2018-2023年中國太陽能空調(diào)行業(yè)深度研究與投資發(fā)展前景預測報告
在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...
7月16日凌晨，法國隊4 -2戰(zhàn)勝克羅地亞隊，繼1998年后第二次捧起大力神杯。隨后，作為法國隊贊助商華帝股份宣布，正式啟動兌現(xiàn)此前“法國隊奪冠，華帝退全款”的承諾，企業(yè)預計年銷售突破3億元。
近日，華帝股份有限公司(以下簡稱：華帝股份)召開了主題為“逆市見非凡”的營銷總部2018上半年總結(jié)暨下半年規(guī)劃會，亮出了“期中考”成績。
此次總結(jié)會對華帝股份上半年的銷售戰(zhàn)況進行了系統(tǒng)復盤。今年上半年，華帝股份銷售增長有力度，渠道建設(shè)有支撐，重點工作見成效。從合作的連鎖渠道提供的數(shù)據(jù)看，截止2018年6月31日，大型連鎖渠道銷售額上看，國美電器，蘇寧易購，五星電器均取得不同程度的增長，其中蘇寧易購銷售額同比增長為17.57%，建材渠道的銷售額方面，紅星美凱龍銷售額4,462萬，居然之家銷售額2,549萬，月星家居銷售額440萬，完成率均超過全年任務的50%。家裝渠道在全面布局中，預計年銷售突破3億元。
同樣來自奧維數(shù)據(jù)顯示，2018年1至5月，華帝產(chǎn)品銷售均價均有不同幅度的增長。其中，華帝煙機銷售均價為3582元，同比增長6%;灶具均價1662元，同比增長11.2%;燃氣熱水器2772元，同比增長8.9%。
實事上，今年上半年，廚衛(wèi)市場的整體走勢并不理想。據(jù)中怡康測算，2018年1-5月份廚電市場(煙灶消微蒸烤洗嵌入式一體機)市場規(guī)模同比下滑了-4.2%。面對這種市場走勢，華帝股份業(yè)績整體仍然向好，這主要得益于三個方面，一是產(chǎn)品布局與產(chǎn)品品質(zhì)的雙高，二是華帝股份與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商共同打造多層次的銷售生態(tài)，三是華帝股份在品牌進階高端化過程中落實的新營銷思路。
在總結(jié)會上，華帝股份副總裁韓偉表示，華帝對市場信心十足，會繼續(xù)深化營銷改革。在下半年，北上廣深的崛起對華帝仍具有戰(zhàn)略和實際意義，將加大對北上廣深戰(zhàn)略區(qū)域的深耕和運作。
7月16日凌晨，法國隊4 -2戰(zhàn)勝克羅地亞隊，繼1998年后第二次捧起大力神杯。隨后，作為法國隊贊助商華帝股份宣布，正式啟動兌現(xiàn)此前“法國隊奪冠，華帝退全款”的承諾。
今年3月，作為法國隊足球管理機構(gòu)法國足球聯(lián)合會FFF已與中國廚房電器制造商華帝建立合作關(guān)系。這筆交易將持續(xù)到2019年。同時，華帝也是首個官方區(qū)域合作方。
關(guān)于此次世界杯的營銷情況，華帝股份發(fā)布公告顯示，根據(jù)活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔。線下渠道總零售額預計約為 7 億元以上，同比增長 20%左右。其中“奪冠退全款”產(chǎn)品的終端零售額預計約為5000萬元，占線下渠道總零售額約 7%。如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于 5000 萬元。
此外，線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預計約為 3 億 元以上，同比增長 30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為 2900 萬元，占線上渠道零售額約 9.67%。如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔 “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于 2900 萬元。
綜上，記者測算華帝股份本次線上+線下營銷活動的退全款費用合計不高于7900萬元。
根據(jù)華帝官網(wǎng)發(fā)布“法國隊奪冠退全款”流程公示，法國隊奪冠，活動期間在線上電商平臺購買“奪冠套餐”的顧客，7月24日前提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料經(jīng)審核后可獲天貓、京東、蘇寧、國美等平臺購物卡。線下門店顧客需提供身份證件、活動協(xié)議、發(fā)票憑證等材料進行審核，可獲實付金額退款。
7月16日凌晨，京東發(fā)布“法國隊奪冠，華帝退全款”的退款流程。
7月15日晚間，蘇寧回應新京報記者稱，所有參加法國隊奪冠華帝退全款活動的用戶在購買相應的奪冠套餐產(chǎn)品時都與華帝相關(guān)機構(gòu)簽署了協(xié)議，如果奪冠，會按照與顧客前期簽訂的協(xié)議辦理相關(guān)退款手續(xù)，蘇寧易購將做好退款過程的監(jiān)督工作，確保在蘇寧渠道購買了相關(guān)產(chǎn)品并符合退款要求的用戶都能夠及時拿到協(xié)議約定的全額退款。同時如法國隊奪冠，我們將第一時間公布退款細則。
國美電器也向新京報表示，“法國奪冠，華帝退全款”是華帝公司發(fā)起的活動，消費者需按華帝要求的流程執(zhí)行，國美電器、大中電器將全力配合。
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教科書式的賭球？法國隊奪冠華帝退全款 華帝將退多少錢？ 
