直播行業(yè)融資節(jié)奏放緩 門檻相對(duì)提高

• 2018年7月2日 ZhangHongYuan來源：TechWeb 1210 78
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  2018-2023年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

根據(jù)目前已經(jīng)上市的四家直播平臺(tái)天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代、陌陌、虎牙的最新財(cái)報(bào)，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收都在8成以上。陌陌更是憑借直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，擠入百億美金市值公司。

今年初，斗魚COO程超在接受媒體采訪時(shí)透露，“有IPO的計(jì)劃，仍在籌備中”。有消息稱，斗魚或選擇今年在香港上市，募資3億美元到4億美元之間，但目前尚未有明確的時(shí)間表公布。

3月底，映客向港交所提交IPO招股書，6月27日，在香港舉行投資者推介會(huì)。如果沒有意外，映客將于7月12日正式上市。據(jù)悉，映客此次IPO將募資2億-3億美金，用于豐富產(chǎn)品內(nèi)容、開展?fàn)I銷活動(dòng)以及戰(zhàn)略投資等方面。

3月底還傳出花椒將于年底在香港上市的消息，不過未得到官方確認(rèn)。6月27日，花椒直播與六間房宣布重組，組建新集團(tuán)公司，估值不低于85億元。直播行業(yè)洗牌進(jìn)一步加速。

虎牙直播CEO董榮杰在敲鐘當(dāng)天稱，“我們認(rèn)為游戲直播行業(yè)可能從今天開始，從今年開始，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)階段?！?/p>

目前已經(jīng)上市的直播平臺(tái)天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代、虎牙、陌陌都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，而且直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收都占到了8成。正在籌備上市的映客、斗魚此前也宣布實(shí)現(xiàn)盈利。

直播和短視頻融合趨勢(shì)凸顯

在2017年直播行業(yè)進(jìn)行大洗牌的間隙，短視頻趁勢(shì)崛起。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的迅速躥紅，吸引了更多的品牌商、網(wǎng)紅和用戶群體關(guān)注短視頻。如今，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)的日活都已經(jīng)超過1.5億，這對(duì)于很多直播平臺(tái)來說，是很難企及的。

QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，去年短視頻獨(dú)立行業(yè)用戶已經(jīng)突破4.1億人，同比增長(zhǎng)率達(dá)116.5%。而根據(jù)CNNIC第41次調(diào)查報(bào)告，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.22億。短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)逼近直播，雖然直播用戶還在增長(zhǎng)，但在增長(zhǎng)速度上，短視頻的勢(shì)頭要迅猛許多。

面對(duì)短視頻的強(qiáng)大攻勢(shì)，從去年開始直播平臺(tái)便紛紛介入該領(lǐng)域，開設(shè)了短視頻功能。如今短視頻已成為直播平臺(tái)的標(biāo)配，與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)也在向直播領(lǐng)域延伸。今年2月，快手宣布向大眾開放直播權(quán)限，抖音也向公會(huì)發(fā)布了主播招募計(jì)劃?？焓种辈パ永m(xù)親民路線，UGC內(nèi)容居多，抖音走精品路線，對(duì)開放的直播權(quán)限十分克制。

“直播與短視頻優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合的趨勢(shì)正不斷凸顯。無論從用戶互動(dòng)，還是內(nèi)容傳播影響力上來說，都效果顯著?！币幌驴萍紕?chuàng)始人兼CEO韓坤在談到短視頻的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)如此表示。

而越來越多的直播網(wǎng)紅也在轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，以馮提莫為例，雖然其名氣積累來自斗魚等直播平臺(tái)，但其為00后甚至10后所熟知卻是因?yàn)槎兑?。一?0后小粉絲告訴TechWeb，“平時(shí)主要還是看馮提莫的短視頻，想要互動(dòng)時(shí)才會(huì)去看直播?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)伴隨著亂象和爭(zhēng)議一路成長(zhǎng)，在其成長(zhǎng)過程中，監(jiān)管從未缺席。今年以來，從除夕前夕整治直播答題亂象開始，一系列監(jiān)管政策相繼出臺(tái)，不少業(yè)內(nèi)人士直呼，網(wǎng)絡(luò)直播已進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代。

2018年第一周，在線直播答題突然爆紅，從朋友圈刷屏到服務(wù)器宕機(jī)，火的一塌糊涂，一度被視為直播行業(yè)新的風(fēng)口。但熱鬧背后也出現(xiàn)了外掛橫行、數(shù)據(jù)造假等亂象，除夕前夕，監(jiān)管部門出手整治，而后，一系列監(jiān)管政策相繼出臺(tái)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

2月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求對(duì)已開展的網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)進(jìn)行清理整頓，并將日常監(jiān)管、定期巡查與網(wǎng)民舉報(bào)結(jié)合起來，對(duì)違法違規(guī)問題“即發(fā)現(xiàn)、即處置”。

2月15日，沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬(wàn)贏家、百萬(wàn)英雄等直播答題平臺(tái)紛紛在官微宣布“升級(jí)維護(hù)”、“新年再見”、“下一季再來”，在整個(gè)春節(jié)期間匿了蹤影。節(jié)后，搜狐、百度等旗下的直播答題節(jié)目相繼宣布回歸，但熱度已不再，現(xiàn)在還有多少人在玩直播答題呢。

在隨后的3、4月份，監(jiān)管部門對(duì)直播涉黃問題進(jìn)行了集中整治。先是2月28日，全國(guó)“掃黃打非”辦公室對(duì)外曝光了5起直播平臺(tái)涉黃案件?！胺汗薄ⅰ靶窃浦辈ァ钡纫慌纥S平臺(tái)被查封。

3月30日，因肆意傳播淫穢色情及賭博類違法信息，上海市網(wǎng)信辦會(huì)同上海市通信管理局依法對(duì)哆咪直播、貓咪直播和女神直播三家網(wǎng)站采取注銷備案、停止網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序接入服務(wù)，以及將網(wǎng)站負(fù)責(zé)人納入黑名單等強(qiáng)制措施。

4月11日，全國(guó)掃黃打非辦召集YY、斗魚、花椒、映客等18家直播、短視頻企業(yè)開會(huì)，文化和旅游部集中檢查花椒、六間房、熊貓、斗魚等30家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會(huì)議，嚴(yán)明監(jiān)管要求。

從2016年的許可證準(zhǔn)入制度、主播黑名單機(jī)制到如今集中清理下架，直播行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴(yán)。那些對(duì)涉黃、暴力等亂象睜一只眼閉一只眼的直播平臺(tái)都將加速被淘汰。

隨著直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，各家直播平臺(tái)也都進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，盡管融資熱潮不再，但直播行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了市值100億美金的陌陌，以及接近100億美金市值的虎牙，直播行業(yè)還有很多可以挖掘的東西。

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