2017-2022年中國(guó)全屋定制行業(yè)市場(chǎng)分析投資報(bào)告
近五年行業(yè)進(jìn)入全屋定制時(shí)代后,其他柜類(lèi)的定制需求快速增長(zhǎng),定制需求已經(jīng)延伸到全屋,包含書(shū)柜、酒柜、餐邊柜、榻榻米、飄窗柜等定制家具,能夠很好的利用空間,市場(chǎng)迅速打開(kāi)。草根調(diào)研顯示,...
近年來(lái)全屋定制發(fā)展如火如荼,專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè),今年全屋定制即將迎來(lái)一場(chǎng)激烈變革,主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:“馬太效應(yīng)”越演愈烈,“圈地運(yùn)動(dòng)”馬不停蹄,“整裝革命”方興未艾。
經(jīng)過(guò)十多年的積淀,全屋定制家居行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代,在經(jīng)歷了去年的上市、擴(kuò)產(chǎn)、增品等狂風(fēng)巨浪之后,全屋定制真正的競(jìng)爭(zhēng)席卷而來(lái),一場(chǎng)大變局即將激烈上演。
大變局之一:“馬太效應(yīng)”越演愈烈
如果說(shuō)去年是全屋定制家居的“資本年”(去年有六家全屋定制家居企業(yè)上市),那么今年將是全屋定制家居的“馬太效應(yīng)”年。
大浪淘沙,強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者恒弱,為什么這么說(shuō)?
因?yàn)?,去年前所未有的定制家居上市狂潮,?gòu)成了這個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)分水嶺。去年以前,整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng),并不是很明朗。上市狂潮過(guò)后,各個(gè)陣營(yíng)基本明朗了。
處在第一陣營(yíng)的歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、志邦、金牌、我樂(lè)、皮阿諾,處在第二陣營(yíng)的卡諾亞、百得勝、瑪格、詩(shī)尼曼、勞卡、科凡等,涇渭分明。
營(yíng)收在拉大差距,歐派家居預(yù)計(jì)今年?duì)I收可以超過(guò)百億,而規(guī)模小的品牌的年銷(xiāo)售可能才一兩個(gè)億;渠道在拉大差距,歐派家居、索菲亞動(dòng)則幾千家專(zhuān)賣(mài)店,而規(guī)模小的企業(yè)可能就只有一兩百家專(zhuān)賣(mài)店;單店銷(xiāo)售在拉大差距,尚品宅配新居網(wǎng)在廣州的一個(gè)O2O店年銷(xiāo)售就可以過(guò)4億;單個(gè)城市的銷(xiāo)量在拉大差距,歐派家居就北京分公司10個(gè)月的銷(xiāo)量就過(guò)了10億……
這些差距,在新的一年會(huì)被繼續(xù)拉大!
歐派家居集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉順平在與小編溝通時(shí)用“針?shù)h相對(duì)”來(lái)預(yù)測(cè)今年的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),詩(shī)尼曼董事長(zhǎng)辛福民則用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,如履薄冰”來(lái)形容他面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),百得勝執(zhí)行總裁張健更是用“敬畏”二字來(lái)描繪他感受到的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。
大變局之二:“圈地運(yùn)動(dòng)”馬不停蹄
在前年定制元年和去年定制融年的如火如荼的氣氛烘托下,第一第二陣營(yíng)展開(kāi)了轟轟烈烈的“圈地運(yùn)動(dòng)”,這個(gè)運(yùn)動(dòng),會(huì)持續(xù)到今年。
持續(xù)不斷的“圈地運(yùn)動(dòng)”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1.產(chǎn)能圈地
第一第二陣營(yíng)的企業(yè),沒(méi)有不擴(kuò)產(chǎn)能的。類(lèi)似歐派、索菲亞和尚品宅配這樣的巨頭,在全國(guó)東南西北的產(chǎn)能布局已然完成;類(lèi)似百得勝、瑪格這樣的黑馬,也基本完成了全國(guó)性的產(chǎn)能布局;詩(shī)尼曼今年更是在中部之湖北購(gòu)地建廠,科凡則在安徽購(gòu)地建廠。
2.品類(lèi)圈地
現(xiàn)在,單純做定制櫥柜和衣柜的企業(yè)很少了,由櫥柜、衣柜向門(mén)窗、木門(mén)、沙發(fā)、床墊、衛(wèi)浴、廚電等延伸成為趨勢(shì),歐派、索菲亞等開(kāi)始向軟裝延伸,百得勝甚至開(kāi)始向地板延伸、詩(shī)尼曼開(kāi)始向護(hù)墻板延伸。
3.空間圈地
由單個(gè)空間向多個(gè)空間延伸,由廚房向客廳向餐廳向臥室向衛(wèi)生間向陽(yáng)臺(tái)延伸,由解決單個(gè)空間方案向解決六大空間、九大空間甚至十個(gè)以上空間方案延伸。
4.價(jià)格圈地
索菲亞的799套餐、歐派衣柜的19800套餐、好萊客的16800套餐等等,都是在進(jìn)行價(jià)格占位進(jìn)而進(jìn)行價(jià)格圈地。
大變局之三:“整裝革命”方興未艾
全屋定制的下一個(gè)風(fēng)口是什么?
眾所周知,當(dāng)前家居建材業(yè)的入口有幾個(gè):地產(chǎn)、裝修、定制,那么,下一個(gè)入口是什么?為什么?
下一個(gè)入口是整裝。整裝不僅是下一個(gè)入口,而且是定制以后的又一個(gè)風(fēng)口!
因?yàn)椋b面對(duì)的是四萬(wàn)億的裝修市場(chǎng);
因?yàn)?,在整裝的邏輯里,全屋定制家居只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié);
因?yàn)?,整裝可以解決傳統(tǒng)裝修存在的“低客單、低效率、低利潤(rùn)”的三低痛點(diǎn);
因?yàn)?,整裝可以解決消費(fèi)者“耗時(shí)、耗力、耗神、耗錢(qián)”的四耗痛點(diǎn);
因?yàn)椋b能為裝修公司賦能、為消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“拎包入住”創(chuàng)造可能。
剛剛推出HOMKOO“整裝云”的尚品宅配副總裁、新居網(wǎng)總裁胡翊非常形象地說(shuō),對(duì)成千上萬(wàn)的傳統(tǒng)裝修而言,整裝云是“授之以魚(yú)不如授之以漁”,對(duì)無(wú)數(shù)的裝修業(yè)主而言,整裝云是“以導(dǎo)航代替地圖”,是真正實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”。
另外,PINGO品高國(guó)際等機(jī)構(gòu),也在不遺余力地推動(dòng)整裝革命。
從成品到定制再到整裝,是中國(guó)家居建材業(yè)和家裝業(yè)的兩次偉大的革命。第一次革命成就了像歐派家居、尚品宅配這樣優(yōu)秀的上市公司,第二次革命將成就類(lèi)似大歐派和大尚品宅配(其體量有可能是現(xiàn)在的十倍)這樣卓越的行業(yè)巨頭。
“消費(fèi)潮流,浩浩蕩蕩,順之則昌,逆之則亡”!
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢(xún) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門(mén)戶(hù),聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專(zhuān)題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專(zhuān)業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)! 廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
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