美團點評IPO招股書披露 外賣業(yè)務已成全球第一

• 2018年6月25日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 1246 81
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  2018-2024年蔬菜食品市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

  蔬菜食品行業(yè)研究報告主要分析了蔬菜食品行業(yè)的市場規(guī)模、蔬菜食品市場供需求狀況、蔬菜食品市場競爭狀況和蔬菜食品主要企業(yè)經(jīng)營情況、蔬菜食品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對蔬菜食品行業(yè)的...

6月25日，美團點評招股書在港交所官網(wǎng)披露。

美團點評招股書全文（持續(xù)更新）

我們的使命

幫大家吃得更好，生活更好。

我們相信科技將使人們的生活更加美好。自公司創(chuàng)立以來，我們親歷了科技不斷改善人們的日常生活，改善商家的日常經(jīng)營。一切才剛剛開始。在用科技幫大家吃得更好，生活更好的道路上，我們既往不戀，縱情向前。

概覽

我們是中國領先的生活服務電子商務平臺。我們用科技連接消費者和商家，提供服務以滿足人們?nèi)粘！赋浴沟男枨?，并進一步擴展至多種生活和旅游服務。2017 年，在我們平臺上完成的交易筆數(shù)超過58 億，交易金額達約人民幣3,570 億元。同年，我們?yōu)槿珖^2,800 個市縣的3.1 億年度交易用戶和約440 萬年度活躍商家提供了服務。

根據(jù)艾瑞報告，我們運營的移動應用美團，按2017 年交易金額排名，為中國領先的生活服務在線交易平臺；大眾點評，按2017 年月度活躍用戶數(shù)排名，為中國領先的生活信息在線探索平臺。此外，我們還擁有實時配送服務品牌美團外賣，以及共享單車服務品牌摩拜單車。這些在中國都是家喻戶曉的品牌。按2017 年月度活躍用戶數(shù)計算，它們都位居中國最受歡迎的服務業(yè)電子商務移動應用之列。上述排名均依據(jù)艾瑞報告。

我們在消費者的日常生活中扮演著重要的角色。我們幫助消費者獲取商家信息、做出知情決策、完成在線線下交易，并享受實時配送服務。我們聚焦于大眾、剛需、高頻的生活服務品類，并在這些核心品類中確立了市場領先地位。根據(jù)艾瑞報告，我們是2017 年全球最大的餐飲外賣服務提供商以及中國最大的到店餐飲服務平臺。通過在核心品類的領先地位，我們成功的吸引了規(guī)模龐大且不斷增長的用戶群體，提升用戶黏性，同時不斷適應消費者持續(xù)演變的消費習慣。我們的領先地位也使我們能夠高效地拓展新的服務品類。自2015 年至2016 年，交易用戶人均每年交易筆數(shù)從10.4 筆提升至12.9 筆，在2017 年進一步提升至18.8 筆，其中，按交易筆數(shù)排名前10% 的頭部用戶人均每年交易筆數(shù)達到98 筆。

我們旨在通過向商家提供廣泛的解決方案，助力生活服務業(yè)實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。我們的一系列商家解決方案包括精準在線營銷工具、高效的實時配送基礎設施、基于云計算的企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) 系統(tǒng)、聚合支付系統(tǒng)、以及供應鏈和金融解決方案。這些解決方案幫助商家實現(xiàn)整體服務流程的數(shù)字化，提升運營效率。我們協(xié)助商家建立在線業(yè)務，與消費者實時聯(lián)系。商家可以在我們的平臺上持續(xù)成長，無需受限于實體店鋪?；诖?，我們得以持續(xù)擴大與我們合作的商家群體，培養(yǎng)商家長期忠誠度。我們平臺上的在線商家數(shù)量從2015 年的約300 萬增長至2017 年的約550 萬，同期活躍商家占在線商家比例亦由2015 年的66% 增至2017 年的80%。

根據(jù)艾瑞報告，按2017 年交易筆數(shù)計算，美團點評已建成并運營著全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的實時配送網(wǎng)絡。2017 年4 季度，我們的日均活躍配送騎手數(shù)量約53.1 萬人。2017 年，我們通過自有配送網(wǎng)絡完成了約29 億單配送，占平臺全年實時配送交易的70% 以上，其余交易由商家直接配送。我們持續(xù)降低單均配送成本，提升配送效率。2017 年，我們的平均每單配送時間約為30 分鐘。

我們通過先進的大數(shù)據(jù)和人工智能(AI) 技術(shù)助力服務行業(yè)。我們以數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化推薦有效提高了消費者及商家的效率。在AI 技術(shù)的支持下，我們的智能調(diào)度系統(tǒng)根據(jù)騎手的實時位置進行訂單的最優(yōu)匹配，高峰期每小時執(zhí)行約29 億次的路徑規(guī)劃算法。我們還使用基于AI 的自動駕駛技術(shù)開發(fā)無人駕駛配送車。

我們是全球服務業(yè)電子商務模式的創(chuàng)新先鋒。從單一品類服務提供商發(fā)展成為一家多品類服務業(yè)電子商務平臺，從大城市擴張至全國中小城鎮(zhèn)，我們創(chuàng)建了真正覆蓋全國的「在線+線下」業(yè)務模式。我們將平臺的服務對象由需求端擴展至供應端，提升了整體服務行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。

