范丞丞助理被炮轟 數(shù)據(jù)表明《偶像練習(xí)生》投資3億廣告費(fèi)回本無壓力

• 2018年7月16日 YeShiMei來源：鳳凰網(wǎng) 網(wǎng)易新聞 247 8
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  2018-2024年塑料包裝容器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  塑料包裝容器行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析塑料包裝容器未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘塑料包裝容器行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，大陸男星范丞丞因《偶像練習(xí)生》成功出道，并同時(shí)成為男團(tuán)“NINE PERCENT”、“樂華七子”的成員之一，所到之處都掀起追星人潮。不過他近日被拍到低調(diào)去醫(yī)院就診，身體狀況引起粉絲高度關(guān)注，隨后被曝幕后原因和女助理有關(guān)。

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，大陸男星范丞丞因《偶像練習(xí)生》成功出道，并同時(shí)成為男團(tuán)“NINE PERCENT”、“樂華七子”的成員之一，所到之處都掀起追星人潮。不過他近日被拍到低調(diào)去醫(yī)院就診，身體狀況引起粉絲高度關(guān)注，隨后被曝幕后原因和女助理有關(guān)。

有網(wǎng)友爆料，范丞丞的手機(jī)當(dāng)眾被一名女助理板著臉沒收，且女方擺臉色也不是第一次。此外，他的護(hù)照被助理拿錯(cuò)，無法按時(shí)出境，結(jié)果在機(jī)場(chǎng)滯留十幾個(gè)小時(shí)，因此缺席“樂華七子”泰國見面會(huì)，甚至出現(xiàn)耍大牌的傳言，網(wǎng)絡(luò)還瘋傳他下車時(shí)被車門夾到手的畫面，兩大錯(cuò)誤令粉絲相當(dāng)憤怒。

范丞丞頂著“姐姐是范冰冰“的光環(huán)踏入娛樂圈，也受到外界放大鏡檢視，火速走紅后，連女助理的工作情況也受到議論。外傳他的助理已經(jīng)遭到撤換，消息沒有獲得證實(shí)，不過網(wǎng)友輪番發(fā)文要“請(qǐng)善待丞丞”，結(jié)果“范丞丞助理”還登上微博熱搜冠軍。

數(shù)據(jù)表明，《偶像練習(xí)生》播放量超高。

隨著網(wǎng)綜的制作水準(zhǔn)和影響力越來越高，2018超級(jí)IP時(shí)代已經(jīng)來臨。截至目前總播放量達(dá)30億次，單期播放量2.5億次;截至4月16日，《偶像練習(xí)生》同名微博話題閱讀量破140億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達(dá)652次。

最近幾年娛樂市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，用戶和粉絲群體增長很快，市場(chǎng)逐漸成為一種馬太效應(yīng)，觀眾對(duì)往常的網(wǎng)綜以小博大已經(jīng)不感興趣，觀眾審美和吸收能力在逐步提高，如今的網(wǎng)綜市場(chǎng)要做的是頭部綜藝，集結(jié)最好的資源打造最好的項(xiàng)目。

《偶像練習(xí)生》之所以能被打造成為一個(gè)爆款綜藝，離不開節(jié)目的精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的節(jié)目宣傳，努力打造粉絲文化，把小眾的東西從粉絲的圈層真正的推進(jìn)了大眾的視野。

昨日，農(nóng)夫山泉品牌獨(dú)家總冠名商副總裁鐘曉曉、《偶像練習(xí)生》聯(lián)合制作方魚子醬文化CEO雷瑛、愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心《偶像練習(xí)生》制作人吳寒、愛奇藝綜藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽等人齊聚復(fù)盤《偶像練習(xí)生》，這也是片方第一次從節(jié)目制作、宣傳、營銷及IP授權(quán)、藝人商務(wù)多維度，全面解析。

精準(zhǔn)定位年輕人市場(chǎng)

偶像綜藝價(jià)值迎來爆發(fā)

愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心《偶像練習(xí)生》制作人吳寒表示：“這檔節(jié)目最初的目標(biāo)定位是網(wǎng)綜的主力用戶，大家常說的10、20幾歲的年輕人，打算從粉絲圈、年輕女性入手，逐步的擴(kuò)散，去影響更大的娛樂用戶群體。網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)綜用戶的年齡越來越小，其實(shí)我理解是這樣的，網(wǎng)綜用戶年齡永遠(yuǎn)是在10、20幾歲的階段，只是隨著時(shí)間的推移他們由過去的80后、90后逐步演變?yōu)?5后、00后，整個(gè)圈子的受眾在變小?！?/p>

網(wǎng)綜主力用戶永遠(yuǎn)都是年輕人，《偶像練習(xí)生》精準(zhǔn)洞察到用戶需求，尤其是對(duì)于網(wǎng)綜的主力受眾女性用戶的需求，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)整理，《偶像練習(xí)生》的用戶女性占比76.25%，30歲以下人群占比86.63%。如果將這些擁有購買能力的女性觀眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲，無疑將為節(jié)目帶來更大的長尾效應(yīng)。

這些年輕的粉絲、用戶的購買能力和消費(fèi)能力都是極強(qiáng)的，整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)是具備極大商業(yè)價(jià)值的。中國現(xiàn)在已經(jīng)具備很強(qiáng)的練習(xí)生的儲(chǔ)備基礎(chǔ)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也是趨于完善的，只是缺乏一個(gè)平臺(tái)讓它們有一個(gè)井噴的態(tài)勢(shì)。

據(jù)悉，《偶像練習(xí)生》投資成本3億，但僅是農(nóng)夫山泉的獨(dú)家冠名費(fèi)就達(dá)到了2億，此外還有小紅書和你我貸的贊助，廣告費(fèi)回本基本無壓力，這還不包括后期推出的“9人組合”的活動(dòng)收益。

韓國偶像養(yǎng)成節(jié)目《produce101》在結(jié)束后推出的Wanna one組合2017下半年的收入為1.79億人民幣，出道演唱會(huì)僅票面就賺回人民幣417萬元。以此看來，偶像組合的活動(dòng)收益確實(shí)可觀。

之前有消息稱，愛奇藝已經(jīng)給出了“9人組合”的商業(yè)報(bào)價(jià)，其中代言費(fèi)就高達(dá)1200萬元，且很多參加節(jié)目的練習(xí)生同時(shí)收到了很多影視、綜藝的邀約，出場(chǎng)費(fèi)也在不斷提升。偶像綜藝的價(jià)值也在不斷凸顯。

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代 新偶像新營銷

聚合流量陣容 掘金偶像經(jīng)濟(jì)

《偶像練習(xí)生》只是一個(gè)開始，平臺(tái)造星的時(shí)代已經(jīng)到來了，IP新興商業(yè)化的道路正在啟程。

投票給《偶像練習(xí)生》帶來很大的銷售轉(zhuǎn)化，《偶像練習(xí)生》通過這個(gè)節(jié)目建立了一種新的粉絲變成消費(fèi)者，消費(fèi)者追隨著品牌的這樣一個(gè)新的營銷方式。

平臺(tái)通過自己的整合營銷能力打造線上線下、站內(nèi)站外所有的整體服務(wù)。線上不管是各種熱搜，各種微博話題，還是線下粉絲為所有的偶像練習(xí)生自發(fā)的集資超過數(shù)千萬的資金為他們應(yīng)援。

就是這樣一個(gè)線上、線下的組合讓《偶像練習(xí)生》成為了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，讓所有的參與這檔節(jié)目的男孩子有了更多的在大眾面前展示的機(jī)會(huì)。

而每一個(gè)都是全民制作人，通過投票幫助偶像出道，投票通道唯一的冠名權(quán)愛奇藝給了農(nóng)夫山泉，除了愛奇藝以外的投票通道，每買一瓶維他命水可以投兩票。在“小紅書”上面開通了人氣投票的榜單，使偶像獲得更高的人氣，在另一個(gè)贊助商“你我貸”上面則設(shè)立了一個(gè)粉絲應(yīng)援的通道，通過熱門選手的投票可以贏取決賽的門票，而且“你我貸”還會(huì)在上海陸家嘴的花旗大樓為排名前五名的選手包下一天整體樓體的投放。

