天貓發(fā)布線上銷售趨勢色 大數(shù)據(jù)吸引服飾品牌

• 2018年4月4日 zengpingping來源：北京商報 1316 86
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  2018-2023年洗浴手套行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  洗浴手套行業(yè)研究報告主要分析了洗浴手套行業(yè)的市場規(guī)模、洗浴手套市場供需求狀況、洗浴手套市場競爭狀況和洗浴手套主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對洗浴手套行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

時尚服裝行業(yè)已逐漸成為電商平臺的重點發(fā)展目標(biāo)，但電商平臺早已不局限于簡單的發(fā)布會合作或推出新款服裝來吸引大眾眼球。

時尚服裝行業(yè)已逐漸成為電商平臺的重點發(fā)展目標(biāo)，但電商平臺早已不局限于簡單的發(fā)布會合作或推出新款服裝來吸引大眾眼球。天貓近日與色彩預(yù)測權(quán)威機構(gòu)潘通合作，通過大數(shù)據(jù)預(yù)測的方式，選出了8款最適合中國線上市場銷售的趨勢色。分析認為，此前電商平臺多以時裝周的合作或引進大品牌為主要發(fā)展戰(zhàn)略，天貓此舉是想利用大數(shù)據(jù)預(yù)測手段拓寬銷售范圍，甚至改變消費者的購買習(xí)慣。

據(jù)了解，天貓此次組建的團隊負責(zé)研究色彩及時尚趨勢，團隊成員包括時尚主編、時裝設(shè)計師、趨勢研究專家、平臺數(shù)據(jù)分析師等，未來團隊會針對時裝周產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，對時尚和色彩趨勢進行分析預(yù)測，然后將中國消費者的偏好反饋給品牌及機構(gòu)。

據(jù)悉，通過天貓數(shù)據(jù)反哺，在天貓新風(fēng)尚2018潮流趨勢色發(fā)布會上，這個團隊與潘通共同推出了8款最適合中國消費者的春夏趨勢色，包括熾熱黃BLAZING YELLOW、紫外線 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、銀色襯里SILVER LINING、拿鐵Latte、仙人掌CACTUS、炫目藍DAZZLING BLUE以及科爾多瓦革CORDOVAN等。

除此之外，天貓目前推出的云上時裝周項目，也將通過360度全景VR直播紀錄T臺走秀、云買手系統(tǒng)精準(zhǔn)預(yù)測時尚買手對秀款的停留時長和觀看偏好，這些信息將來也會給到趨勢機構(gòu)做更準(zhǔn)確的預(yù)測。

天貓色彩分析師李聲超表示，天貓對流行色進行了研究，以潘通發(fā)布的紫外光色為例，該色彩發(fā)布后僅一個月，在天貓平臺上搜索量就呈現(xiàn)了環(huán)比33%的增幅，僅僅紫色系的服飾單品就數(shù)量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趨勢色，而不同年齡段的用戶對于趨勢色的追隨和偏好也存在較大的差異。這可以說明，中國消費者在潮流的追隨上有自己的個性和想法。未來，這些結(jié)果都將反饋給潘通這樣的公司，從數(shù)據(jù)驗證、流量運營、商品企劃等多維度引領(lǐng)時尚趨勢。

據(jù)了解，3月23日上線的天貓2018春夏新風(fēng)尚，也是通過與潘通色彩研究室(Pantone Color Institute)合作，以線上會場、線下快閃的方式，通過搜集消費者行為決策的有效數(shù)據(jù)，來進一步驗證色彩的實時流行指數(shù)及商業(yè)化表現(xiàn)。

天貓方面表示，未來將推出基于實時的趨勢色彩指數(shù)，來改變時尚產(chǎn)業(yè)以"年度"為單位進行的趨勢預(yù)測，將節(jié)奏縮短到周、甚至是日，幫助品牌更快進行策略調(diào)整，甚至指導(dǎo)后端供應(yīng)鏈生產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，此前的電商平臺多以進入大品牌拓展時尚消費，或者通過與時裝周的合作來放大自身影響力，天貓此次組建的色彩研究團隊，從預(yù)測的角度來說增加了部分消費趨勢，以往消費者更多的是通過四大國際時裝周來看色彩發(fā)布，天貓此舉是想打破一年一發(fā)布顏色的趨勢，拓展更多的銷售，但短時間內(nèi)可能無法有效的打破這一局面。

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