美國(guó)時(shí)裝品牌DKNY被LVMH后已逐漸恢復(fù)活力

• 2018年3月30日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 595 33
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  2018-2023年中國(guó)糧食物流行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  糧食物流行業(yè)研究報(bào)告主要分析了糧食物流行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

被LVMH拋棄一年多后，美國(guó)時(shí)裝品牌DKNY似乎在逐步恢復(fù)在美國(guó)市場(chǎng)的活力。

被LVMH拋棄一年多后，美國(guó)時(shí)裝品牌DKNY似乎在逐步恢復(fù)在美國(guó)市場(chǎng)的活力。

據(jù)美國(guó)服飾集團(tuán)G-III(NASDAQ:GIII)昨晚公布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月31日的2017財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17.6%至28.1億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)6.4%至6210萬(wàn)美元。DKI旗下包括DKNY和Donna Karan的銷(xiāo)售額約為2.58億美元。

該集團(tuán)第四季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18.5%達(dá)7.15億美元，其中8500萬(wàn)美元由DKI貢獻(xiàn)。但由于收購(gòu)Donna Karan品牌及其他資產(chǎn)減值費(fèi)用，第四季度按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算凈虧損為54.2萬(wàn)美元。

G-III集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)orris Goldfarb表示，集團(tuán)代理品牌Calvin Klein銷(xiāo)售額達(dá)10億美元，Tommy Hilfiger則創(chuàng)造了2.75億美元，DKNY和Donna Karan亦對(duì)業(yè)績(jī)有所貢獻(xiàn)。此外，DKNY在時(shí)隔三年后將重新發(fā)布男裝系列，首個(gè)夏季男裝系列預(yù)計(jì)今年6月在門(mén)店發(fā)售。

值得關(guān)注的是，集團(tuán)曾于2016年以6.5億美元價(jià)格從LVMH手中收購(gòu)DKI。盡管LVMH集團(tuán)從不單獨(dú)公布子公司的財(cái)務(wù)狀況，但奢侈品市場(chǎng)分析師預(yù)測(cè)DKI 2016年銷(xiāo)售額約為4.5億美元，G-III集團(tuán)收購(gòu)的費(fèi)用相當(dāng)于其年銷(xiāo)售額的1.4倍。

收購(gòu)?fù)瓿珊螅A爾街分析師普遍認(rèn)為這筆交易對(duì)于當(dāng)時(shí)市值尚不足20億美元的G-III來(lái)說(shuō)無(wú)疑是業(yè)績(jī)拖累，隨后后者的股價(jià)隨利潤(rùn)一路下滑，于去年5月錄得四年來(lái)最低值。

Morris Goldfarb早前表示，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略性調(diào)整后，DKNY未來(lái)三到四年內(nèi)銷(xiāo)售額可達(dá)10億美元，而Donna Karan的銷(xiāo)售額則將在五年內(nèi)達(dá)到5億美元，不過(guò)考慮到收購(gòu)后續(xù)費(fèi)用對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的負(fù)面影響，這意味著G-III集團(tuán)在近三年內(nèi)是否能超過(guò)接手時(shí)DKI所創(chuàng)造的銷(xiāo)售額仍是一個(gè)疑問(wèn)。

2001年，LVMH以 2.43億美元收購(gòu)DKI全部流通股。隨著創(chuàng)始人Donna Karan于2015年退出DKI，LVMH花費(fèi)眾多資源重啟該品牌，在解除多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)許可協(xié)議后，又邀請(qǐng)Public School兩位設(shè)計(jì)師Dao-Yi Chow和Maxwell Osborn圍繞DKNY進(jìn)行品牌重塑。二人的合作系列雖帶來(lái)了不錯(cuò)的口碑，但有分析指出，當(dāng)季DKNY Jeans與DKNY C兩條產(chǎn)品線(xiàn)造成了2億美元的虧損。

奢侈品分析師Lewis Alexander指出，與創(chuàng)意為軸心的歐洲市場(chǎng)不同，美國(guó)時(shí)裝屋通常以商業(yè)作為驅(qū)動(dòng)力，且更傾向于把重心放在批發(fā)業(yè)務(wù)。

