直播平臺掀上市潮 映客直播擬沖刺港股上市

• 2018年3月27日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 661 38
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  2018-2023年中國直播衛(wèi)星行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  中研普華通過對直播衛(wèi)星行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析直播衛(wèi)星行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

注入A股上市公司宣亞國際不成，映客直播擬沖刺港股上市。

直播平臺掀上市潮，映客直播擬沖刺港股上市。

3月26日，香港聯(lián)交所披露易網(wǎng)站登載了直播平臺映客第一次呈交的IPO招股說明書，聯(lián)席保薦人為中國國際金融香港證券有限公司、花旗全球金融亞洲有限公司及德意志證券亞洲有限公司。招股書中未披露映客擬募資金額。

映客稱，上市募資所得款將主要用于進(jìn)一步豐富產(chǎn)品和內(nèi)容、擴大用戶群及推廣品牌、物色戰(zhàn)略投資及收購機會、開發(fā)技術(shù)提升研發(fā)實力，以及用作補充一般管理資金。

此次提交上市的主體為映客互娛有限公司，于開曼群島注冊成立，在中國有全資附屬公司映客中國，并透過合約安排以北京蜜萊塢及附屬公司在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)。

根據(jù)映客提交的申請書，映客App正式上線于2015年5月。2015年12月，映客完成多米音樂投資的天使輪融資，2016年4月獲得金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投、賽富、昆侖萬維和宣亞國際共同投資的A輪融資，2017年完成B輪融資，由芒果文創(chuàng)、騰訊、嘉興光聯(lián)等投資，紫輝創(chuàng)投繼續(xù)投資。

映客稱，截至2017年12月31日，已經(jīng)吸引超過1.945億注冊用戶，有3680萬用戶以主播身份直播各類表演。

財務(wù)數(shù)據(jù)上，2017年映客的收益為39.4億元，經(jīng)調(diào)整純利達(dá)到7.9億元，2016年映客的收益為43.3億元，經(jīng)調(diào)整純利為5.68億元。上述數(shù)據(jù)顯示，映客在2017年雖然收益減少，但凈利潤有所增加。

映客稱，按2017年主播人數(shù)計算，映客是中國最大的移動端直播平臺，按2017年收益計算及按活躍付費用戶人數(shù)計算，映客是中國第二大移動端直播平臺。

盡管映客將自己描述成“中國領(lǐng)先的移動直播平臺”，但在2017年，映客在兩項重要的數(shù)據(jù)：活躍用戶數(shù)量和付費用戶數(shù)量上顯著下滑。相較2017年不斷刷新用戶數(shù)量和財務(wù)數(shù)據(jù)記錄的直播社交平臺陌陌，映客在2017年直播行業(yè)的復(fù)雜競爭環(huán)境中，表現(xiàn)似乎突圍。

2017年9月，整合傳播服務(wù)公司宣亞國際拋出28.9億元收購映客創(chuàng)始團(tuán)隊持有的48.2%股權(quán)的方案，但這一資產(chǎn)重組最終在2017年12月宣布作罷，當(dāng)時有接近映客的人士告訴記者，映客不排除獨立上市的可能性。

而今映客擬獨立沖刺IPO，但其經(jīng)營情況和市場環(huán)境與一年前相比已有所不同。

月活躍用戶數(shù)和付費用戶數(shù)雙雙下滑

從招股書來看，映客的平均每月活躍用戶數(shù)量（MAU）在2016年迅速增長，從第一季度的1537萬攀升至2016年第四季度的3000.6萬，但從2017年開始，映客的月活數(shù)出現(xiàn)下滑，四個季度的月活數(shù)在2212萬和2518萬之間。

平均每月付費用戶數(shù)量的變化態(tài)勢與月活數(shù)據(jù)類似，在2016年第四季度達(dá)到248.6萬，但這一數(shù)據(jù)在2017顯著下滑，2017年第一季度的每月付費用戶數(shù)量較2016年第四季度攔腰截斷至182.4萬，隨后在第三季度下滑至61萬，在第四季度小幅增長至65.2萬。

在風(fēng)險陳述章節(jié)，映客也提到了上述數(shù)據(jù)下滑的問題：“于2017年第一季至2017年第二季期間，平均月活躍用戶數(shù)大幅下降，而平均每月付費用戶數(shù)目于2016年第三季至2017年第三季期間亦有所減少?！?/p>

映客稱：“倘我們未能有效管理增長、實施業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及控制成本與開支，我們的業(yè)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績可能或受損；倘我們無法以具成本效益的方式吸納新用戶及留住吸納有用戶，我們的業(yè)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績或收到重大不利影響?！?/p>

雖然面臨活躍用戶數(shù)和付費用戶數(shù)的減少，但映客在招股書中強調(diào)了用戶數(shù)付費金額的提升：月均每付費用戶充值金額從2015年 的190元增至2017年的406元。

映客稱，截至2017年12月在中國所有移動端直播平臺中，映客的中國一二線城市用戶比例最高，每月收入超過1萬元的用戶比例及女性用戶比例也是最高。

映客列出的數(shù)據(jù)顯示，一二線城市用戶占映客平臺用戶數(shù)的比例達(dá)到57.4%，每月收入超過1萬元的用戶比例則達(dá)到35%，76.1%的用戶年齡在18歲至35歲之間。

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