全球化與數(shù)字時(shí)代雙重影響之下 未來(lái)童書(shū)市場(chǎng)將會(huì)如何發(fā)展？

• 2018年4月3日 LiuFeng來(lái)源：騰訊文化 977 61
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  2018-2023年版期刊出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，向世界展示著她獨(dú)特的魅力，而世界各國(guó)的童書(shū)出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習(xí)慣有哪些改變？中外童書(shū)類(lèi)型有哪些變化？中外童書(shū)出版合作有哪些新的模式？

科普類(lèi)童書(shū)的出版大幅下降，取而代之的是大量的涂色書(shū)、游戲書(shū)和實(shí)踐活動(dòng)書(shū)。有聲書(shū)的市場(chǎng)呈現(xiàn)出大幅發(fā)展態(tài)勢(shì)，分CD介質(zhì)和數(shù)字介質(zhì)兩類(lèi)，而后者的快速增長(zhǎng)源于近年來(lái)手機(jī)等電子設(shè)備的盛行。

影視界不斷從兒童文學(xué)領(lǐng)域汲取靈感；電子游戲和互聯(lián)網(wǎng)也使得一些童書(shū)獲得了很大的關(guān)注。圖書(shū)制造的精細(xì)化、新材料的使用、剪切等新技術(shù)，也為童書(shū)添加了新內(nèi)容。

目前的童書(shū)出版也存在不足：童書(shū)出版的高增速吸引了更多出版社的加入，導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。同時(shí)每年大量新書(shū)的出版在導(dǎo)致圖書(shū)壽命越來(lái)越短的同時(shí)，使得暢銷(xiāo)書(shū)大賣(mài)而強(qiáng)勢(shì)“碾壓”其他童書(shū)。并且由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，孩子們難以集中注意力，往往直接被互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容吸引，并且線上書(shū)店（如亞馬遜等）對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店造成威脅，大量的盜版以及免費(fèi)模式的發(fā)展令人擔(dān)憂。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得新媒體營(yíng)銷(xiāo)增加，各類(lèi)電子書(shū)也在快速增加，需要增加多媒體、多形式、多平臺(tái)的內(nèi)容。

今天，各類(lèi)休閑文娛活動(dòng)越來(lái)越多，閱讀正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)；人們圍繞圖書(shū)展開(kāi)的疑問(wèn)也層出不窮，為了在文娛活動(dòng)領(lǐng)域?yàn)殚喿x保留一席之地，我們必須對(duì)自身的出版行為做出調(diào)整。對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，閱讀形式的多樣化是一個(gè)真正的契機(jī)，相信我們可以抓住機(jī)會(huì)調(diào)整戰(zhàn)略部署，為讀者提供令他們滿意的優(yōu)質(zhì)出版物。我始終堅(jiān)信：我們永遠(yuǎn)都需要故事和歷險(xiǎn)；在數(shù)字資源的轟炸中，面對(duì)無(wú)數(shù)需要梳理和剔除的信息，圖書(shū)永遠(yuǎn)是孩子思維構(gòu)建的基本渠道；沒(méi)有今天的兒童讀者，就沒(méi)有日后的成人讀者。

趨勢(shì)三：新聯(lián)手，新合作——童書(shū)出版新嘗試

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張建康：為世界童書(shū)出版事業(yè)的發(fā)展與繁榮貢獻(xiàn)“中國(guó)力量”，是我們鳳凰集團(tuán)極其重要的工作，也是義不容辭的使命。鳳凰集團(tuán)從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)、翻譯等方面努力，著力打造中國(guó)童書(shū)出版、努力實(shí)現(xiàn)世界傳播。

一、聚焦內(nèi)容，打造版貿(mào)精品。內(nèi)容是傳播力的內(nèi)在動(dòng)力，只有深刻反映中國(guó)當(dāng)下精神面貌的優(yōu)質(zhì)作品，才能在內(nèi)容上站得住，才能吸引國(guó)際眼球。感動(dòng)中國(guó)孩子的故事，同樣也能感動(dòng)世界孩子。鳳凰集團(tuán)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，并在此基礎(chǔ)上放眼世界，講好中國(guó)故事，出版了一大批精品童書(shū)。

