愛奇藝上市后變道：布局“蘋果園”生態(tài)

• 2018年5月22日 YangJinZhu來源：搜狐 749 45
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  2018-2023年煙用包裝物品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  煙用包裝物品研究報(bào)告對(duì)煙用包裝物品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的煙用包裝物品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

“要守住地盤，就是靠生態(tài)系統(tǒng)。”登陸納斯達(dá)克一個(gè)月后，愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇感慨。日前，在愛奇藝2018年世界大會(huì)上，一直保持單體作戰(zhàn)的愛奇藝宣布打造自身生態(tài)系統(tǒng)。此時(shí)的愛奇藝，對(duì)手已不再是騰訊視頻、優(yōu)酷，而是其背靠的騰訊、阿里集團(tuán)文娛生態(tài)。

“要守住地盤，就是靠生態(tài)系統(tǒng)?！钡顷懠{斯達(dá)克一個(gè)月后，愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇感慨。日前，在愛奇藝2018年世界大會(huì)上，一直保持單體作戰(zhàn)的愛奇藝宣布打造自身生態(tài)系統(tǒng)。此時(shí)的愛奇藝，對(duì)手已不再是騰訊視頻、優(yōu)酷，而是其背靠的騰訊、阿里集團(tuán)文娛生態(tài)。

首次公開生態(tài)戰(zhàn)略，京東、百度等成為愛奇藝的首批合作伙伴。實(shí)際上，作為視頻平臺(tái)三巨頭之一的愛奇藝，在過去的八年多里，已積累了豐富的合作資源，內(nèi)部生態(tài)也已初步構(gòu)建完成。

盡管如此，長(zhǎng)期作為單體公司作戰(zhàn)的愛奇藝，雖在前期得到大股東百度的引流支持，但此時(shí)面對(duì)的是騰訊、阿里文娛生態(tài)，后者幾乎是業(yè)內(nèi)在文娛行業(yè)布局最深的巨頭。

成立八年才開始打造生態(tài)，這個(gè)想法似乎來得有些遲，但習(xí)慣慢跑的愛奇藝并非頭腦發(fā)熱。變道背后是流媒體行業(yè)、自身發(fā)展階段交叉得出的必然結(jié)論。

一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)市場(chǎng)硝煙四起、戰(zhàn)火持續(xù)升級(jí)；另一方面，短視頻、直播平臺(tái)迅速成長(zhǎng)為獨(dú)角獸，在爭(zhēng)搶用戶時(shí)間的戰(zhàn)場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)更趨于白熱化。市場(chǎng)環(huán)境變了，愛奇藝不得不做出改變。

“我們的對(duì)手太強(qiáng)大了”

“我們的對(duì)手太強(qiáng)大了！”這是3月29日愛奇藝在納斯達(dá)克掛牌上市后，龔宇首次面對(duì)媒體時(shí)發(fā)出的感慨?！拔覀兪枪铝⒌囊环?，沒有長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，他們是一個(gè)生態(tài)跟愛奇藝打仗。”

這種單一作戰(zhàn)的孤獨(dú)感越來越強(qiáng)。經(jīng)過2017年流媒體市場(chǎng)巨變和今年一季度的廝殺，優(yōu)酷、騰訊視頻背后的大集團(tuán)生態(tài)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，也讓其具備了彎道超車的資本。

優(yōu)酷作為阿里大文娛的核心業(yè)態(tài)，如今其業(yè)務(wù)已涵蓋阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里音樂（蝦米、大麥）、阿里游戲、阿里文學(xué)等。這并不包括阿里集團(tuán)淘系、天貓系能為優(yōu)酷提供的支持。而在去年的內(nèi)部整合后，優(yōu)酷在阿里文娛內(nèi)部的重要性已凸顯。其與阿里音樂、淘寶天貓等業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)也不再有阻力。

