今日頭條的三國戰(zhàn)：阿里巴巴的目標(biāo)是什么？騰訊會跟進(jìn)嗎？

• 2018年4月28日 YaoEnHua來源：博思網(wǎng) 1108 71
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  2018-2023年商品證券行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

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昨日(4月26日)，據(jù)有關(guān)自媒體人爆料，今日頭條可能要投入阿里巴巴的懷抱。上述傳聞稱，阿里可能投資數(shù)十億美元參與今日頭條新一輪融資，給了非常高的價(jià)格;同時(shí)，阿里甚至接受不進(jìn)入董事會的苛刻條件，最終這筆投資無疾而終。

阿里的橄欖枝肯定是拋過。

在字節(jié)跳動核心產(chǎn)品全線整改之際，今日頭條引爆的“三國戰(zhàn)”拉開大幕了嗎?

昨日(4月26日)，據(jù)有關(guān)自媒體人爆料，今日頭條可能要投入阿里巴巴的懷抱。上述傳聞稱，阿里可能投資數(shù)十億美元參與今日頭條新一輪融資，給了非常高的價(jià)格;同時(shí)，阿里甚至接受不進(jìn)入董事會的苛刻條件，最終這筆投資無疾而終。

36氪第一時(shí)間求證，今日阿里巴巴市場公關(guān)委員會主席王帥回應(yīng)傳聞稱：不斷進(jìn)步的今日頭條，是我們很好的合作伙伴。很多人今天在傳頭條和阿里的緋聞，實(shí)際情況是我們各自守身如玉，阿里巴巴對文化產(chǎn)業(yè)有極大的興趣和戰(zhàn)略，但阿里巴巴無意也不善于媒體產(chǎn)業(yè)，未來也是如此，說實(shí)話我們?nèi)鄙倜襟w集團(tuán)的基因和興趣規(guī)劃。想也沒有想，做肯定也做不好，所以早就斷了這個(gè)念想。

一位國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略分析師告訴36氪，“阿里的橄欖枝肯定拋過。”

另一位國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資分析師向36氪表示：“如能入股，此類投資像是阿里戰(zhàn)略防御性布局，但全資收購的可能性不大。”

值得思量的是，頭條是否需要接受阿里的投資?多位投行分析師對36氪表示，應(yīng)該抱有更開放的態(tài)度。在這場“三國戰(zhàn)”中，騰訊接下來是什么態(tài)度，值得玩味。

只要不拿控制權(quán)，誰的錢都一樣

從爆料來看，控制權(quán)是頭條談判的核心。但頭條需不需要阿里的資本，不同人持有不同的看法。

“今日頭條可能需要一定的融資，但具體額度不太清楚。除了站隊(duì)之外，他們也需要一定程度的資金，但如果找普通的投資基金，又沒有什么合同效益。如果阿里可以不要控制權(quán)的情況下投了今日頭條，對頭條來說當(dāng)然是一件好事。”一位香港知名投行分析師告訴36氪。

上述國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略分析師也對36氪表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他表示：“從頭條的角度來說，只要不干涉業(yè)務(wù)，誰的錢不是錢，價(jià)高者得就完了?！?/p>

但也有人對此持有不同的看法?！邦^條不會拿阿里的投資(不排除債)，一個(gè)新巨頭沒必要依靠一個(gè)老巨頭?！币晃恢ヂ?lián)網(wǎng)分析師這樣評論。他還告訴36氪，頭條與美團(tuán)、滴滴不一樣，頭條想要賺錢很容易，但他現(xiàn)在不想要利潤，而是玩命擴(kuò)張。

阿里又在覬覦頭條什么?

從投資方的角度來看，阿里又覬覦頭條什么?36氪獲悉，阿里內(nèi)部人士稱，主要看中頭條的導(dǎo)流能力以及帶貨能力。

對此，一名美國對沖基金分析師向36氪表示，“抖音的帶貨能力確實(shí)很強(qiáng)?！?/p>

從36氪的觀察來看，像網(wǎng)紅小豬佩奇的火爆，很大程度就是源自抖音。

其實(shí)這一點(diǎn)不難理解，如今阿里和騰訊在各個(gè)領(lǐng)域的對峙越來越嚴(yán)重，本質(zhì)就在于爭奪更多的流量入口。

就社交流量來說，微信、QQ、小程序這樣的數(shù)億級一級流量都牢牢掌握在騰訊手中。而阿里一直想做社交，只是沒有成功?；诖耍⒗锶牍蓳碛泻艽罅髁抠Y源的頭條，是比較好的切入方式。

“我覺得阿里可能很想在社交找一個(gè)切入點(diǎn)，所以愿意給頭條開出一個(gè)很高的估值?！鄙鲜鱿愀壑缎蟹治鰩熛?6氪表示。

“如能入股，確實(shí)能進(jìn)一步搶占流量入口，通過增強(qiáng)社交功能帶貨，或再進(jìn)行商業(yè)模式方面的創(chuàng)新。”上述國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資分析師告訴36氪。

