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          梅西百貨旗下美妝品牌將新開(kāi)55家店

          • 2018年7月11日 YangJinZhu來(lái)源:品觀網(wǎng) 822 50
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          梅西百貨旗下的美妝品牌Bluemercury計(jì)劃新開(kāi)55家新店,其中25家獨(dú)立門(mén)店將于今年開(kāi)業(yè),剩余30家將以獨(dú)立門(mén)店和梅西百貨內(nèi)店鋪的形式,在2019年開(kāi)業(yè)。

          梅西百貨旗下的美妝品牌Bluemercury計(jì)劃新開(kāi)55家新店,其中25家獨(dú)立門(mén)店將于今年開(kāi)業(yè),剩余30家將以獨(dú)立門(mén)店和梅西百貨內(nèi)店鋪的形式,在2019年開(kāi)業(yè)。

          Bluemercury的這一擴(kuò)張計(jì)劃,昭示了這個(gè)美妝品牌正在成為梅西百貨的戰(zhàn)略關(guān)鍵,可以用來(lái)在面對(duì)電商、ULTA和絲芙蘭這樣的美妝連鎖品牌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),捍衛(wèi)梅西百貨的市場(chǎng)地位。

          據(jù)報(bào)道,大多數(shù)新的獨(dú)立門(mén)店將位于該品牌尚未出現(xiàn)的地區(qū),比如北卡羅來(lái)納州的Raleigh、加利福尼亞州的Corona Del Mar、及佛羅里達(dá)州的Jupiter這樣的小城鎮(zhèn)。Bluemercury的聯(lián)合創(chuàng)始人Barry Beck說(shuō),Bluemercury在過(guò)去已經(jīng)非常關(guān)注海岸城市和大城市,所以現(xiàn)在要(在其他地方)尋找新的用戶。

          加上計(jì)劃中新開(kāi)設(shè)的這55家新店,Bluemercury的商店總數(shù)在215家左右。它的旗艦店開(kāi)在曼哈頓第六大道的希爾頓酒店里,占地2700平方英尺,店里有一個(gè)水療室和一個(gè)人工智能鏡,可以掃描和訂購(gòu)商品。這里也是這家公司測(cè)試新品的地方。

          新技術(shù)的應(yīng)用,是Bluemercury得以保持高增長(zhǎng)方式之一。據(jù)Barry Beck透露,Bluemercury的增長(zhǎng)率高達(dá)兩位數(shù),它在拓展紐約和洛杉磯的一小時(shí)自行車(chē)快遞業(yè)務(wù)之外,還在考慮使用無(wú)人機(jī)送貨。公司還開(kāi)發(fā)了電話識(shí)別軟件,可以識(shí)別進(jìn)入商店的顧客,然后根據(jù)他們最近的購(gòu)買(mǎi)記錄發(fā)送產(chǎn)品建議。

          對(duì)于梅西百貨而言,Bluemercury是它近年來(lái)在美妝商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的一個(gè)支柱。

          百貨公司的美妝樓層曾經(jīng)一度統(tǒng)治市場(chǎng),但ULTA和絲芙蘭等專業(yè)店的興起迅速?gòu)倪@些傳統(tǒng)百貨公司手上搶走了部分市場(chǎng)份額,與此同時(shí),那些為消費(fèi)者提供了新選擇的初創(chuàng)公司、如Birchbox和Ipsy的訂閱盒子也分走了一些蛋糕,時(shí)常參與者的玩法越來(lái)越多了。

          來(lái)自市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,2017年,美國(guó)商品銷售上漲6%,達(dá)到177億美元,而這一增長(zhǎng)主要出現(xiàn)在化妝品商店,而不是在售賣(mài)化妝品的藥店。帶動(dòng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)者是復(fù)蘇的護(hù)膚品行業(yè),面膜、噴霧劑、保濕劑等,去年都表現(xiàn)良好。

          在梅西百貨CFO Karen Hoguet今年早些時(shí)候提出美容部門(mén)是“需要重新考慮的事業(yè)”之后,該公司取得了一些進(jìn)展。梅西百貨稱,化妝品銷售在今年第一季度有所增長(zhǎng),梅西百貨的股價(jià)今年也上漲了約50%。

          Barry Beck認(rèn)為,Bluemercury在幫助梅西百貨應(yīng)對(duì)化妝品市場(chǎng)快速變化方面發(fā)揮了重要作用。他說(shuō):“我們真的幾乎成了他們的實(shí)驗(yàn)室,供他們學(xué)習(xí)和測(cè)試,然后把從Bluemercury學(xué)到的所有東西在梅西百貨全面推廣開(kāi)就可以了。我認(rèn)為這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大機(jī)遇?!?/p>

          延伸閱讀

          細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

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