阿迪達(dá)斯擬關(guān)閉更多實(shí)體店 進(jìn)一步轉(zhuǎn)向電商渠道

• 2018年4月9日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng) 362 16
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  2018-2023年版外貿(mào)服裝項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)

  《2018-2023年外貿(mào)服裝項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)項(xiàng)目投融資咨詢服務(wù)的專項(xiàng)計(jì)劃書(shū)。計(jì)劃書(shū)分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行業(yè)B...

阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯泰德（Kasper Rorsted）近期在接受外媒采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)關(guān)閉更多門店，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向電商渠道。

阿迪達(dá)斯擬關(guān)閉更多實(shí)體店，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向電商渠道。

據(jù)外媒報(bào)道，阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯泰德（Kasper Rorsted）近期在接受外媒采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)關(guān)閉更多門店，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向電商渠道。

他表示：“隨時(shí)間推移，我們擁有的門店會(huì)越來(lái)越少，但這些門店將變得更好。”他預(yù)計(jì)，未來(lái)一年，阿迪達(dá)斯門店的數(shù)量將略有收縮。

羅斯泰德認(rèn)為：“網(wǎng)站是我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)所擁有最重要的店面。在我們招聘時(shí)，在分配資源和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，這都會(huì)被優(yōu)先考慮?！?/p>

自2016年從德國(guó)消費(fèi)品公司漢高轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯以來(lái)，羅斯泰德已將阿迪達(dá)斯的年資本開(kāi)支增加近40%。他計(jì)劃今年投入9億歐元，其中很大一部分將用于數(shù)字業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

阿迪達(dá)斯投資的重點(diǎn)領(lǐng)域之一是物流和基礎(chǔ)設(shè)施，包括用于電商渠道的物流倉(cāng)庫(kù)。羅斯泰德表示：“物流整體已經(jīng)發(fā)生了很大變化。如果你向大型連鎖店發(fā)貨，那么會(huì)發(fā)運(yùn)一批鞋子。但如果你是向終端消費(fèi)者銷售，那么可能只是發(fā)一雙鞋子，幾雙襪子，可能還有幾條短褲。”

阿迪達(dá)斯目前正在招聘約200名員工，數(shù)字業(yè)務(wù)是招聘重點(diǎn)。阿迪達(dá)斯計(jì)劃到2020年將電商銷售提升至40億歐元（約合49.1億美元）。去年，該公司的線上銷售額同比增長(zhǎng)57%，接近16億歐元。

加拿大皇家銀行分析師皮拉爾·達(dá)達(dá)尼亞（Piral Dadhania）表示：“這樣的增長(zhǎng)速度很驚人?！倍跋鄬?duì)激進(jìn)”的2020年線上目標(biāo)表明，阿迪達(dá)斯對(duì)于在線業(yè)務(wù)的中期前景有強(qiáng)烈信心。

為了提升數(shù)字銷售，阿迪達(dá)斯已發(fā)布一款智能手機(jī)應(yīng)用，給用戶提供個(gè)性化的體驗(yàn)。目前這款應(yīng)用已在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)發(fā)布，并計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)入法國(guó)、西班牙和加拿大市場(chǎng)。

阿迪達(dá)斯未來(lái)增長(zhǎng)的另一大因素是與在線零售商，例如德國(guó)的Zalando建立合作關(guān)系。兩家公司的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)互聯(lián)在一起，而阿迪達(dá)斯會(huì)幫助合作伙伴交付訂單。

阿迪達(dá)斯是目前德國(guó)表現(xiàn)最好的藍(lán)籌股之一。上月該公司宣布了30億歐元的股票回購(gòu)，以及將股息提升30%的計(jì)劃。今年，阿迪達(dá)斯股票上漲了21%，同期德國(guó)DAX指數(shù)下跌5%。

在羅斯泰德?lián)蜟EO的第一年中，阿迪達(dá)斯報(bào)告稱，2017年?duì)I收同比增長(zhǎng)16%，至212億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率上升120個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到9.8%。羅斯泰德的目標(biāo)是到2020年將營(yíng)收每年提升10%到12%，同時(shí)將利潤(rùn)率提升至10%到11.5%。此外阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，到2020年，凈利潤(rùn)每年將增長(zhǎng)22%到24%。

Berenberg分析師在研報(bào)中表示：“阿迪達(dá)斯是體育用品領(lǐng)域最成功的轉(zhuǎn)型故事之一?！?/p>

羅斯泰德表示：“10年前，我們的門店是營(yíng)收的驅(qū)動(dòng)力。而未來(lái)，它們將成為品牌的驅(qū)動(dòng)力。”目前，該公司在全球范圍內(nèi)有2500家門店和1.3萬(wàn)家品牌專賣店。

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