二、拓展渠道，擴(kuò)大全球影響。鳳凰集團(tuán)專(zhuān)門(mén)的版權(quán)貿(mào)易管理部門(mén)，和世界各地出版商都保持著友好合作關(guān)系，并通過(guò)建設(shè)海外推廣平臺(tái)，對(duì)童書(shū)的國(guó)際化傳播實(shí)行直接推動(dòng)。

三、統(tǒng)籌資源，聚力國(guó)際合作。鳳凰集團(tuán)高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，積極拓展平臺(tái)合作，以提升外向型內(nèi)容和渠道建設(shè)的層次。在平臺(tái)合作的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)展項(xiàng)目合作。鳳凰集團(tuán)對(duì)兒童文學(xué)原創(chuàng)出版的國(guó)際化進(jìn)行積極探索，在國(guó)際范圍內(nèi)組織一流作家的作品在中國(guó)首版，并通過(guò)版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)向世界推廣。

四、培養(yǎng)人才，建設(shè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。鳳凰集團(tuán)面對(duì)全新的國(guó)際形勢(shì)，致力于建設(shè)一支既熟悉版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)、又有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)具備“文化軟實(shí)力”的高素質(zhì)創(chuàng)新型涉外人才隊(duì)伍。通過(guò)建立“海外漢學(xué)家專(zhuān)家?guī)臁?，?guī)劃“外國(guó)人寫(xiě)作中國(guó)項(xiàng)目”，與南京大學(xué)、南京師范大學(xué)合作建立“留學(xué)生實(shí)習(xí)基地”，在集團(tuán)內(nèi)選拔、招聘一批外文編輯等舉措，多語(yǔ)種全面開(kāi)發(fā)翻譯資源，爭(zhēng)取在五至十年內(nèi)培養(yǎng)出一支多語(yǔ)種、專(zhuān)業(yè)化的翻譯團(tuán)隊(duì)，突破國(guó)際交流和合作出版的瓶頸。

接力出版社社長(zhǎng)黃儉：中國(guó)童書(shū)版權(quán)輸出的數(shù)量逐年增長(zhǎng)，以接力出版社為例， 2016年11 月至2017年10 月，接力出版社圖書(shū)版權(quán)輸出同比提升13%。

中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，對(duì)全世界產(chǎn)生了巨大的吸引力，在國(guó)際上受到越來(lái)越多的關(guān)注。中外童書(shū)創(chuàng)作、出版、合作的方式也越來(lái)越多元，不再僅限于單純的版權(quán)貿(mào)易，孕育而生的是更多的新的合作模式。

合作模式一：中外作家共同策劃，共同創(chuàng)作，作品升級(jí)?！爸袊?guó)作家+國(guó)外插畫(huà)家”的合作模式逐漸走入我們的視野且精品迭出。比如說(shuō)，中國(guó)著名兒童文學(xué)作家、國(guó)家安徒生獎(jiǎng)得主曹文軒和巴西知名插畫(huà)家、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)獎(jiǎng)得主羅杰·米羅合作出品的《羽毛》《檸檬蝶》，曹文軒和韓國(guó)著名畫(huà)家蘇西·李共同創(chuàng)作的圖畫(huà)書(shū)《雨露麻》，還有接力出版社總編輯、兒童文學(xué)作家白冰和貝爾格萊德國(guó)際插畫(huà)獎(jiǎng)“金鋼筆獎(jiǎng)”、日本野間插畫(huà)獎(jiǎng)獲得者阿明哈?！ぶx里夫的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之作《大個(gè)子叔叔的野獸島》等均是叫好又叫座的圖畫(huà)書(shū)精品。

