》的口碑火力壓制下，預(yù)計(jì)與第一部打平。

換言之，整個(gè)春節(jié)檔，將產(chǎn)出兩部30億+，一部20億+的影片，中國電影市場(chǎng)，當(dāng)然正在進(jìn)入一個(gè)新的階段。當(dāng)然，這一切都源于春節(jié)檔這個(gè)特殊的檔期，從合家歡的到混社會(huì)的，所有存量觀眾和潛在觀眾，全部難以抑制地投入到這個(gè)檔期中，春節(jié)檔已經(jīng)成為對(duì)中國電影市場(chǎng)票房深度最好試金石。

逆襲的《紅海行動(dòng)》《唐探2》：口碑紅利與類型片崛起

今年春節(jié)檔最有趣的票房軌跡當(dāng)然屬于《紅海行動(dòng)》。

影片以11%的排片起跑，在春節(jié)檔第一天在四強(qiáng)中票房排名墊底，與之對(duì)應(yīng)的是，當(dāng)日豆瓣評(píng)分還未顯示，觀眾僅能看到該片的貓眼評(píng)分9.5，但在上映第二天就以單日票房1.5億元反超了《西游記女兒國》，成為單日票房第三名;上映第四天，單日票房2.2億，反超《捉妖記2》成為單日票房第二名;到了上映第七天早上，已經(jīng)反超《唐人街探案2》成為單日票房第一。

這部同樣是由博納影業(yè)出品、林超賢導(dǎo)演的電影，相比2016年國慶檔的《湄公河行動(dòng)》無論怎么看都不是一部適合春節(jié)檔的電影。

影片陣容不及其他三強(qiáng)、充滿了暴力鏡頭，但同時(shí)又成為了國產(chǎn)軍事動(dòng)作電影中的旗手，一百多分鐘里全程無尿點(diǎn)，在豆瓣、貓眼等所有評(píng)分中，都是春節(jié)檔電影評(píng)分最高的。

《紅海行動(dòng)》憑借好口碑逆襲

而好口碑最終引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)注度逆襲，從微信指數(shù)到百度指數(shù)都出現(xiàn)了直線上升，并且贏得了排片逆跌。

《紅海行動(dòng)》排片逆跌

善于逆襲的博納不僅再次以逆襲贏得了這個(gè)春節(jié)當(dāng)，更打破了春節(jié)檔的游戲規(guī)則：只要口碑彪悍，即使類型看上去不那么適合春節(jié)檔，照樣能贏得這個(gè)熱愛喜慶的檔期。

相比之下，《唐探2》的成功是更加可預(yù)測(cè)的，人們只是沒想到，它和《捉妖記2》的雙雄對(duì)決，勝負(fù)竟然分得這么快。

陳思誠成為這個(gè)春節(jié)檔的最大驚喜，也成為這個(gè)檔期最聰明的導(dǎo)演。

他在《唐探2》中不僅延續(xù)了前作推理+喜劇，王寶強(qiáng)+劉昊然的IP價(jià)值，更完成了一場(chǎng)成功的“好萊塢中國化”改良。影片依然延續(xù)了前作的懸疑推理，但又結(jié)合春節(jié)檔加強(qiáng)了喜劇熱鬧的氛圍，陳思誠也再次展現(xiàn)出對(duì)類型混搭和和大眾喜好的精準(zhǔn)掌控。

最后，影片不僅延續(xù)了該系列的優(yōu)良品質(zhì)，更開拓出一個(gè)初見雛形的唐探電影宇宙。沒有人會(huì)懷疑，一旦該系列“潘粵暗”和張子楓回歸的第三部再度出現(xiàn)在春節(jié)檔，將擁有怎么樣的票房統(tǒng)治力。

在林超賢和陳思誠的勝利之外，這更是一場(chǎng)國產(chǎn)類型片的勝利，不僅是懸疑喜劇，就連軍事動(dòng)作這種夠硬的類型片站穩(wěn)了腳跟，而無論《唐探2》還是《紅?！返膹?qiáng)勢(shì)逆襲，都足以說明好內(nèi)容、好口碑成為了春節(jié)檔影片的制霸關(guān)鍵。

敗北的《西游記女兒國》：口碑坍塌背后的西游記審美疲勞

相比之下，《西游記女兒國》的票房失利卻最為生動(dòng)地說明了市場(chǎng)的變化。

影片在上映第一天拿到1.6億的票房之后遭遇了票房的持續(xù)下跌，口碑崩壞是對(duì)影片票房失利的最簡單解釋，但原因僅在于此嗎?

《西游記女兒國》遭遇西游記IP審美疲勞

《西游記女兒國》點(diǎn)映策略，被許多觀察者視作失利的關(guān)鍵。相比《紅海行動(dòng)》《唐探2》《捉妖記2》，只有《西游記女兒國》提前進(jìn)行了點(diǎn)映，而影片也因此第一個(gè)在各大評(píng)分網(wǎng)站獲得了完整評(píng)分。

但此處的邏輯bug是：如果《女兒國》不提前點(diǎn)映，難道口碑就不會(huì)遭遇坍塌了嗎?