愛奇藝在不同的節(jié)目內(nèi)容里面會(huì)為客戶量身制作不同的宣傳形式，這個(gè)是延續(xù)愛奇藝“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”的策略，使偶像經(jīng)濟(jì)深入的融入到廣告中去。

總決賽出道的前三名票數(shù)分別為：第一名蔡徐坤 ：4764萬0887票;第二名陳立農(nóng) ：2044萬1802票;第三名范丞丞：1551萬7014票。在決賽前一天，《偶像練習(xí)生》決賽現(xiàn)場(chǎng)的A區(qū)門票已經(jīng)被炒到2.5萬一張。

在這些驚人的數(shù)字后面我們可以看到節(jié)目營銷的成功，小眾消費(fèi)、小眾品牌在偶像經(jīng)濟(jì)下已經(jīng)可以得到最大回報(bào)。

偶像養(yǎng)成前景可期

男團(tuán)、女團(tuán)元年到來

《偶像練習(xí)生》制作人董軒羽在報(bào)告中也說道：“在最新的艾瑞MVT移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示中，4月的第一周，《偶像練習(xí)生》最后期完結(jié)前的一周，獨(dú)立設(shè)備總數(shù)2591萬臺(tái)，是全網(wǎng)綜藝節(jié)目獨(dú)立設(shè)備數(shù)最高的一檔節(jié)目，說明《偶像練習(xí)生》的用戶規(guī)模之大?！杜枷窬毩?xí)生》最后一期是4月6號(hào)總決賽，4月的第一周里面播放量達(dá)到了1.7億次，一周總播放時(shí)長達(dá)到4380萬小時(shí)，在全網(wǎng)綜藝也是遙遙領(lǐng)先，也說明這個(gè)節(jié)目的用戶黏性非常高?！?/p>

《偶像練習(xí)生》節(jié)目中的100位練習(xí)生，來自31家公司和8位個(gè)人練習(xí)生，是從全國87家經(jīng)紀(jì)公司、1908位練習(xí)生中選拔出來的。《創(chuàng)造101》節(jié)目中的101位選手則來自40家公司和2位個(gè)人練習(xí)生，是從457家公司及院校的13778名女孩中選出。這些數(shù)據(jù)無疑向行業(yè)說明了練習(xí)生偶像市場(chǎng)的龐大。

粉絲與偶像，努力與成長，這是與當(dāng)代青年文化的一個(gè)成功接軌，主打養(yǎng)成概念的《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，也是摒棄了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的規(guī)則，節(jié)目更加注重人設(shè)的打造，包括每個(gè)選手個(gè)人的魅力、性格、才藝，都是通過24小時(shí)不間斷的曝光讓更多的粉絲了解他們、心疼他們、pick他們，為他們的出道應(yīng)援。

而由粉絲的投票決定選手的去留和排名的這賽制和參與方式，可以讓粉絲有對(duì)節(jié)目的真正參與感，平臺(tái)跟粉絲、用戶也在打造一種新的營銷模式。

“養(yǎng)成”可以說是在較長一段時(shí)間內(nèi)逐漸培養(yǎng)起來的深厚感情，這種心理不僅存在于游戲中，也被引入綜藝、偶像團(tuán)體、影視明星中去。偶像養(yǎng)成可以使粉絲見證藝人一路的成長，相較于火了之后再粉的粉絲，更有故事可講。這可以說是普遍相通的養(yǎng)成系心理。

從《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造101》可以看到“養(yǎng)成文化”的紅利開始凸顯，這將逐漸成為文娛市場(chǎng)的一塊大蛋糕。2018年，將正式開啟養(yǎng)成文化下的男團(tuán)、女團(tuán)元年!

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