2018-2023年中國高檔衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告
中研普華通過對(duì)高檔衛(wèi)浴行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析高檔衛(wèi)浴行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...
今年衛(wèi)浴行業(yè)的潮流是什么?近來6家家居定制企業(yè)接連上市，定制越來越炙手可熱，業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)紛紛打出了“定制牌”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)，涉及“定制”產(chǎn)品的企業(yè)已高達(dá)95%以上。這一數(shù)據(jù)說明，定制化儼然已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。衛(wèi)浴行業(yè)作為一個(gè)在國內(nèi)經(jīng)歷
01入局“全衛(wèi)定制”
前段時(shí)間，有權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，有56.1%的用戶稱，相比較目前市面上的衛(wèi)浴定制，自己還是更愿意接受直接購買成品衛(wèi)浴產(chǎn)品，但這并不代表真的就有接近6成的用戶態(tài)度強(qiáng)硬的不愿意接受衛(wèi)浴定制。在這56.1%的被調(diào)查者當(dāng)中，有接近7成的用戶表示，自己并非不愿意接受衛(wèi)浴定制，而是不能接受衛(wèi)浴單品的定制，絕大多數(shù)用戶表示，單獨(dú)定制某一款產(chǎn)品，不僅容易造成整個(gè)空間不統(tǒng)一，無法很好的體現(xiàn)主人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用起來也不方便。
本來是滿足用戶個(gè)性化需求而誕生的定制產(chǎn)品，卻成為大部分人拒絕的理由之一。到底是衛(wèi)浴產(chǎn)品本身就不適合定制化?
02主攻品質(zhì)和設(shè)計(jì)
以前購買衛(wèi)浴產(chǎn)品，消費(fèi)者主要關(guān)注價(jià)格和質(zhì)量，現(xiàn)在則會(huì)仔細(xì)詢問浴室柜甲醛是否超標(biāo)、輻射指標(biāo)是否合格等。隨著人們環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，衛(wèi)浴產(chǎn)品的環(huán)保性能會(huì)越來越被強(qiáng)化。事實(shí)上，消費(fèi)者選擇健康環(huán)保的衛(wèi)浴產(chǎn)品，不僅是對(duì)品質(zhì)的要求，也是對(duì)健康的堅(jiān)守。
03布局“O2O”鎖定主力消費(fèi)人群
近年來，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅猛，衛(wèi)浴產(chǎn)品的線上銷售也不例外。從去年網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)分析可以看出，在裝修旺季3-6月、8-12月，衛(wèi)浴用品的網(wǎng)絡(luò)交易指數(shù)相對(duì)較高，尤其在8-12月期間是衛(wèi)浴用品網(wǎng)絡(luò)銷售的黃金期，雙十一電商大促時(shí)交易指數(shù)達(dá)全年最高。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)官方數(shù)據(jù)披露，截至11月12日零時(shí)零分，去年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”交易額沖破1682億元。
為什么整體衛(wèi)浴如此看重O2O?一方面，借助O2O的戰(zhàn)略布局，可以鎖定主力消費(fèi)人群，為經(jīng)銷商提供線上線下O2O支持，做到無邊界營(yíng)銷策劃，帶領(lǐng)經(jīng)銷商走在定制家居時(shí)代前沿。除此之外，O2O的模式衍生出來的大數(shù)據(jù)，還可以幫助衛(wèi)浴進(jìn)一步挖掘這些人群的消費(fèi)喜好和需求方向，并轉(zhuǎn)為整體衛(wèi)浴的持久競(jìng)爭(zhēng)力。
無定制，不生活!繼衣柜、櫥柜之后，現(xiàn)今衛(wèi)生間作為六大空間中不可或缺的一部分正站在第三風(fēng)口處，今年廣州定制家居展也迎來了兩家衛(wèi)浴企業(yè)。如今，“全衛(wèi)定制”已然成為行業(yè)趨勢(shì)，下一個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)已來臨。
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衛(wèi)浴行業(yè)電商營(yíng)銷現(xiàn)狀對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，電商更多地是一種時(shí)尚。瀏覽網(wǎng)店里形形色色的產(chǎn)品，“畫餅充饑”般滿足自...
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雖然近十年來，國內(nèi)持有信用卡的人數(shù)不斷增長(zhǎng)，但與總的人口數(shù)量做對(duì)比后，可以發(fā)現(xiàn)大部分人依然沒有信用卡。而在此情...
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