adidas與Pharrell Williams一起圈錢的歷史

• 2018年4月4日 zengpingping來源：MarvinsV馬文潮牌 946 59
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  2018-2023年洗浴手套行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

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事情的起因是這樣：這個月初，菲董親自走訪了印度，宣布他與adidas Originals聯(lián)手打造的 Hu系列于3月16日正式發(fā)售新品。

事情的起因是這樣：這個月初，菲董親自走訪了印度，宣布他與adidas Originals聯(lián)手打造的 Hu系列于3月16日正式發(fā)售新品。

這個系列的靈感來自印度的傳統(tǒng)節(jié)日胡里 (Holi) 節(jié)，其印花采用一種名為粉末染(Powder Dye)的技術，將Holi節(jié)的色彩復制到單品中。

adidas Originals稱，這一系列的原創(chuàng)作品充分展現(xiàn)了Pharrell Williams 的精神內(nèi)涵和創(chuàng)意才華，它們傳遞了“贊美人類的多樣性”這一深刻主題?！?/p>

目前菲董和adidas 都沒有為此做出回應。至于是否屬于“文化盜用”，我們就不去瞎湊熱鬧了，今天只想談談，Pharrell Williams 和 adidas 是怎么相親相愛一起“圈錢”的，以及他又是怎么用實力證明，他就是潮流icon本尊的。

Pharrell Williams 今年44歲了，他有很多身份，但首先他是一名歌手，然后他也是美國最頂級的Hiphop/R&B音樂制作人之一，Billboard排行榜和格萊美獎的?？汀?/p>

由于衣品實在太好，Pharrell Williams 在時尚潮流界所向披靡，橫跨各種界之余，生意也做得風生水起，由此得了“菲董”這一名號。

菲董擁有自己的時尚品牌——億萬富翁男孩俱樂部((Billionaire Boys Club)，簡稱“BBC”。這個品牌誕生于2005年，最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 創(chuàng)始人 Nigo 以及運動品牌 Reebok 三方共同發(fā)起。

這個標志的意思是，盡管我們是個很屌的品牌，但“錢”并不是唯一靈感來源。

菲董還在2012年創(chuàng)辦了“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。與adidas的合作則是從2014年開始的，這個合作被命名為“adidas Originals = Pharrell Williams?” ，持續(xù)至今從未間斷。雙方合作的產(chǎn)品從鞋履到服裝，幾乎adidas每一個經(jīng)典產(chǎn)品線都有所涉獵，甚至連童裝產(chǎn)品線都沒有放過。

菲董在設計中非常喜歡使用鮮艷的配色和印花。2015年，他為adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口氣推出了50種新顏色，并將之命名為 Supercolor, 很快就賣光了。

當時陳冠希在自己的 ins 上曬出了剛剛收獲的此系列鞋款，眼花繚亂的碼成一堆，不知道是品牌送的還是有錢任性自己收的。陳冠希是很喜歡菲董的。

這一年，菲董還獲得了美國時裝設計師協(xié)會的時尚偶像獎，坎耶·韋斯特( Kanye West)給他頒的獎。

人們總是喜歡拿坎爺和菲董進行對比，平心而論，他的影響力在各個方面都比坎爺差一點兒，他不是坎爺那種渾身上下自帶戲，八卦氣場2米8的氣質(zhì)?？矤敺钚小巴醯谰瘛?，走到哪里潛臺詞都是“朕接受你們的膜拜”。

2016年菲董和adidas第一次發(fā)布HU系列，此后就以各種各樣新配色重新發(fā)售，頻率是每隔幾周就推一個新配色。HU 意指人(Human Being) 、種族 (Human Race) 、人類 (Human Kind)及人種 (Human Species)，HU系列的主題是“探索人類，贊美多樣性”，也是延續(xù)了菲董“平等”與“愛”的理念。

同樣很快賣光。這一年由StockX發(fā)布的‘2016 年十大最貴球鞋’榜單，菲董的 adidas Human Race NMD 親友限定配色，以高達7,535 美元的市場價格排在第二(發(fā)售時零售價是240美元)。就是這一款。

