全球化與數(shù)字時代雙重影響之下 未來童書市場將會如何發(fā)展？

• 2018年4月3日 LiuFeng來源：騰訊文化 977 61
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  2018-2023年版期刊出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

中國少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長，向世界展示著她獨(dú)特的魅力，而世界各國的童書出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習(xí)慣有哪些改變？中外童書類型有哪些變化？中外童書出版合作有哪些新的模式？

全球化意味著每一個人更加清楚地意識到世界競爭的激烈，因此人們對于教育越來越重視，人們也選擇為孩子們購買更多的圖書。同時在大多數(shù)國家，為了讓孩子說一口流利的英語，原汁原味的英文圖書銷量在世界范圍內(nèi)都大幅上升。

而以J·K·羅琳為代表的作家，讓數(shù)以百萬計(jì)的孩子第一次覺得閱讀是一件很“酷”的事情，這也說明童書的整體質(zhì)量在不斷提升。

未來三年，童書的題材和形式變化將會非常少。孩子們愿意閱讀的知識領(lǐng)域有限，類似恐龍、海盜、童話故事、太空等領(lǐng)域比較受到孩子的歡迎。偶爾會有計(jì)算機(jī)領(lǐng)域這樣新的題材受孩子們喜愛，但是這種情況非常少見。

社交媒體是重要的交際方法，同時也是圖書營銷、購買的方法。但是我也同樣相信，人們在買書之前一定也會想去實(shí)體書店看看要買的書是什么樣子。這意味著，實(shí)體書店的存在是必要的，尤其是對于童書而言。相比購買自己閱讀的圖書，成人在購買童書時更加需要從實(shí)體店獲得幫助。

尤斯伯恩基金會近年來開始開發(fā)電子游戲，幫助家里有很多電子設(shè)備但是沒有圖書的孩子，或者幫助那些對讀書心生畏懼或感到吃力的孩子。我們開發(fā)的“教你的小怪獸閱讀”這款游戲，教孩子去“攻克”英語書寫的難題，在過去5年超過100萬孩子在玩，總播放量達(dá)到4000萬次。希望通過我們的努力，讓孩子從學(xué)習(xí)讀書的“技巧”轉(zhuǎn)為讀書的“意愿”，發(fā)自內(nèi)心地愛上讀書。

企鵝蘭登童書出版集團(tuán)出版總監(jiān)弗朗西絲卡·道威：我們的使命是激發(fā)每個兒童對讀書的熱愛之情，我們通過出版活動，不斷尋求新的聲音和新的故事。只有我們不斷地參與，才能通過新出版的圖書和使我們的經(jīng)典書單維持新鮮感和刺激性，才能保證取得成功。

英文圖書的主要趨勢表現(xiàn)在：幼兒圖書的內(nèi)容和開本融為一體；著名作家的品牌效應(yīng)；以及像小豬佩奇這樣獨(dú)特的圖書現(xiàn)象。

關(guān)于中國市場，中國的父母都希望孩子們的圖書具有教育意義，因此學(xué)前圖書品牌都十分有趣，同時還能促進(jìn)孩子學(xué)習(xí)，在保證孩子愉快的同時，滿足父母對教育價值的要求。同時，中國出版商正將目光逐漸轉(zhuǎn)向非虛構(gòu)類圖書，比如對科學(xué)和自然類圖書的關(guān)注。另外，出售簡體中文的版權(quán)許可以及雙語圖書的出版，成為中國出版商和國外出版商合作的新模式。

社交媒體把童書帶到了更為廣大的消費(fèi)者面前，并且鼓勵人們關(guān)于書中內(nèi)容與作家、畫家進(jìn)行互動，而這些互動的形式是過去的活動和簽名等互動無可比擬的。

社交媒體也在影響了孩子們的閱讀興趣。通過社交媒體，我們可以更容易地接觸到更多的人，吸引他們關(guān)注圖書和閱讀。同時，這也為圖書提供了一個類似于其他媒體資源的平臺。根據(jù)孩子們在大平臺上接收的內(nèi)容，可以看出社交媒體也同樣改變了孩子們的消費(fèi)內(nèi)容，相比影響深遠(yuǎn)又少量的內(nèi)容而言，更多的長期閱讀體驗(yàn)在某些方面失去了吸引力。盡管如此，如果一個包裝精美的好故事能夠激發(fā)孩子們的興趣，他們可以一直不斷地看下去，而且通常會忠于某一圖書系列和作者。

關(guān)于數(shù)字化閱讀，圖書信托基金會/英國公開大學(xué)近期對父母們對孩子數(shù)字化閱讀的態(tài)度進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明父母們對交互式電子書是存在擔(dān)心的。這種擔(dān)心既包括使用電子書會增加孩子們盯著電子屏幕的時間（45%的父母），也包括害怕孩子們會對印刷版的圖書失去興趣（35%的父母），同時還有25%的父母擔(dān)心屏幕前的閱讀時間過長或影響孩子的注意廣度。31%的父母擔(dān)心的則是自己的孩子可能會接觸到不適宜的內(nèi)容。

