短視頻市場風(fēng)口又起 行業(yè)能否再迎變局？

• 2018年5月31日 ZhouXun來源：央視財經(jīng) 401 19
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  2018-2023年中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值評估報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點，而且信息量大、表現(xiàn)力強、直觀U...

隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，它以短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

從去年快手的火爆，到今年抖音的風(fēng)靡，一時間，短視頻市場上風(fēng)口再起。

隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，它以短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。那么這次短視頻市場究竟是“風(fēng)”起云涌，還是“風(fēng)”聲鶴唳呢?

抖音攪動行業(yè)格局 短視頻風(fēng)口再起

陳超是北京的上班族，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行語來說，是短視頻“中毒”的一撥年輕人。他愛玩的這個短視頻APP叫做抖音，上線于2016年9月，主打15秒豎屏視頻，內(nèi)容生產(chǎn)者大多是普通人。在這個平臺上，一個獨特的眼神、一個有趣的梗、一段優(yōu)美的舞蹈，都有可能一夜之間獲得幾萬甚至上百萬的點贊。

數(shù)據(jù)顯示，抖音從2017年下半年開始迎來爆發(fā)式增長，今年春節(jié)期間，抖音增長了近3000萬日活躍用戶，超越了西瓜視頻和火山小視頻。而剛剛過去的4月，抖音的平均日活躍用戶達(dá)到了9500多萬，已經(jīng)直逼快手。

公司職員陳超說，可能這些就是比較碎片化的一種娛樂方式，不過確實挺耽誤睡覺，就是不知不覺地看了兩三個小時，一看表可能都凌晨一兩點了。

短視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為名副其實的“殺時間”利器。從去年3月到今年3月，短視頻類APP的用戶使用時長份額從1.5%上升至7.4%，增幅超過500%。這直接導(dǎo)致即時通訊用戶時長在一年內(nèi)下降了5個百分點。

艾媒咨詢CEO 張毅：中國的網(wǎng)民應(yīng)該說，已經(jīng)進入到以00后為主宰的新的這一代的網(wǎng)民。他們追求一些新的、比較獨特的上網(wǎng)方式，那么短視頻就成為這些新的用戶比較依賴的一個載體。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著流量資費的進一步降低和5G時代的到來，短視頻行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。

新聞特寫：一夜爆紅是一種怎樣的體驗?

在整個短視頻的生態(tài)中，有內(nèi)容的消費者，就會有內(nèi)容的生產(chǎn)者;有專業(yè)化的機構(gòu)，也就有名不見經(jīng)傳的素人。那么，通過短視頻一夜爆紅是一種怎樣的體驗，又會給生活帶去什么樣的變化? 佟海寶，網(wǎng)名卷毛佟，他的主業(yè)是做手機攝影培訓(xùn)課程，從3月中旬開始在抖音上發(fā)布教大家拍照的短視頻。最近一個星期，他每天早上醒來都有一種“一夜爆紅”的感覺。

短視頻達(dá)人 佟海寶：一天早晨我截個圖發(fā)了個朋友圈，說慶祝一下我的抖音號有20萬粉絲，結(jié)果第二天早上又發(fā)了一個，一晚上就變成了一百萬粉絲，就是那一天感覺特別的神奇。

更讓佟海寶沒想到的是，百萬粉絲的當(dāng)天，他發(fā)了一條教大家給媽媽拍照的短視頻，母親節(jié)前夕的這條視頻讓他一夜醒來有了兩百多萬粉絲。

隨著粉絲量的暴增，已經(jīng)有手機品牌和攝影軟件找上門來要和佟海寶合作。相比于個人的單打獨斗，機構(gòu)化運營的網(wǎng)紅更能夠保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，實現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)收益。代古拉k是沈陽化工大學(xué)一名大四學(xué)生，2個月前，她被洋蔥視頻簽下。不到一個月的時間，代古拉k的粉絲就從0漲到了1000多萬，成為抖音第一舞蹈達(dá)人，現(xiàn)在已經(jīng)開始商業(yè)化變現(xiàn)。

洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人 聶陽德：比如說代古拉K，她可能說我也是這個品牌的，這個產(chǎn)品的這個真實用戶，那我可能也可以為這個天貓店去導(dǎo)流過去。

聶陽德介紹說，抖音目前可以添加鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶。而達(dá)成的購買，會按一定比例給紅人分成。而在視頻中植入打廣告的形式，是更加主流的變現(xiàn)方式。辦公室小野的多個視頻，都是為廣告商專門定制的，其中最火的一條全網(wǎng)播放量超過兩個億，植入的價格也在百萬級。

洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人 聶陽德：原生廣告的特點就是廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。比如說我們這個視頻的話，就是說你會發(fā)現(xiàn)在做菜的過程中，手機成為了我的一個道具，比如這個拍大蒜這個過程，那么我們就會發(fā)現(xiàn)這個手機很耐摔這樣子。