2017年，菲董又聯(lián)合adidas 推出了一個獨家的N.E.R.D. Hu NMD版本，這款運動鞋是向美國最著名的說唱樂團/音樂制作團隊 N.E.R.D.致敬的。

目前這款鞋的轉(zhuǎn)售價格是3000美元。

同樣在去年11月，菲董還專門通過“BBC”發(fā)布了另一份聯(lián)名作品：BBC x NMD Hu Trail。這款鞋采用柔和色調(diào)，有粉色、灰色和藍色版本，于是被親昵地稱為“棉花糖”。在“BBC”的官網(wǎng)和線下店，這款鞋一上架就立刻被搶購一空，轉(zhuǎn)售價格很快飆到 2000美元，此后一直穩(wěn)定保持在這個價位。

與此同時，四個額外版本“ statement hiking collection” 也在同一個周末發(fā)售。

不久之后，adidias又推出一個豪華版親友限定套裝，特別定制的木質(zhì)盒子中配備了細繩、急救盒、口哨、指南針、手電筒、S 型金屬扣環(huán)，以及點綴著聯(lián)名 Logo 的水壺、筆記本和 USB 充電器等為登山遠足的必需品。不過，這個套裝僅作為禮品，并不對外銷售。

這期間，Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯(lián)名的 Hu NMD Trial 也正式登場。這一合作無疑再次獲得巨大的成功，更將菲董的聲譽推至新高。當時，Chanel 正在法國巴黎名店colette 搞為期一個月的Pop-up Stroe，時間點正是colette以概念店形式存在的最后一個月。這款鞋限量500雙，而且只在colette店內(nèi)銷售。

這雙被譽為史上最“高檔”的運動鞋，發(fā)售時采取的是提前申請和隨機抽簽的方式，結果很快就有12萬人報名申請，每個人都想要一個獲得這雙鞋的機會。

老佛爺特別愛菲董。他不僅出現(xiàn)在Chanel 廣告大片里 。

還在老佛爺掌鏡的Chanel 微電影里擔任男一號，與Cara上演王子和公主的故事。轉(zhuǎn)年又跑去走了個秀。

說回來那款三方聯(lián)名的鞋。那款鞋發(fā)售價格是1000美元，但轉(zhuǎn)售價格瞬間飆升至3萬美元，后來穩(wěn)定在1萬美元上下。

今年2月，adidas 在洛杉磯打造了一個名為“747 Warehouse Street” 的event，用以紀念籃球運動和文化，以及慶祝2018年NBA全明星周末。菲董設計了籃球場地。

一款新型號運動鞋也在此期間誕生。 這款籃球鞋配有白色緩沖大底，鞋身采用亮黃色，后跟和兩側(cè)有綠色裝飾，紅色波浪條從角尖延伸向上，鞋面上印著白色的大字 “野心”。

很應景，因為這是菲董第一次涉足籃球領域。這款鞋你當然不會看到大范圍發(fā)售，如果非要找，你可以去二手市場以1200美元的價格買到一雙。

在接下來的一段時間里，菲董和adidas繼續(xù)馬不停蹄，在2月又分別發(fā)布了Pharrell x adidas Originals Hu NMD Trail 全白配色，以及名為「Afro」的全新系列。這中間還有許多其他系列聯(lián)名新配色，不一一列舉了，感覺永遠也列不完。

轉(zhuǎn)眼到3月，就發(fā)生了我們前面說的“Holi節(jié)” 文化盜用事件。可能是太喜歡這個粉染技術，菲董這一次不僅推出新配色的鞋，還同時推出了一個膠囊系列，包括運動上衣、T恤、短褲和運動褲。這個視頻是官方發(fā)布的概念廣告??(放心點開看，這篇不是軟文)。

最近adidas 超越了喬丹，成為北美地區(qū)僅次于NIKE的第二大高利潤運動品牌，要說這里沒有 Pharrell Williams的功勞，坎爺都不同意。好了，以上就是關于菲董和adidas的故事。祝他們繼續(xù)相親相愛。

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