因?yàn)楸O(jiān)管而選擇站隊(duì)不太可能

早在2017年8月、同年12月以及今年3月，都傳出頭條進(jìn)行新一輪融資。

不過，頭條至今未曾透露具體的投資方。如今爆出站隊(duì)巨頭，可能與近日來勢洶洶的監(jiān)管有關(guān)。

此前，頭條擁有2億用戶、數(shù)十億估值的內(nèi)涵段子被永久關(guān)停;今日頭條App、抖音、火山小視頻、西瓜視頻等全面整改。

顯然，監(jiān)管之下頭條的估值和廣告收入跟著縮水，尋找一個(gè)大靠山似乎變得合理。但上述互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為，因?yàn)楸O(jiān)管而選擇站隊(duì)不太可能。

不可否認(rèn)，連日的嚴(yán)厲監(jiān)管對頭條確實(shí)產(chǎn)生了影響，可能包括用字節(jié)跳動取代今日頭條來代表公司整體品牌。但對頭條來說，今年更重要的事情是國際化。如何三年實(shí)現(xiàn)全球化、一半用戶來自海外的愿望，可能確實(shí)需要頭條進(jìn)行抉擇。

為了國際化而拿阿里的錢，上述香港知名投行分析師認(rèn)為沒有必要，因?yàn)?頭條)大可以找外資背景的投資機(jī)構(gòu)，不過，不排除頭條的更多打算。

“各巨頭早有接觸頭條想?yún)⑴c融資，是頭條自己本身不想被收購，如能達(dá)成合作，也不排除自身策略調(diào)整以謀求更多發(fā)展機(jī)會?！鄙鲜鰢鴥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資分析師表示。

頭條聯(lián)手騰訊或是超越Facebook的王牌

在這里，不得不提及另一個(gè)想投頭條的焦點(diǎn)對象——騰訊。在很早之前，騰訊就曾接觸頭條。

2016年7月，曾多次傳聞稱今日頭條將獲得騰訊投資。隨后，張一鳴公開回應(yīng)，“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工，我當(dāng)然也不是，那多沒意思。”

之后，這樣的傳聞依舊不斷，不過張一鳴更多地表達(dá)了自己獨(dú)立走下去的愿望。

有關(guān)爆料稱，阿里和騰訊可能都通過債轉(zhuǎn)股的方式投了頭條，但這終究產(chǎn)生不了多大的波瀾，而且兩大巨頭也不滿足于這一點(diǎn)。

當(dāng)初Facebook起勢于PC端，通過收購WhatsApp完成業(yè)務(wù)擴(kuò)張，而真正的移動化轉(zhuǎn)型源于收購Instagram，同時(shí)積極收購或狙擊Snapchat。作為全球最大的社交公司，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品鏈條更為全面，同時(shí)收入也主要來自廣告。

對比來看，騰訊雖然坐擁社交流量，但大部分收入還是來自游戲;在短視頻方面，微視剛起。而頭條方面，則在廣告方面有很大的目標(biāo)，同時(shí)已經(jīng)有了抖音。

更長遠(yuǎn)而言，頭條在國際化方面的能力已經(jīng)初現(xiàn)——目前包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋全球超150多個(gè)國家，月活用戶超過1億。

綜合這幾方面來看，騰訊與頭條聯(lián)手，或許有超越Facebook、成為全球化社交巨頭的戰(zhàn)略意味。

騰訊會不會繼續(xù)跟進(jìn)?

那么，這一次騰訊會不會繼續(xù)跟進(jìn)?

上述香港知名投行分析師持有不同看法?！膀v訊不一定投資頭條，因?yàn)樗李^條某種意義上是真正的對手，”他對36氪說道。

而在上述國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略分析師看來，“兩者業(yè)務(wù)協(xié)同，也就意味著競爭?！?/p>

以抖音為代表，外加火山小視頻、西瓜視頻的產(chǎn)品矩陣，一定程度上確實(shí)對騰訊的即時(shí)通訊(IM)流量構(gòu)成了威脅。從Questmobile最新數(shù)據(jù)來看，短視頻行業(yè)的總使用時(shí)長從1.5%飆升至7.4%，但即時(shí)通訊的占比卻從37.0%下降至32.2%。

上述國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資分析師對36氪表示：“(頭條)會對騰訊的社交和信息流分發(fā)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，但基于產(chǎn)品調(diào)性、轉(zhuǎn)化成本等考量，感覺難以在短期蠶食IM市場，因此談及IM格局的轉(zhuǎn)變可能還有點(diǎn)早?！?/p>

不過，騰訊還是加快了行動步伐。為此，騰訊的微信產(chǎn)品曾對抖音限流，隨后重金扶持微視復(fù)出——傳補(bǔ)貼30億元，同時(shí)在流量、網(wǎng)紅、廣告上有很大的傾斜。

這些行動都是為了狙擊抖音，同時(shí)為了押注下一個(gè)現(xiàn)象級的社交產(chǎn)品。而從國外來看，Instagram、Snapchat正是當(dāng)下年輕人和廣告主青睞的平臺，因?yàn)閮杉覙I(yè)務(wù)的協(xié)同，產(chǎn)生了很大的競爭。

但36氪認(rèn)為，反過來看，兩家的聯(lián)合或許會產(chǎn)生更大的化學(xué)反應(yīng)。

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