618美妝品牌開(kāi)啟年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式 安熱沙防曬成爆款

• 2018年6月15日 YangJinZhu來(lái)源：快科技 458 23
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  2018-2023年中國(guó)專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告

  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，服務(wù)設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)思維方式 ，為人與人一起創(chuàng)造與改善服務(wù)體驗(yàn)。這些體驗(yàn)隨著時(shí)間的推移發(fā)生在不同接觸點(diǎn)上 。它強(qiáng)調(diào)合作以使得共同創(chuàng)造成為可能，讓服務(wù)變得更加有用，可用，高效...

隨著折扣不斷升級(jí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)進(jìn)入如火如荼的階段。6月7-9日，京東超市啟動(dòng)“瘋狂囤貨日”，面對(duì)超多好物，超大的優(yōu)惠力度，消費(fèi)者開(kāi)啟瘋狂囤貨模式。

隨著折扣不斷升級(jí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)進(jìn)入如火如荼的階段。6月7-9日，京東超市啟動(dòng)“瘋狂囤貨日”，面對(duì)超多好物，超大的優(yōu)惠力度，消費(fèi)者開(kāi)啟瘋狂囤貨模式。 “佛系養(yǎng)生“的90后購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果人數(shù)超購(gòu)買(mǎi)薯片人數(shù)5.8倍；28%抗衰老護(hù)膚品被00后買(mǎi)走；購(gòu)買(mǎi)奶粉的男性用戶中廣東省占比高達(dá)30%；南京地區(qū)男性抱走最多零食禮盒；北京、廣東、江蘇則成為了囤貨量最高的地區(qū)。

囤貨奶粉的男性中30%來(lái)自廣東 實(shí)力詮釋“超級(jí)奶爸”

對(duì)于奶爸奶媽們而言，每逢大促當(dāng)然是要先把寶寶的“口糧”囤足，惠氏啟賦、伊利金領(lǐng)冠兩款奶粉銷(xiāo)量均超去年10倍。瘋狂采購(gòu)奶粉的男性中3成都來(lái)自廣東省，居家如此，姑娘們?nèi)绻龅綇V東男，就趕緊嫁了吧！

另外，囤貨日期間，早教啟智玩具售出超過(guò)25萬(wàn)件，成為母嬰品類(lèi)最熱品類(lèi)，其中費(fèi)雪（Fisher Price）探索學(xué)習(xí)六面盒銷(xiāo)量超去年同期8倍。當(dāng)還在自稱“本寶寶”的90后成為父母后，他們最關(guān)注的的竟然是孩子的教育問(wèn)題，探索世界、潛能開(kāi)發(fā)，讓寶寶從小就開(kāi)啟“學(xué)霸模式”。

全球購(gòu)進(jìn)口保健品銷(xiāo)售額破千萬(wàn) 養(yǎng)生潮流勢(shì)不可擋

隨著“保溫杯+枸杞”走紅網(wǎng)絡(luò)，養(yǎng)生的熱潮一浪高過(guò)一浪。今年囤貨日期間，全球購(gòu)保健品累計(jì)銷(xiāo)售破千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)110%，其中Swisse鈣片平均每天賣(mài)出5000瓶。早睡早起、每日服用保健品、定期去健身打卡等健康的生活習(xí)慣，在年輕人中已成為一種潮流。

全球購(gòu)品類(lèi)下，奶粉、面膜、鐘表等產(chǎn)品也成為熱銷(xiāo)品，澳洲愛(ài)他美3段奶粉單日銷(xiāo)售額是去年同期的5.4倍。

早禿90后自救防脫洗發(fā)水搜索量暴增10倍

據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后甚至95后男性中有1/4存在“禿頂”困擾，面對(duì)日趨年輕化的脫發(fā)問(wèn)題，超市囤貨日期間，防脫洗發(fā)水搜索量暴增10倍，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)153.28%。

除洗發(fā)水外，紙品、沐浴露等日用消耗品也成為此次京東超市囤貨日的“大戶”，卷紙累計(jì)751萬(wàn)卷，展開(kāi)卷紙的長(zhǎng)度可繞地球6.58圈；舒膚佳單日沐浴露狂賣(mài)近22萬(wàn)瓶，可供200萬(wàn)人使用一個(gè)月。

美妝品牌開(kāi)啟年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式 俘獲新生代消費(fèi)群體

當(dāng)90后、00后成為化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，為俘獲新生代消費(fèi)群體的心，各美妝品牌也紛紛開(kāi)始啟用了更年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式。比如，水密碼選擇廣受00后喜愛(ài)的趙麗穎成為其新一代“水潤(rùn)女神”，并冠名大熱音樂(lè)綜藝《無(wú)限歌謠季》，獲得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注，6月7-9日囤貨日三天，銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)600%。

隨著生活品質(zhì)的提升，越來(lái)越多的人意識(shí)到防曬的重要性，夏季一支安熱沙，更是風(fēng)靡各大網(wǎng)紅圈、小紅書(shū)熱評(píng)、并且得到男朋友彭于晏親自推薦的熱銷(xiāo)防曬—安熱沙小金瓶，防曬界的實(shí)力斷貨王沒(méi)錯(cuò)了，在日本斷貨和限購(gòu)之下，一瓶難求，本身就是防曬no.1的安熱沙，在囤貨日中銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)412%。對(duì)品牌的認(rèn)同感，在精神層面上達(dá)成共鳴，正是年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)力。

南北口味大不同 粽子咸甜大戰(zhàn)一觸即發(fā)

由于今年618大促正值端午佳節(jié)，粽子銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀高，其中俏香閣粽子禮盒囤貨日銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1071%，而五芳齋成為人們買(mǎi)粽子時(shí)的首選品牌。有意思的是，在粽子口味的選擇上，北方地區(qū)購(gòu)買(mǎi)甜口味粽子的比例高達(dá)78%，而南方地區(qū)只有27%的人購(gòu)買(mǎi)了甜粽子，購(gòu)買(mǎi)咸粽子的比例則高達(dá)82%，咸甜大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

在購(gòu)買(mǎi)飲料的習(xí)慣上，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)更為關(guān)注，今年進(jìn)口飲料的銷(xiāo)售額是去年同期的3.2倍，以依云、巴黎水為代表的高端水今年囤貨日銷(xiāo)售額分別為去年同期的三倍和兩倍。

白酒品牌強(qiáng)勢(shì)霸榜 郎酒首發(fā)10分鐘破百萬(wàn)

自古以來(lái)，就有“無(wú)酒不成席”、“酒逢知幾千杯少”的說(shuō)法。每逢佳節(jié)，歡聚慶?？偸巧俨涣税拙频闹d。本次囤貨日期間，京東獨(dú)家首發(fā)的郎酒青花郎陳釀天寶洞藏10分鐘銷(xiāo)售破百萬(wàn)。

有貓有狗才是人生贏家 寵物園藝消費(fèi)暴增85%

如今,有房有車(chē)再也不能算人生贏家了，有貓有狗才是硬道理。當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇養(yǎng)寵物，寵物用品的消費(fèi)也隨之暴增，今年囤貨日期間，狗糧賣(mài)出400噸，貓罐頭賣(mài)出33萬(wàn)罐。

園藝方面的表現(xiàn)也同樣搶眼，囤貨日綠植花卉賣(mài)出8萬(wàn)盆，足夠裝扮一個(gè)天安門(mén)廣場(chǎng)。國(guó)民生活水平的提高，讓人們更加追求精神生活的享受，與寵物相伴、享樂(lè)田園已成為新一代理想生活方式。

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