震驚!旺仔跨界出洗臉奶 牙膏 旺仔日化能走多遠(yuǎn)?

• 2018年6月20日 YangJinZhu來源：36氪 1458 96
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  2018-2024年油性通用型清潔劑市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2018年3月30日，上海旺旺商貿(mào)有限公司的官方微博@旺仔俱樂部發(fā)布了旺旺日化系列的新品。這應(yīng)該是旺旺開通微博以來最熱門的一條，兩天來共轉(zhuǎn)發(fā)一萬六千次，留言六千五百多條。而平常旺仔俱樂部發(fā)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都在三位數(shù)以內(nèi)。

彈藥充足，奮力跨界

除了橫向打?qū)挳a(chǎn)品線，旺旺也通過與影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)品牌合作建構(gòu)自己更年輕的品牌形象。近期，旺旺官微上也打出了旺仔·小豬佩奇聯(lián)名款。不過旺旺在對新品的具體介紹上一向比較意簡言賅，讓人有點看不懂，這個聯(lián)名款是手表還是蘸醬？

為了挽回之前被網(wǎng)友瘋狂diss的莎娃酒廣告形象，今年3月，旺旺聯(lián)手餓了么在上海南豐城落地了名叫“少女酒館”的快閃店，嘗試以一種城市年輕人更容易接受的方式，構(gòu)建莎娃酒的粉色少女心形象。

2017年，旺旺還與游族合作，借助游族的游戲產(chǎn)品推出《狂暴之翼》定制版“小小酥”包裝。

雖然旺旺正在緩慢地調(diào)整自己的營銷和產(chǎn)品路線。事實上，從大約3年前開始，旺旺就不“旺”了。從其最新發(fā)布的2017年第三季度財報來看，各個品類業(yè)務(wù)全線下滑。數(shù)據(jù)顯示，中國旺旺的米果產(chǎn)品實現(xiàn)營收29.5億元，同比下滑1.63%；乳品及飲料板塊實現(xiàn)營收67.96億元，同比下滑0.63%；休閑食品板塊實現(xiàn)營收37.98億元，同比下滑1.94%。

相比之下，靠堅果起家的電商品牌三只松鼠，喊出5年賣了50個億的光鮮業(yè)績，并且小步快跑，跨界玩得飛起。從零食到服飾、影視、游樂場，再到特色小鎮(zhèn)，可以說章燎原在下一盤很大的棋。

在靈活、快速迭代的新興互聯(lián)網(wǎng)食品公司面前，旺旺有點黯然，而且迫切需要新的爆款撐起新消費時代的市場。

不過截至2017年9月30日，中國旺旺財報顯示集團(tuán)仍有100多億的現(xiàn)金，可謂彈藥充足。旺旺還有機(jī)會不斷探路和加快嘗試。

船大慢調(diào)頭，旺旺不著急。

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