合作模式二，中外品牌合作，資源整合，拓展市場(chǎng)。2017年，接力出版社與英國(guó)尤斯伯恩出版公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，尤斯伯恩童書(shū)品牌簡(jiǎn)體中文版入駐接力出版社?！坝人共鳌焙徒恿ι缍疾粩嘧非髣?chuàng)新，“尤斯伯恩”這個(gè)品牌被稱(chēng)為“玩具書(shū)里的勞斯萊斯”，接力出版社同樣出版了很多世界頂尖的優(yōu)秀品牌童書(shū)，同時(shí)“尤斯伯恩”和接力出版社都注重產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，基于以上的這些共同點(diǎn)，雙方才能達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。目前，接力出版社已經(jīng)出版尤斯伯恩童書(shū)（簡(jiǎn)體中文版）出版圖書(shū)91種，即將出版39種，未來(lái)“尤斯伯恩”還會(huì)和接力共同合作一本專(zhuān)門(mén)介紹中國(guó)古代傳統(tǒng)故事的新書(shū)。預(yù)計(jì)到2018年底，“尤斯伯恩”圖書(shū)碼洋將達(dá)到5500萬(wàn)，涉及嬰兒玩具書(shū)、益智游戲書(shū)和科普百科三大板塊。

合作模式三，中外資本合作。由簡(jiǎn)單的版權(quán)貿(mào)易合作，轉(zhuǎn)向?yàn)橐院腺Y、收購(gòu)、建立分社等方式，共同開(kāi)發(fā)圖書(shū)市場(chǎng)、共同分享出版資源的深度合作。向國(guó)外輸出資本，將國(guó)內(nèi)外出版資源整合起來(lái)，已經(jīng)是中國(guó)出版業(yè)國(guó)際趨勢(shì)所向。2016年10月，接力出版社埃及分社注冊(cè)成功并正式運(yùn)營(yíng)。這是中國(guó)少兒出版社首次在海外建立分社。截至目前，埃及分社共有26種阿拉伯語(yǔ)版圖書(shū)已經(jīng)在埃及開(kāi)羅印刷出版，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)。后續(xù)圖書(shū)將陸續(xù)上市。

合作模式四，中外機(jī)構(gòu)共同組織論壇及設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，增進(jìn)深度文化交流。2018年3月，接力出版社還將設(shè)立“比安基國(guó)際文學(xué)獎(jiǎng)”，將中國(guó)優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品譯介到俄羅斯，引進(jìn)俄羅斯優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品，引導(dǎo)中國(guó)青少年讀者與世界其他各國(guó)的青少年讀者同步閱讀。接力出版社已經(jīng)和東盟多個(gè)國(guó)家的少兒出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，成立中國(guó)—東盟少兒出版聯(lián)盟，共同舉辦“中國(guó)—東盟國(guó)際少兒出版論壇”，推動(dòng)國(guó)際出版行業(yè)發(fā)展，深度合作開(kāi)展少兒閱讀活動(dòng)，探索新的國(guó)際合作模式。

趨勢(shì)四：新整合，新運(yùn)營(yíng)——童書(shū)開(kāi)發(fā)新IP

北京奇幻彩蛋影視傳媒有限公司CEO、“大王書(shū)”項(xiàng)目發(fā)起人祁驥：全版權(quán)多元化的IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，是近年來(lái)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)之一，成熟的ACG產(chǎn)業(yè)鏈，幫助很多優(yōu)秀的圖書(shū)作品被改編成為電影，產(chǎn)生更大的價(jià)值。隨著動(dòng)漫、電視劇集、游戲、周邊等開(kāi)發(fā)方式的不斷擴(kuò)展，小說(shuō)讀者、影視劇觀眾、游戲玩家快速融合，使得文學(xué)作者、出版商、發(fā)行商相互配合，螺旋上升，優(yōu)秀的作品傳播更為廣泛有效，其社會(huì)的價(jià)值和市場(chǎng)的價(jià)值也體現(xiàn)得更加充分。

著名兒童文學(xué)作家、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)獲得者曹文軒的唯一一部長(zhǎng)篇幻想作品“大王書(shū)”系列，以兒童的視角、天馬行空的想象力，勾勒出了中國(guó)人的遠(yuǎn)古神話世界，文本雄厚的文學(xué)基礎(chǔ)、廣大的讀者群體加之中外電影市場(chǎng)對(duì)奇幻題材的巨大需求，使得“大王書(shū)”成為IP開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)母體。

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