在我看來，該片最大的問題不是點(diǎn)映，而是遭遇了西游題材在春節(jié)檔全面的審美疲勞。

口碑崩壞導(dǎo)致票房雪崩，這當(dāng)然是被春節(jié)檔驗(yàn)證的票房鐵律，但影片的口碑并沒有比《大鬧天宮》更糟，那么除了觀眾審美的變化，還有什么影響了影片的票房命運(yùn)?

答案是，在持續(xù)不斷的西游大片洗禮之后，許多觀眾已經(jīng)對(duì)西游題材產(chǎn)生了強(qiáng)烈的免疫，西游IP已經(jīng)不再是春節(jié)檔的票房通行證，而《女兒國》正好撞在了觀眾審美疲勞的風(fēng)口。當(dāng)影片因?yàn)轭愋途窒蕖P體量、口碑等遭遇其它強(qiáng)片的擠壓，西游審美疲勞才成為壓垮影片票房的最后一根稻草。

變聰明的春節(jié)檔：被開除的到底是爛片，還是垃圾觀眾?

這個(gè)春節(jié)檔到底說明了什么，或者說，市場(chǎng)正在顯示出哪些新的風(fēng)向?

第一，預(yù)售、排片和營銷不再?zèng)Q定票房勝負(fù)。如果說過去幾個(gè)春節(jié)檔，口碑爛片還能憑借聲勢(shì)、預(yù)售、營銷奪下票房前列并且保持到春節(jié)檔結(jié)束。那么這個(gè)春節(jié)檔則充分說明，所有的招數(shù)都會(huì)在口碑浮出水面后煙消云散，從初三開始，口碑將自動(dòng)引領(lǐng)影院排片。在現(xiàn)有的春節(jié)檔票房體系下，小片沒有立足空間，爛片更沒有立足空間。

第二，口碑發(fā)酵的速度縮短到24小時(shí)，內(nèi)容成為核心殺器。 這主要?dú)w于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速崛起，觀眾看評(píng)分選電影習(xí)慣的建立，口碑的傳播速度大幅度提升，隨著第一天的口碑出爐，第二天各部影片排片就會(huì)呈現(xiàn)出非常明顯的變化，而票房也迅速因?yàn)榭诒a(chǎn)生分殊，這是整個(gè)春節(jié)檔票房戰(zhàn)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)法則了。

第三，春節(jié)檔不再是爛片保護(hù)傘，觀眾學(xué)聰明了。往年的春節(jié)檔，很多觀眾不在乎看什么，只要全家有電影看就行，但沒有人喜歡看爛片，隨著觀眾一再被爛片洗禮，更加注意影片口碑品質(zhì)，爛片在春節(jié)檔的生存空間就進(jìn)一步被壓縮了。

從本質(zhì)上看，如果平常的檔期是常量市場(chǎng)，那么春節(jié)檔就是增量市場(chǎng)，之所以出現(xiàn)那么多票房逆襲，就是大量的增量觀眾涌入，直接主導(dǎo)了票房的走勢(shì)與流向。

《唐人街探案2》劇照

檔期內(nèi)幾大種子選手類型差異明顯，最終《熊出沒》繼續(xù)坐穩(wěn)兒童市場(chǎng)頭把交椅，《唐探2》和《紅海行動(dòng)》則憑借品質(zhì)打消了觀眾對(duì)于影片不吉利的擔(dān)憂。經(jīng)歷了幾年的市場(chǎng)培育，影片評(píng)分越來越和最終票房形成正比。

8.5分的《紅海行動(dòng)》和7.2分的《唐探2》完成票房超車，證明了春節(jié)檔的新票房法則：口碑崩壞引發(fā)雪崩，品質(zhì)堅(jiān)挺實(shí)現(xiàn)票房逆襲。事實(shí)證明，即使在春節(jié)檔觀眾的消費(fèi)帶有一定的盲目性，但爛片和好片都是藏不住的。

當(dāng)觀眾不再是馮小剛導(dǎo)演口中的“垃圾觀眾”，更多的 爛片也將被淘汰出春節(jié)檔，爛片的崛起和隕落，本質(zhì)上是曾經(jīng)運(yùn)氣極佳的爛片，剛好遇到春節(jié)檔風(fēng)口然后順勢(shì)被吹起來的故事，爛片的隕落也和任何一個(gè)被風(fēng)口吹起來的豬的下場(chǎng)一樣，飛得越高，跌得越慘。

因?yàn)楸举|(zhì)上，爛片沒有改變自己命運(yùn)的能力，它只是憑運(yùn)氣，當(dāng)觀眾學(xué)會(huì)了看好片，它的運(yùn)氣就用光了。而中國電影，或許正在和這個(gè)奇跡的春節(jié)檔一起，迎來最好的時(shí)代。

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