2018-2023年移動運(yùn)營行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告
風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場已進(jìn)入新一輪快速...
經(jīng)過幾次“謠傳”之后，備受萬千少女期待的圣羅蘭(YSL)這次真的進(jìn)天貓了。此外，阿瑪尼、紀(jì)梵希、Darphin以及施華蔻也已開啟線上銷售。
經(jīng)過幾次“謠傳”之后，備受萬千少女期待的圣羅蘭(YSL)這次真的進(jìn)天貓了。此外，阿瑪尼、紀(jì)梵希、Darphin以及施華蔻也已開啟線上銷售。
日前，歐萊雅集團(tuán)旗下高端美妝品牌圣羅蘭已正式入駐天貓，成立了“YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店”。此前，圣羅蘭發(fā)言人表示，比起銷售，品牌入駐天貓旨在通過新零售來提高消費(fèi)者體驗(yàn)。
一如圣羅蘭一直以來標(biāo)榜的特立獨(dú)行風(fēng)格，圣羅蘭美妝官方旗艦店打出了“拒絕乏味、個性登場”的醒目標(biāo)簽，店鋪形象以炫目的黑色、紅色、紫色為主。目前，店鋪已經(jīng)有超過7.7萬粉絲數(shù)量。
據(jù)了解，目前，旗艦店內(nèi)僅有5款商品上架，分別是圣羅蘭純色唇釉(售價(jià)320元)、圣羅蘭明彩羽毛氣墊粉底液(售價(jià)510~840元)、圣羅蘭黑管鏡面唇釉(售價(jià)320元)、圣羅蘭瑩亮純魅圓管唇膏(售價(jià)320元)、圣羅蘭方管啞光口紅(售價(jià)320元)。
值得一提的是，在商場專柜和代購等渠道都被瘋搶至斷貨的圣羅蘭黑管唇釉“梅子色”、圓管唇膏“斬男色”等熱門色號，在其天貓旗艦店內(nèi)都還有貨。
經(jīng)咨詢店內(nèi)美妝顧問后得知，店內(nèi)上架商品都是現(xiàn)貨發(fā)售。由于目前屬于開店初期，還有很多商品沒上架。在3月16日的圣羅蘭“星品預(yù)售”活動中，將會有更多款熱門產(chǎn)品陸續(xù)上架，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水等各個品類。
國外高端美妝品牌紛紛入駐中國電商平臺，看中了什么?
分析指出，中國龐大的人口基數(shù)意味著中國化妝品市場還有很大的上升潛力，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，居民收入水平的提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)化妝品零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將增長至4385億元，屆時(shí)將超過美國成為全球最大化妝品生產(chǎn)和銷售市場。
正因如此，為吸引更多中國年輕消費(fèi)者，近兩年，越來越多國外高端美妝品牌選擇入駐天貓旗或京東來搶占中國市場。自去年以來，LVMH集團(tuán)旗下的嬌蘭、貝玲妃、Fresh以及雅詩蘭黛等高端美妝品牌都已入駐天貓開設(shè)旗艦店。
UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠稱，大多數(shù)品牌已經(jīng)意識到，互聯(lián)網(wǎng)線上銷售已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)快速增長的渠道。同時(shí)，線上銷售已經(jīng)成為消費(fèi)者主要的消費(fèi)渠道，無論是奢侈品牌或其他美妝品牌都無法忽視消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，因此，布局線上銷售也是必然的。
不僅如此，外資美妝集團(tuán)一直都在關(guān)注并緊跟本土消費(fèi)趨勢。圣羅蘭利用公眾號、朋友圈等線上傳播渠道以及新品快閃店等新穎活動，迅速抓住了消費(fèi)者“眼球”，其品牌價(jià)值也得以迅速增長。有分析指出，在把微信作為營銷主戰(zhàn)場的背后，是微信大部分用戶年齡和品牌的用戶年齡高度吻合，此前，一篇題為“不買YSL就分手” 的文章在微信公眾號發(fā)布后，迅速在消費(fèi)者中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，讓圣羅蘭的品牌效應(yīng)急劇擴(kuò)張。
不過，由于產(chǎn)品熱度高企、過度曝光以及品牌的饑餓營銷，圣羅蘭彩妝在國內(nèi)假冒產(chǎn)品泛濫，甚至有的“代購”也會在正品中摻入部分贗品來牟取暴利，對圣羅蘭彩妝品牌形象造成惡劣影響。
多年以來，包括淘寶在內(nèi)的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產(chǎn)品問題的困擾，經(jīng)常賣斷貨的YSL彩妝則是假貨最多的化妝品牌之一。
業(yè)界人士認(rèn)為，此番圣羅蘭正式入駐天貓旗艦店，勢必會推動品牌在中國的業(yè)績增長，對于假貨與代購行業(yè)也是嚴(yán)重的打擊。
(綜合自：36氪、北京商報(bào)、品觀網(wǎng))
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