American Apparel易主一年后 將進(jìn)一步發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)

• 2018年2月27日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 411 20
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  2018年版“一帶一路”之柬埔寨市場(chǎng)發(fā)展投資機(jī)遇分析報(bào)告

  柬埔寨位于亞洲中南半島南部，東部和東南部同越南接壤，北部與老撾交界，西部和西北部與泰國(guó)毗鄰，西南瀕臨逞羅灣。UEl公河自北向南橫貫全境。國(guó)土面積，81，035平方公里，海岸線長(zhǎng)約460公里。2...

自去年初被加拿大服飾制造商 Gildan 集團(tuán)以 8800 萬(wàn)美元收購(gòu)后，曾風(fēng)靡一時(shí)的美國(guó)服飾品牌 American Apparel 沉寂了已將近一年的時(shí)間。

自去年初被加拿大服飾制造商 Gildan 集團(tuán)以 8800 萬(wàn)美元收購(gòu)后，曾風(fēng)靡一時(shí)的美國(guó)服飾品牌 American Apparel 沉寂了已將近一年的時(shí)間。

據(jù)Gildan 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Rhodri Harries 近日透露，American Apparel去年收入約為5000萬(wàn)美元，得益于此，集團(tuán)去年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 6.4% 至 27.5 億美元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)4.3%至3.623億美元。

Gildan 集團(tuán)首席執(zhí)行官 Glenn Chamandy 早前在接受采訪時(shí)曾表示，American Apparel重新回歸市場(chǎng)后將著重于分銷(xiāo)渠道的布局與直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，未來(lái)將借助電商渠道加速向全球擴(kuò)張。據(jù)悉，American Apparel 今年將進(jìn)一步發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，并將針對(duì)歐洲地區(qū)推出品牌官網(wǎng)。

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Rhodri Harries 預(yù)計(jì)，在進(jìn)行全球化擴(kuò)張后，American Apparel 今年的銷(xiāo)售額有望翻倍至1億美元，以刺激集團(tuán)整體收入增長(zhǎng)。

Gildan集團(tuán)總部位于加拿大蒙特利爾，除了經(jīng)營(yíng)代工廠外，旗下也有自營(yíng)品牌，如Gildan、Gold Toe和Anvil等，在全球擁有超過(guò)4萬(wàn)名員工。

據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，去年全年集團(tuán)自有品牌服裝銷(xiāo)售額同比下滑 0.6% 至 9.28 億美元，但其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比大漲 10.4% 至 18.2 億美元。

以充滿性暗示廣告著稱的American Apparel由Dov Charney于1986年在美國(guó)創(chuàng)立，在品牌巔峰時(shí)期，American Apparel市值超過(guò)5億美元，并擁有超過(guò)6億美元營(yíng)業(yè)額。

不過(guò)，American Apparel 大膽出位的廣告雖然令品牌迅速獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注，但過(guò)于暴露和充滿性挑逗意味的海報(bào)令品牌形象不斷下滑，頻頻被業(yè)界指責(zé)“過(guò)度消費(fèi)女性”，從而導(dǎo)致收入被嚴(yán)重削減，陷入過(guò)多的庫(kù)存剩余和公司效率低下的泥潭。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，American Apparel 自2009年開(kāi)始出現(xiàn)虧損，2015 財(cái)年虧損更高達(dá)7500萬(wàn)美元。隨著經(jīng)營(yíng)不善帶來(lái)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，American Apparel在2010年第一次被傳出破產(chǎn)的消息，6個(gè)月后，創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官 Dov Charney 被迫下臺(tái)。

與此同時(shí)，在Dov Charney 陷入性侵案丑聞、性感營(yíng)銷(xiāo)失效、巨額虧損、大批關(guān)閉海外門(mén)店等一系列打擊之下，American Apparel 想要擺脫性感服飾風(fēng)格形象的轉(zhuǎn)型也以失敗告終。

由于股價(jià)長(zhǎng)期低于 1 美元，American Apparel 在2015年11月6日被紐交所除牌。2016年底，American Apparel公司停止向英國(guó)、澳大利亞和加拿大的品牌門(mén)店發(fā)送產(chǎn)品，并將英國(guó)剩余的13家門(mén)店交由KMCP打包出售，決定退出英國(guó)市場(chǎng)。

