世界杯沒有中國足球隊 但不能沒有中國的企業(yè)

• 2018年6月15日 ZhouXun來源：PingWest品玩 963 60
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  2018-2023年足球護肩行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。足球護肩行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

有 vivo 的手機、蒙牛的牛奶、雅迪的電動車和海信的電視，仿佛在看不爭氣的中超; 他們被教育賭球違法，但突然發(fā)現(xiàn)上屆世界杯被禁的互聯(lián)網(wǎng)彩票又偷偷回來了，于是瘋狂涌入，將某彩票 app 頂上了應(yīng)用商城榜首。

五家中國公司。四年前的巴西世界杯，中國贊助商只有英利一家。

萬達在世界杯賽場上的出現(xiàn)并不令人感到意外，這家房地產(chǎn)巨頭同時也是全球體育領(lǐng)域最兇猛的資本力量，收購和投資了不少海外運動項目和賽事的運作方，包括并不限于籃球、足球、羽毛球、鐵人三項。

蒙牛也不是第一次做海外賽事頂級合作伙伴了，最近幾年的 NBA 球迷都認識這位老朋友，但贊助全球級別賽事，蒙牛也還是第一次做。海信也是近段時間才開始瘋狂通過賽事贊助在全球市場上打品牌影響力，除了本次世界杯之外也成為了歐洲杯的頂級贊助商。

中國企業(yè)對如此瘋狂的參與世界杯，占的是前幾年國際足聯(lián)出腐敗丑聞的“便宜”。

2015 年，一張中國國家領(lǐng)導(dǎo)人在曼城俱樂部踢球的照片，在中國引起轟動，給中國企業(yè)本就正在經(jīng)歷的足球投資熱潮推波助瀾。同年，美國 FBI 等機構(gòu)逮捕了多名國際足聯(lián)官員，指控他們涉嫌貪污，前主席布拉特也隨后辭職。

外國企業(yè)無法接受和這樣一個糟糕形象的國際足聯(lián)發(fā)生關(guān)系，嘉實多、強生等知名贊助商決定不再和國際足聯(lián)續(xù)約。然而，和道德、形象相比，中國企業(yè)更看重利益和面子，沒過多久，中國企業(yè)就交錢補位了。

最快和最猛的是萬達，一上來就簽了 15 年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得了國際足聯(lián)所有賽事的市場營銷權(quán)。萬達的創(chuàng)始人王健林對這筆交易十分滿意，接受采訪時笑著表示“西方公司的退出給了我們機會?！?/p>

2016 年 5 月，Vivo 也跟國際足聯(lián)簽了合同，成為今年和四年后的 2022 年世界杯的全球官方贊助合作伙伴。海信和蒙牛也來了，只簽了一屆，也就是本屆的合約。公開資料顯示，世界杯贊助商每年的費用在 1.5 億美元左右。海信和 Vivo 為本屆世界杯至少各掏了 1 億美元，蒙牛 5000萬美元。

和樹立中國足球大國、足球強國形象的使命相比，這筆錢對于中國企業(yè)來說真的不算什么。

這些廣告出現(xiàn)在世界杯的賽場上，飄揚在莫斯科的大街小巷，給前往莫斯科的中國球迷一種謎樣的熟悉感。有人說，中國隊出不出去無所謂，反正中國公司已經(jīng)出去了.

世界杯拯救中國互聯(lián)網(wǎng)彩票

中國球迷邊看球邊買彩票的巔峰出現(xiàn)在巴西世界杯，那年終于出現(xiàn)了名叫“互聯(lián)網(wǎng)彩票”的東西，也即不是政府機構(gòu)，而是市場經(jīng)濟制度下公司發(fā)行的彩票或舉行的博彩性質(zhì)游戲。

當時，騰訊百度阿里巴巴以及一眾門戶網(wǎng)站都紛紛推出了自己的足彩產(chǎn)品。微信和支付寶的客戶端上也加入了購買彩票的入口，讓所有人都可以“一鍵下注”?；ヂ?lián)網(wǎng)讓購買彩票和交流彩經(jīng)成了一種全民行為。

然而彩票行業(yè)在中國是國家壟斷的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)彩票的火熱在安全等方面都帶來風(fēng)險。在這屆瘋狂的“彩票世界杯”之后，2015 年財政部、民政部和國家體育總局三部委發(fā)出警告，要求互聯(lián)網(wǎng)彩票停售整改。2014年世界杯的彩票盛況在之后的大賽中都沒再出現(xiàn)。

然而就在今年世界杯揭幕戰(zhàn)這天，一款體育彩票類的 App 沖上應(yīng)用商店下載榜首。

這款 App 并非中國彩票部門的官方產(chǎn)品。福彩有官方 App ，但并無購買彩票的功能。然而在天天中彩票里，通過微信或 QQ 賬號登陸后，可以使用微信錢包等進行下注。其中的博彩種類也是夾雜著官方體彩的玩法和平臺自己設(shè)計的玩法。

這無疑違背了三部委的規(guī)定，屬于違法彩票銷售，甚至有非法集資的性質(zhì)。但它至少為中國球迷提供了在另一個維度上深度參與世界杯的方式。

有人將彩票形容為最低級的智商稅，但就像文章一開始所說的，有人享受世界杯是看比賽，有人是看帥哥，有人是看廣告，有人是買彩票。不可否認的是對于很多球迷而言，消遣性質(zhì)的，小成本的博彩是他們享受比賽的一個最直接的方式。

如果只能按照全國唯一播放平臺央視的播放日程看比賽，如果連彩票都不能買，只能逼球迷坐飛機出國去現(xiàn)場看球了。

開幕式的時候，英國的獨立報發(fā)了一條推，配圖里一個中國老球迷正在現(xiàn)場振臂吶喊。

“不要讓你的國家沒有晉級這么件小事，破壞了你的 party!”這條推文寫到。

中國隊進不去，中國人照樣可以享受世界杯。

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