全球化與數(shù)字時代雙重影響之下 未來童書市場將會如何發(fā)展？

• 2018年4月3日 LiuFeng來源：騰訊文化 977 61
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  2018-2023年版期刊出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

中國少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長，向世界展示著她獨特的魅力，而世界各國的童書出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習慣有哪些改變？中外童書類型有哪些變化？中外童書出版合作有哪些新的模式？

創(chuàng)新了童書營銷方式。目前中國零售市場上的童書品種超過25萬種，讀者傾向于選擇閱讀體驗和服務更好的出版社的圖書，更好的閱讀體驗和服務，特別是個性化的閱讀體驗和服務，沒有互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、大數(shù)據(jù)等新技術作為支持，是不可能實現(xiàn)的。出版社非常重視互聯(lián)網(wǎng)營銷。我了解到的方式有：在網(wǎng)絡平臺上開設出版社自己的網(wǎng)絡書店，在銷售圖書的同時，收集讀者信息，了解讀者需求，向讀者進行個性化的推薦；在商業(yè)網(wǎng)站上的教育頻道、母嬰頻道傳播出版社的圖書信息；與社群營銷平臺合作，圍繞圖書或讀者關心的其他問題，設置熱點話題開展討論；鼓勵、幫助優(yōu)秀的營銷人員開設為讀者服務的自媒體，建立出版社的網(wǎng)上讀者俱樂部。

當然，互聯(lián)網(wǎng)沒有改變圖書出版的本質(zhì)，內(nèi)容依然是最重要的；互聯(lián)網(wǎng)也不可能顛覆童書出版，信息越多，讀者就越需要有專業(yè)經(jīng)驗的編輯來幫助他們選擇，編輯依然是內(nèi)容生產(chǎn)的核心，互聯(lián)網(wǎng)也沒有使孩子們拋棄紙書，紙書依然是他們閱讀的首選。但是，我們不能無視互聯(lián)網(wǎng)的存在，要有能力實現(xiàn)包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的全媒體出版，實現(xiàn)線上線下的全渠道發(fā)行、營銷。

安徽少兒出版社社長張克文：政策、需求和新媒體技術三重背景，構(gòu)建了中國童書數(shù)字化發(fā)展的強大動力和未來，激發(fā)了中國童書出版數(shù)字化發(fā)展。目前，絕大多數(shù)中國童書出版社基本上都完成了紙質(zhì)圖書的初級數(shù)字化進程，即把出版社自身的紙質(zhì)圖書變?yōu)閷碾娮影妗２⒃诋a(chǎn)品上實現(xiàn)突破，運用AR、VR等技術，把紙質(zhì)圖書變成帶有聲音、3D畫面的圖書，增加了圖書的附加值，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈。同時，童書出版的平臺和流程正在改變，通過全媒體、多介質(zhì)的復合出版，完成由內(nèi)容提供商向信息服務商的轉(zhuǎn)變。

中國童書出版的數(shù)字化也出現(xiàn)了許多新變化，包括：

數(shù)字出版產(chǎn)品類型越來越多，最主要的是知識付費和有聲產(chǎn)品。

童書數(shù)字出版項目越來越互聯(lián)網(wǎng)化。童書數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營越來越緊密，包括從產(chǎn)品開發(fā)、運營、競爭打法，甚至整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立。

數(shù)字化出版在兒童閱讀的應用場景越來越廣泛。隨著互動閱讀、大屏幕的教育產(chǎn)品發(fā)展，相信最近數(shù)字出版在客廳場景下會有好的產(chǎn)品出現(xiàn)。

人工智能已經(jīng)在數(shù)字出版中應用會越來越普遍。在具體應用中，人工智能包括視頻、圖像、語音、文字、大數(shù)據(jù)等各方面的技術融合，符合兒童閱讀學習生活的綜合要求。在細分方向上，人工智能在兒童閱讀的智能推薦、對兒童閱讀過程的定量或者定性的分析、對情緒、注意力等的分析及判斷也非常有前景。

美國學者出版公司授權總監(jiān)詹妮弗·鮑威爾：“幫助世界各地的孩子們培養(yǎng)讀寫能力和素養(yǎng)”是學者出版社的使命，學者出版社通過圖書俱樂部、書展和社交媒體，同孩子、家長和老師建立直接聯(lián)系，通過每年在美國舉辦12萬次的校內(nèi)圖書展，幫助學校營造閱讀文化氛圍，同時可以收集一些關于童書出版的數(shù)據(jù)和見解。作為我們的研究成果，“兒童與家庭閱讀報告”展示了關于童書市場的信息：

有89％6-17歲的孩子表示，他們“最喜歡的書是我自己挑選的書”，88％的孩子說他們更有可能讀完他們自己挑選的書。

父母和孩子都認為他們想要那些包含好故事并讓人歡笑的圖書。孩子們尋找聰明、勇敢、強大的角色，他們要面臨挑戰(zhàn)并克服困難，這些是好故事應該具有的要素。而美國孩子的家長們想要的是多元化的圖書，書中能夠呈現(xiàn)各種各樣的角色——這種多樣性并不僅僅指文化層面的，它還涉及具有不同身體能力（健全的、殘疾的）、種族差異等。

同中國的版權業(yè)務呈現(xiàn)逐年顯著增長的趨勢，2017年，我們同中國37家出版社完成了合作。同國際上其他市場相比，中國對圖畫書的重視程度遠高于在法國或德國等國受到的重視，但是我們的特許版權類圖書情況與大部分國際市場一致，我們預計未來幾年這種趨勢還會持續(xù)。

關于新的合作模式，我們正在研究包括潛在合作伙伴和制定印刷商聯(lián)合出版的方式。我們預計我們在中國銷量的增長，其中一部分要得益于這些新模式的開展。

關于數(shù)字化和社交媒體對兒童圖書出版的影響，隨著AR技術和語音識別技術廣泛應用，兒童出版商要在學習和嘗試中探索出全新的產(chǎn)品和圖書發(fā)行方式。

盡管電子書并不是孩子們的首選，但它仍然是一種必要的格式，因為它提供了便捷的閱讀方式，社交媒體也為我們提供了增強擴大我們圖書影響力的巨大機會。學者出版社并不將社交媒體視為一個宣傳廣告的平臺，更是一個出版社與客戶、讀者雙向?qū)υ挼钠脚_。

趨勢二：新前景，新勢頭——童書發(fā)展新機遇

英國尤斯伯恩出版公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理皮特·尤斯伯恩：一個最重要、最令人驚訝的事實是：童書幾乎沒有受到數(shù)字化革命的影響。在世界大多數(shù)的市場，我們的紙質(zhì)書銷售非常強勁，且越來越強勁，尤其是在中國市場。

在中國，優(yōu)質(zhì)圖書的出版近年來增長迅速，每一個家長都想把最好的圖書給自己的孩子。在全世界范圍，女性接受高等教育的比例大幅提升，數(shù)以百萬計的女性走上工作崗位。一方面，人們越來越意識到學習的價值和文學的價值。另一方面，由于對孩子的陪伴時間減少，為孩子購買圖書或許也是減輕內(nèi)疚的防水。

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