淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與中國動漫的關(guān)系

• 2018年7月20日 YangJinZhu來源：搜狐 512 27
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  2018-2023年中國微系統(tǒng)行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  隨著微系統(tǒng)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的微系統(tǒng)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

日前，在長沙舉行的2018湖南動漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營及投融資大會，邀請業(yè)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP項目負責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，探討動漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營。

日前，在長沙舉行的2018湖南動漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營及投融資大會，邀請業(yè)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP項目負責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，探討動漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營。其中，一位行業(yè)專家提到“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將成為中國動漫的加速器?！边@一觀點，引發(fā)了與會人員的熱議。

動漫產(chǎn)業(yè)被認為是最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)之一。據(jù)悉，今年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計將超1700億元，增長率達16.3%；動漫用戶規(guī)模超3億，且以90后為主流，付費滲透率極高。如何滿足受眾多樣化、個性化的需求，成為中國動漫發(fā)展必須直面的問題。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“寶庫”。因其具有內(nèi)容資源豐富，改編形式多樣，內(nèi)容延展性高等特性，近年來被廣泛改編成電影、電視劇、網(wǎng)劇，并且擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP營銷成本低，還兼具風(fēng)險小、回報高的特點；從市場反饋來看，通常網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品票房和收視率表現(xiàn)比較突出。

當(dāng)然，由于文學(xué)作品充滿了大量天馬行空的想象，并非所有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都能成功改編為影視作品，但動漫的“二次元”特性卻能最大程度保留網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原汁原味，給受眾還原一個最本真的故事。從這個角度看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與動漫的組合或許會發(fā)生更優(yōu)于影視改編的化學(xué)反應(yīng)。熱播IP《斗破蒼穹》首播24小時破億，首季點擊量超10億；《斗羅大陸》3D動畫上線1小時，收獲1.3億點擊量，這些都是最好的佐證。

此外，中國動漫在國際市場的影響力、競爭力與動漫大國還存在一定差距。技術(shù)上的落后可以很快追趕上來，但內(nèi)容的差距卻不是依靠簡單的模仿就可彌補。無論互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容為王依舊是制勝的王道。中國動漫要想實現(xiàn)飛躍式進步，就必須具備傳承、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量，只有深耕本土文化，展現(xiàn)中國特色，才能讓本國受眾有代入感，有共鳴，才能在國際競爭中走出一條屬于自己的道路，而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品正是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沃土。

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