G-III集團(tuán)成立于1989年，是一家美國(guó)的專(zhuān)業(yè)服裝及配飾生產(chǎn)分銷(xiāo)商，涵蓋服裝批發(fā)和零售。集團(tuán)的業(yè)務(wù)分為兩部分，包括自有和收購(gòu)品牌Vilebrequin、 Marc New York、Bass、Marvin Richards、 G.H. Bass等，同時(shí)擁有Guess、 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、 Karl Lagerfeld和 Ivanka Trump 等40多個(gè)知名品牌的部分授權(quán)業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，G-III集團(tuán)在收購(gòu)?fù)袠I(yè)品牌方面擁有超過(guò)10年的經(jīng)驗(yàn)。自2005年，其相繼收購(gòu)服飾品牌 Marvin Richards 、 Winlit、Jessica Howard 和 Eliza J，為進(jìn)軍女子運(yùn)動(dòng)裝品類(lèi)，集團(tuán)又出資買(mǎi)下Kensie 運(yùn)動(dòng)裝的許可。

投資機(jī)構(gòu)Seeking alpha表示，G-III集團(tuán)商業(yè)模式的成功來(lái)源于在零售業(yè)建立了廣泛的品牌矩陣，以及通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)張推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

憑借多年建立起的零售網(wǎng)絡(luò)，G-III集團(tuán)認(rèn)為有能力順利復(fù)興品牌。不過(guò)在被G-III集團(tuán)收購(gòu)后，Morris Goldfarb未能留住設(shè)計(jì)師Maxwell Osbourne和Dao-Yi，二人決定專(zhuān)注發(fā)展其個(gè)人品牌Public School。

DKNY與Donna Karan兩個(gè)品牌目前由G-III集團(tuán)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，該團(tuán)隊(duì)將在盡可能保留Donna Karan設(shè)計(jì)師本人特色的基礎(chǔ)上對(duì)DKNY與Donna Karan進(jìn)行重新定價(jià)與品牌定位。

為了盡快止損，集團(tuán)同時(shí)決定價(jià)整體下調(diào)普通成衣零售價(jià)格，而Donna Karan的定價(jià)在調(diào)整后也會(huì)低于此前歸屬LVMH集團(tuán)時(shí)的定價(jià)，但售價(jià)仍將高于DKNY。

在銷(xiāo)售渠道方面，去年3月G-III集團(tuán)將Donna Karan和DKNY的女裝許可代理權(quán)出售給梅西百貨，并與Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)簽訂了DKNY男裝在美國(guó)與加拿大的許可經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。

同年8月，G-III集團(tuán)將目光轉(zhuǎn)向更具增長(zhǎng)潛力的亞洲市場(chǎng)，其早前發(fā)布聲明宣布與Tommy Hilfiger前高管Fred Gehring創(chuàng)立的私募基金Amlon Capital建立合資企業(yè)，共同經(jīng)營(yíng)旗下品牌DKNY與Donna Karan在包括中國(guó)的業(yè)務(wù)。

截至目前，DKI已連續(xù)三個(gè)季度為集團(tuán)銷(xiāo)售額分別貢獻(xiàn)4500萬(wàn)美元、7060萬(wàn)美元和8500萬(wàn)美元，呈逐季遞增趨勢(shì)。但G-III的季度凈利潤(rùn)仍處于虧損狀態(tài)，距離品牌最輝煌的時(shí)候仍有差距。

對(duì)于2019財(cái)年，集團(tuán)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額約為29.4億美元，凈利潤(rùn)在9700萬(wàn)美元至1.02億美元之間。鑒于美國(guó)低迷的零售環(huán)境及短期內(nèi)收購(gòu)后續(xù)費(fèi)用帶來(lái)的負(fù)面影響，華爾街分析師仍對(duì)其業(yè)績(jī)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

截至昨日，G-III集團(tuán)股價(jià)大跌12%至33.1美元，市值約為16.2億美元。

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