我們?nèi)〉昧肆钊瞬毮康脑鲩L。通過傭金、在線營銷服務以及其他服務和銷售收入，我們的總收入由2015 年的人民幣40 億元增加至2016 年的人民幣130 億元，同比增長223.2%；2017 年更進一步增加至人民幣339 億元，同比增長161.2%。

下圖展示了我們主要的服務品類和核心參與者。我們的科技平臺連接消費者和商家，覆蓋信息流和資金流。針對消費者，我們提供覆蓋人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮亩喾N服務。針對商家，我們提供多種解決方案使其運營數(shù)字化。在到店、酒店和旅游服務中，我們將在線消費者引流至線下商家；在實時配送服務中，我們將商家提供的服務送達消費者。同時，我們龐大的實時配送網(wǎng)絡和多種交通服務使這種連接成為可能。

我們的規(guī)模

下圖展示了我們的業(yè)務規(guī)模：

下面列出了主要業(yè)務運營指標

我們的行業(yè)

多項積極的宏觀經(jīng)濟因素推動中國生活服務行業(yè)的發(fā)展

城市化。由于生活服務集中在人口密集的地區(qū)，因此中國城市化進程的持續(xù)快速推進有利于我們的業(yè)務發(fā)展。根據(jù)艾瑞報告，截至2016 年年底，中國人口超過100 萬的城市已有156 個，而美國僅有10 個具該等規(guī)模的城市。根據(jù)艾瑞報告，2017 年中國城市的人口密度為每平方公里2,426 人，是美國同期的7 倍以上。

消費升級。中國的經(jīng)濟正在從投資驅(qū)動型向內(nèi)需消費驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。隨著可支配收入的增加，消費支出正在從基本需求轉(zhuǎn)向更為自主型的支出，從實物商品轉(zhuǎn)向注重通過便利性提升人們生活質(zhì)量的生活服務。

生活服務行業(yè)的勞動力供給充足。在勞動力供應方面也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，勞動力從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)領域轉(zhuǎn)向服務業(yè)領域。充足的服務業(yè)勞動力供應加快了實時配送等新業(yè)務模式的興起，而相比發(fā)達國家，中國的勞動力成本具有比較優(yōu)勢。

根據(jù)艾瑞報告，我們相信上述宏觀經(jīng)濟因素將推動生活服務行業(yè)規(guī)模從2017 年的人民幣18.4 萬億元增長至2023 年的人民幣33.1 萬億元，預計年復合增長率為10.2%。

生活服務電子商務的普及

熟悉移動設備的消費者對生活服務電子商務的需求日益增加。中國擁有世界上規(guī)模最大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了基于實時定位的連接性，加上全球領先的移動支付基礎設施，使得消費者能夠在移動設備上發(fā)現(xiàn)本地的商家信息、做出消費決定并完成在線線下交易。由此，生活服務電子商務正成為消費者日常生活中日益重要的一部分。此外，中國消費者越來越愿意為便利付費，這推動著實時配送服務等生活服務電子商務行業(yè)的發(fā)展。

生活服務商家的在線化率大幅提高。中國的線下生活服務商家高度分散，并且缺乏品牌認知度和技術(shù)基礎設施，而行業(yè)呈現(xiàn)出競爭激烈并且利潤較低的特點。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，商家能夠有效地宣傳業(yè)務、推廣品牌、憑借服務質(zhì)量競爭、吸引新顧客、增加銷售額和降低成本。

我們相信越來越多消費者將使用生活服務電子商務，并在各種服務品類中更加頻繁、廣泛地使用。以交易金額衡量，于2017 年生活服務電子商務市場規(guī)模約為人民幣2.7 萬億元，艾瑞報告預計其在2023 年將增長到約人民幣8.0 萬億元，年復合增長率達19.8%。在線交易滲透率的不斷提升及多種生活服務品類的擴張導致了該快速增長。

食品消費是消費者日常生活中最高頻的品類。于2017 年，中國食品零售和服務行業(yè)規(guī)模約為人民幣8.7 萬億元，在線滲透率為13.4%；根據(jù)艾瑞報告，到2023 年，其規(guī)模將達到約人民幣14.1 萬億元，在線滲透率達29.5%。食品服務業(yè)電子商務包括餐飲外賣、到店餐飲和在線非餐飲食品零售。由于消費者（尤其是年輕人和上班族）更愿意為便利付費，加上技術(shù)使得餐飲外賣服務更加高效和劃算，預計餐飲外賣行業(yè)將大幅發(fā)展。到店餐飲的服務也逐漸拓展為提供包含預訂、排隊、下單、購買代金券等服務，提升了商家的服務質(zhì)量。同時，一系列IT、運營等相關(guān)服務進一步助力商家，加速了其在線化進程。

酒店預訂和娛樂等許多其他生活服務也在快速增長和加速在線化進程。這得益于電子

商務的普及和以餐飲外賣為代表的剛需高頻生活服務品類帶來的交叉銷售。

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