12月底，American Apparel中國(guó)地區(qū)最后的兩家門(mén)店徹底停止?fàn)I業(yè)，這標(biāo)志著其徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。青年媒體VICE 在一篇關(guān)于American Apparel退出中國(guó)的文章中評(píng)論：“這 8 年里有多少中國(guó)女孩穿上了 American Apparel，又有多少男孩上了穿 American Apparel 的女孩，洛杉磯都不會(huì)知道?！?/p>

值得關(guān)注的是，離開(kāi) American Apparel 后的 Dov Charney 并未放棄其時(shí)尚事業(yè)，于去年 7 月重新開(kāi)始，創(chuàng)立了一家與 American Apparel 定位類似的洛杉磯時(shí)尚公司 Los Angeles Apparel，主要銷(xiāo)售一些T恤、汗衫之類的基本款服裝。

對(duì)于 American Apparel 的出售，Dov Charney 曾不屑地表示 Gildan 集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)的不過(guò)是一個(gè)軀殼，American Apparel 的精神早已不再。他預(yù)計(jì)，Los Angeles Apparel 第一年的銷(xiāo)售額有望超過(guò) 2000 萬(wàn)美元，未來(lái)將向年銷(xiāo)售額 10 億美元的目標(biāo)發(fā)力。

2017年 2 月，Gildan 集團(tuán)對(duì) American Apparel 的交易正式完成，為更好地整合雙方的業(yè)務(wù)，American Apparel 的總部、工廠及 110 個(gè)美國(guó)零售店一度全面關(guān)閉。

去年7月，American Apparel 通過(guò)全新官網(wǎng)向市場(chǎng)宣告回歸，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場(chǎng)，并用“We’re back to basics”的標(biāo)語(yǔ)來(lái)向消費(fèi)者展示品牌的全新形象，并主打銷(xiāo)售基礎(chǔ)款服裝。

在產(chǎn)品制造方面，Gildan 集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)取得了品牌在美國(guó)加州制衣廠的所有權(quán)，并表示未來(lái)90%的American Apparel服裝將在成本較低的地區(qū)生產(chǎn)，如擁有紡織與配送中心的北卡羅來(lái)納州和格魯吉亞等。

此前Gildan集團(tuán)傳播營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Garry Bell曾表示，不會(huì)讓全部產(chǎn)品都保持美國(guó)制造，將品牌的生產(chǎn)制造整合到集團(tuán)的全球制造系統(tǒng)中可以更有效地削減生產(chǎn)制造成本。

為了更徹底地?cái)[脫 American Apparel 過(guò)去的被指歧視女性的不良形象，American Apparel 目前的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)全部是女性，旨在通過(guò)女性視角來(lái)詮釋性感，從而突出女性獨(dú)立和自主的特性。

品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人 Sabina Weber表示，全新的 American Apparel 依然會(huì)以性感為核心，但是會(huì)從女性角度出發(fā)，而不再是男性角度為主。Sabina Weber 還強(qiáng)調(diào)，American Apparel 的廣告中將不會(huì)再出現(xiàn)未成年模特，品牌招募模特的年齡規(guī)定為 25 歲以上。

受與 American Apparel 合并影響，自 2011 年以來(lái)加入 Gildan 集團(tuán)的品牌服裝總裁 Eric Lehman 將于6月底離職，以“尋求其他機(jī)會(huì)”。目前兼任品牌部門(mén)總裁的Michael Hoffman將擔(dān)任集團(tuán)銷(xiāo)售總裁，負(fù)責(zé)旗下品牌的營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

Gildan 集團(tuán)表示，更加精簡(jiǎn)的組織結(jié)構(gòu)有利于二者之間更高效地運(yùn)營(yíng)，從而能最大化地運(yùn)用現(xiàn)有資源來(lái)盡快提升 American Apparel 的增長(zhǎng)潛力。

有分析人士表示，盡管 American Apparel 的業(yè)績(jī)正在逐漸回暖，但失去了“美國(guó)制造”和性感營(yíng)銷(xiāo)后，消費(fèi)者是否會(huì)繼續(xù)買(mǎi)賬仍有待觀察，不過(guò)由于該品牌在中國(guó)依然有眾多的粉絲，至于是否重返中國(guó)市場(chǎng)，特別是中國(guó)的電商市場(chǎng)，令人期待。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Gildan 集團(tuán)股價(jià)下跌 3.1% 至每股 29.4 美元，目前市值約為 64.5 億美元。

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