去年，時(shí)任阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福就指出，阿里大文娛會(huì)堅(jiān)持“富養(yǎng)女兒”，對(duì)優(yōu)酷的投入無上限。

雖并未單獨(dú)成立文娛集團(tuán)，騰訊視頻所依托的騰訊文娛體系卻十分龐大。目前，騰訊的文娛生態(tài)包括OMG（騰訊網(wǎng)路媒體事業(yè)群）、IEG（騰訊互動(dòng)娛樂）、TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）。其中，TME或?qū)⒂谀陜?nèi)獨(dú)立上市；IEG則于日前提出了騰訊新文創(chuàng)概念。

文娛生態(tài)外，騰訊強(qiáng)大的社交基因，在流量上給予騰訊視頻得天獨(dú)厚的入口優(yōu)勢(shì)。騰訊方面也曾在早年表示，在騰訊新聞客戶端、微信朋友圈、微博、微視平臺(tái)打造四位一體，全面拉動(dòng)騰訊視頻用戶量和內(nèi)容播放量。

早在2016年，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰就在公開信中表示“我們與合作伙伴共建的新生態(tài)正從一棵大樹成長(zhǎng)為一片森林”。如今，龔宇也提出了從“蘋果樹”向“蘋果園”進(jìn)化的戰(zhàn)略方向。

與兩個(gè)對(duì)手不同，愛奇藝大股東百度雖在其創(chuàng)業(yè)初期貢獻(xiàn)了大部分流量，但龔宇在上市當(dāng)天曾對(duì)媒體表示，后期，數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)更多依賴于自身的內(nèi)容體系。

自2010年上線，愛奇藝幾乎一直以單一業(yè)務(wù)鏈條單打獨(dú)斗。用龔宇的話說，愛奇藝是“尖刀連、特種部隊(duì)”。

去年面對(duì)媒體采訪時(shí)，龔宇就曾表示騰訊視頻和優(yōu)酷本質(zhì)是一個(gè)企業(yè)的事業(yè)部，愛奇藝對(duì)標(biāo)的并非騰訊視頻和優(yōu)酷，而是具有生態(tài)系統(tǒng)的“獨(dú)立公司”。去年的愛奇藝世界大會(huì)上，他提出了“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的偉大娛樂公司”的愿景。

愛奇藝距離實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景顯然還很遙遠(yuǎn)。截至5月21日收盤，騰訊市值38775.04億港元，約合4939.94億美元；阿里巴巴市值5011.51億美元。相較于前兩者，愛奇藝市值只有143.16億美元?！半m然我們比騰訊的生態(tài)、阿里的生態(tài)，按照市值算只是他們的幾十分之一?！饼徲罡嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“但沒關(guān)系，我們開始一點(diǎn)點(diǎn)干。”

布局“蘋果園”生態(tài)

布局生態(tài)的時(shí)機(jī)到了。

在開幕式的演講中，龔宇認(rèn)為愛奇藝的形態(tài)已經(jīng)由過去的“大蘋果樹模型”變成了包含豐富業(yè)態(tài)，IP開發(fā)全鏈條的“蘋果園”。

內(nèi)部生態(tài)上，為打造“果園”生態(tài)，愛奇藝已布局影視、綜藝、漫畫、文學(xué)、游戲、直播等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域；此外，長(zhǎng)視頻起家的愛奇藝，宣布進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。

愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，短視頻數(shù)量非常巨大，基本占愛奇藝一半的流量，如今，我們加重了短視頻的曝光機(jī)會(huì)和渠道。比如說納逗、熱點(diǎn)等。他透露，短視頻的量增長(zhǎng)非常迅勐，基本和長(zhǎng)視頻各占一半。而愛奇藝號(hào)從2012年就開始，發(fā)力除頭部?jī)?nèi)容之外的、更大的長(zhǎng)尾內(nèi)容合作策略，這個(gè)是愛奇藝內(nèi)容獲取的戰(zhàn)略。