這份調(diào)查表明，紙質(zhì)圖書仍然是兒童圖書的首選，但是父母們已經(jīng)意識到，數(shù)字化的資源有著屏幕上的彩色內(nèi)容、有音頻和視頻，已經(jīng)成為了一種使學(xué)習(xí)深入生活的有效途徑。

供短期參與的應(yīng)用程序十分流行，尤其是具有教育功能的應(yīng)用。但是，由于許多專業(yè)的動畫和游戲公司免費(fèi)提供這些應(yīng)用，出版商們并不傾向于參與應(yīng)用領(lǐng)域的競爭。至今尚未有兒童圖書出版商在創(chuàng)辦和出售應(yīng)用上獲得成功的例子。

中國上海作協(xié)副主席、中國著名兒童文學(xué)作家秦文君：中國童書出版“超越黃金十年，抵達(dá)白金十年”。

對于中國的童書出版，我直觀的感受：

第一，童書出版前景明麗、勢不可當(dāng)。據(jù)資料顯示，1977年，全國只出版192種少兒圖書，而現(xiàn)在中國的專業(yè)少兒出版社壯大、童書種類更多、裝幀也更加漂亮。近十年來童書的高速增長，原因包括：政府對書香社會的倡導(dǎo)、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程、商業(yè)手段的創(chuàng)新、年輕父母對親子閱讀的重視以及書香校園、作家同小讀者互動的廣泛開展密不可分。

這些工作在完成了對下一代人文學(xué)閱讀啟蒙的同時，也大大促進(jìn)了兒童閱讀的社會化和時尚化。隨著全面二孩政策的推行，兒童閱讀者的基數(shù)增加，為童書出版提供了充足的市場主力，未來十年童書會繼續(xù)騰飛。

童書出版的體量迅勐增大，是繁榮，但童書的生命質(zhì)地最為重要，這方面的提升的空間是巨大的。僅從題材方面看，中國原創(chuàng)童書幻想類的作品“想象力”相對薄弱，原創(chuàng)圖畫書缺乏“大格局”，而讀者對幻想類作品和圖畫書有強(qiáng)烈的需求。未來發(fā)展的前景廣闊。

第二，“品牌至上，白金十年出杰作”。黃金十年里，中國童書運(yùn)作高手云集，一些童書通過全方位推廣，社會影響力和銷量驚人。各成熟的出版社成就了部分品牌，建立了傳媒品牌，作家品牌，童書品牌。同時要培育新生力量，面向未來建立品牌，為時代沿革多留下一些長命的好書。

法國伽利瑪少兒出版社首席執(zhí)行官海德薇吉·帕斯克：童書出版是供與求的結(jié)果?；诠┙o的出版，需要預(yù)測孩子的閱讀品味并考慮到創(chuàng)造性，基于需求的出版，則是跟隨著市場的趨勢和建議。同時，童書出版也依托書商、教師以及圖書館工作人員等相關(guān)從業(yè)者。由于圖書單一定價的法案，保護(hù)了實(shí)體書店的發(fā)展，并在法國構(gòu)建了一張龐大的書店網(wǎng)，目前法國圖書的銷售實(shí)體書店占85%，線上銷售占15%。全法國遍布4500家圖書館，45%的孩子都會去圖書館借書。

目前在法國，童書市場是僅次于文學(xué)類圖書的第二大圖書市場，具有巨大的活力并驅(qū)動整個圖書產(chǎn)業(yè)。其中漫畫書的增長最為強(qiáng)勁，并已分化為兒童漫畫書和成人漫畫書。法國的童書出版面向從嬰兒到青少年這一正在廣泛增長用戶群體，新書的種類豐富，包括簡易讀物到傳統(tǒng)名著。

隨著神經(jīng)科學(xué)的研究發(fā)展以及人們對兒童心理特征的深入了解，為滿足嬰兒各種感官發(fā)展需求的兒歌、歌曲類的童書強(qiáng)勢涌現(xiàn)，并隨著音頻的添加，使得有聲看圖識字書取得了很大的發(fā)展。同時，科普類童書，摸摸書、聞聞書等感官類圖書，以及互動類圖書增多。圖畫書的出版量很大且保持穩(wěn)定，在內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣的同時，創(chuàng)作正逐步趨向于當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作。

文學(xué)讀物當(dāng)中，兒童初級讀物的出版大幅增加，78%的孩子會根據(jù)個人喜好去品味閱讀的樂趣。女生的閱讀量更大且偏愛小說，男生則更喜歡漫畫。

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