15秒給你種草 短視頻成營銷新戰(zhàn)場

短視頻圈里流傳著一句話：誰占有流量，誰就掌握主動權(quán)。隨著短視頻的火爆，微博、微信、抖音的“兩微一抖”布局，成了一些人眼中的新標(biāo)配。這也意味著，用戶體量越來越大的短視頻，快速地走上了商業(yè)化的道路，成了各路資本的逐鹿之地。

在這家奶茶店，記者話還沒說完，店里的小哥哥就知道她要點的是什么了。其實這是短視頻平臺帶火的網(wǎng)紅喝法，也是這里的隱藏菜單。最火的時候，像這樣的奶茶一天可以賣出幾十杯的量。

因為短視頻的帶動，淘寶上這朵會吹薩克斯的太陽花，僅一家店鋪的月銷量就超過了2萬個。一家火鍋店的網(wǎng)紅吃法，有3萬多人前往體驗。正是看到巨大的流量紅利，不少企業(yè)把目光投向了短視頻領(lǐng)域。作為一家營銷企業(yè)的負(fù)責(zé)人，潘飛決定成立一個幾十人的團隊，專門研究短視頻的創(chuàng)意、玩法和數(shù)據(jù)，為各企業(yè)提供整合營銷的服務(wù)。這個小團隊每天都會根據(jù)客戶需求，拍攝一到兩個30秒以內(nèi)的短視頻。

藍(lán)標(biāo)傳媒短視頻業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人 彭浩：它的一個生命周期大概也就會有一到兩周的時間，我們必須得想我們下一個爆點在哪里，我們怎么樣從上面趕緊挖出來第二個爆點，然后這上面不斷地更新迭代、更新迭代這樣做。

近期，抖音正式對外界打開了商業(yè)化的大門。支付寶、小米等多個品牌都已經(jīng)入駐。

在5月18號世界博物館日，國家博物館等七家文博單位共同推出了的創(chuàng)意短視頻《第一屆文物戲精大會》，僅僅4天累計播放量就突破1.18億次，這再次證明短視頻病毒式傳播的能力。潘飛透露，目前大部分企業(yè)已經(jīng)開始試水短視頻營銷。

藍(lán)標(biāo)傳媒首席執(zhí)行官 潘飛：我覺得他，是發(fā)展成一個真正意義上的入口，這個入口是消費者的文化入口、企業(yè)的營銷入口包括社交入口，一旦成為了入口，各種各樣的企業(yè)，所有的營銷預(yù)算的轉(zhuǎn)移，只是一個時間問題。

狙擊戰(zhàn)打響 短視頻行業(yè)是否再迎變局

在采訪中記者了解到，現(xiàn)在阿里、騰訊、百度都在進入短視頻市場。再加上原有的短視頻平臺，市場爭奪一觸即發(fā)，各路資本到底爭奪的是什么呢?

艾媒咨詢CEO 張毅：隨著5G的普及和發(fā)展，圍繞視頻短視頻的社交已經(jīng)成為新一代尤其00后的主要社交方式，這些巨頭盯著巨大的流量入口機會也就是短視頻。

在張毅看來，短視頻領(lǐng)域有可能會誕生下一代社交產(chǎn)品。而社交是騰訊的核心領(lǐng)地，也正是因此，已經(jīng)投資了快手的騰訊，又重啟微視，希望在短視頻領(lǐng)域打造自己的拳頭產(chǎn)品。

而阿里巴巴將推出一款豎屏短視頻APP，“給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇”(王帥微博)。百度近日也公開表示，會結(jié)合人工智能技術(shù)，發(fā)力短視頻領(lǐng)域。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理 李忠軍：對百度來講，在我們的搜索和信息流產(chǎn)品里面，視頻化也是非常重要的一個任務(wù)。

BAT三巨頭的加入，對抖音和快手來說并不是好消息。而快速擴張導(dǎo)致的內(nèi)容低俗化和過度娛樂化，也帶來了監(jiān)管難題。某些短視頻平臺成了微商展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。有商家公然在賬號下將假貨明碼標(biāo)價，一些疑似制假視頻甚至還獲得首頁推薦。

此外，模仿短視頻受傷的事件也時有發(fā)生，引發(fā)不少悲劇和鬧劇。而在業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)還有多大的成長空間，如何讓一直追求新生事物的年輕人不感到審美疲勞，是短視頻行業(yè)面臨的最大的不確定性。

Quest Mobile聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 陳超：因為我們知道，在微信，現(xiàn)在有將近10億的活躍的智能設(shè)備月度?，F(xiàn)在，根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以看到，月度的使用短視頻的智能設(shè)備已經(jīng)達(dá)到了4.6億，那么它未來的天花板在一個什么地方，這也是我們非常關(guān)注的一點。

我們曾經(jīng)一窩蜂地在用小咖秀玩著模仿，也曾經(jīng)熱衷長時間地看直播軟件，但這些熱度都隨著時間最終降溫。毋庸置疑，人們獲取信息和交流的大方向，正在從圖文向視頻影像轉(zhuǎn)變。但即使賭對了賽道，這次的火爆，會不會是曇花一現(xiàn)，還有待時間的考驗。

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