產(chǎn)品策略上，龔宇表示，愛奇藝將從一個(gè)超級(jí)APP變成若干個(gè)APP組成的產(chǎn)品矩陣，但數(shù)量不會(huì)太多。目前，短視頻納逗已經(jīng)推出了獨(dú)立APP；擁有超過6500萬日活用戶的互動(dòng)社區(qū)“泡泡”也將推出APP。

硬件也成為重要一環(huán)。

5月17日，愛奇藝正式發(fā)布iQUT戰(zhàn)略，推出奇遇VR一體機(jī)、移動(dòng)智能設(shè)備，通過VR+AI實(shí)現(xiàn)端云融合；并發(fā)布“iVR+2018”生態(tài)計(jì)劃。

愛奇藝智能硬件副總裁熊文對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，軟硬一體的商業(yè)模式是行業(yè)趨勢(shì)。“我們做硬件不是想去做一個(gè)硬件的業(yè)務(wù)，而是做軟硬一體的業(yè)務(wù)、做云和端融合的業(yè)務(wù)。但最終的盈利將來自內(nèi)容，沒有脫離愛奇藝傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)模式?！?/p>

除內(nèi)容、硬件為主的內(nèi)部生態(tài)，愛奇藝還發(fā)力外部生態(tài)，擴(kuò)展合作伙伴。

過去一年，愛奇藝打造超級(jí)網(wǎng)劇“保底+分成”方式的海豚計(jì)劃，已確定首批五個(gè)項(xiàng)目；針對(duì)行業(yè)新人的天鵝計(jì)劃、針對(duì)制片公司的幼虎計(jì)劃、扶持青年導(dǎo)演的“飛鷹計(jì)劃”、扶持愛奇藝號(hào)的“北極星計(jì)劃”等也在陸續(xù)開展，在不同領(lǐng)域與上下游企業(yè)加強(qiáng)合作。

此外，愛奇藝還與結(jié)構(gòu)平行的其他平臺(tái)展開合作。首批合作伙伴包括百度、京東、大地等。

與百度的“百愛”計(jì)劃，將用百度聯(lián)合做娛樂營銷，用資源與技術(shù)打通廣告主，增強(qiáng)廣告貨幣化能力；與京東的“京愛”計(jì)劃，把兩個(gè)會(huì)員捆綁在一起、形成協(xié)同效應(yīng)；與大地院線的“大愛”計(jì)劃，聚焦青年導(dǎo)演扶持，用貨幣化能力、信息分發(fā)能力支持青年導(dǎo)演，以獲得試錯(cuò)的空間。

“短期目標(biāo)是市場(chǎng)份額”

生態(tài)化打法的邏輯，在另一維度上，是愛奇藝目前擴(kuò)大市場(chǎng)份額的需求。作為上市公司，目前還在虧損的愛奇藝并沒有把盈利作為首要目標(biāo)，相反，龔宇對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，盈利并不是最大的壓力，短期目標(biāo)是獲得更大的市場(chǎng)份額。

會(huì)員方面，截至2018年2月28日，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量6259萬，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)量6010萬。

優(yōu)酷目前并未公開其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和會(huì)員數(shù)據(jù)，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在不久前的優(yōu)酷春集后對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者明確表示，優(yōu)酷經(jīng)歷了上市、退市，目前不會(huì)將財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公開；但“就現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)看，我認(rèn)為會(huì)員數(shù)會(huì)超過7000萬。”

僅從數(shù)據(jù)來看，便不難理解愛奇藝擴(kuò)大市場(chǎng)份額的短期目標(biāo)。楊偉東也對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，行業(yè)還有太多的變量存在。

“從我們自己的模型來看，（付費(fèi)會(huì)員）其實(shí)并沒有走到下一個(gè)階段。”龔宇告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。不僅付費(fèi)會(huì)員，實(shí)際上，長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)正處在變革階段，每一家都不能高枕無憂。

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