珀薇新代言人簽定盛一倫 打造“潮牌”的護(hù)膚品牌

• 2018年7月30日 YangJinZhu來源：品觀 373 17
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  2018-2023年版一次性衛(wèi)生耗材產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

“抓住了年輕的群體，就抓住了未來?！睂τ诨瘖y品行業(yè)里第一個提出打造“潮牌”的護(hù)膚品牌——珀薇而言，這句話是其一直以來所堅持的信條。

產(chǎn)品+營銷 雙項加持

“如果沒有能形成獨特差異化、能夠占領(lǐng)消費者心智的品牌，陷入價格戰(zhàn)只是時間問題?！睂Υ?，珀薇從產(chǎn)品和營銷上共同發(fā)力，力圖打造出獨特的品牌特色。

作為針對年輕群體的品牌，珀薇一直在“時尚、色彩”上發(fā)力，希望展現(xiàn)在消費者面前的是時尚、有調(diào)性的品牌。但如果說過去的珀薇更加強(qiáng)調(diào)的是品牌形象的話，如今珀薇在功能定位上也開始發(fā)力了。

“珀薇=鮮活+補(bǔ)水”這樣一個全新的功能定位，讓消費者更清晰地明白珀薇是個更適合年輕群體補(bǔ)水的品牌。

同時，在外觀上，珀薇堅持了一貫的基因，申請了面膜盒及護(hù)膚包裝的專利，與國際設(shè)計公司合作獨特IP形象，助力品牌不斷升級。而在品質(zhì)上，珀薇聯(lián)合韓國科絲美詩、德國德之馨等品牌，用國際頂尖技術(shù)進(jìn)行了加持，同時在上游設(shè)置了自己的工廠，讓珀薇這個品牌在品質(zhì)上更有競爭力。

好的產(chǎn)品自然需要好的營銷。在會上，珀薇品牌推廣經(jīng)理肖歡歡為到場嘉賓介紹了下半年的推廣計劃，指出將從四個方面來進(jìn)行品牌推廣。

首先，新媒體推廣。對于如今的新媒體而言，自媒體的影響力不容小覷，珀薇將以微信、抖音為運營重點，配合微博、百家號、頭條號等多個自媒體平臺同步運營，搭建自媒體矩陣。同時，在內(nèi)容上緊跟用戶需求和審美，拉近與用戶距離。

其次，網(wǎng)絡(luò)推廣。通過百度百科、問答等平臺的營銷推廣，實現(xiàn)以下效果：搜索珀薇相關(guān)關(guān)鍵詞，如“補(bǔ)水面膜”或“盛一倫代言”等詞匯，就能盡可能多地展現(xiàn)產(chǎn)品信息。

再次，事件營銷。珀薇打造了開學(xué)季品牌營銷活動，線下將為終端門店提供場景設(shè)計、政策、門店區(qū)域高校社團(tuán)社群宣傳支持，促進(jìn)門店銷售轉(zhuǎn)化；線上將以新媒體為主要傳播陣地，以視頻、圖文、新聞報道等形式覆蓋全網(wǎng)。

最后是廣告投放。信息流廣告、貼片廣告、高鐵廣告、節(jié)目植入等各種方式，都將是珀薇下一步的廣告投放目標(biāo)。

新產(chǎn)品+新代言人 盛一倫牽手珀薇

珀薇年輕、時尚、鮮活的品牌形象不僅僅體現(xiàn)在包裝和產(chǎn)品上，在選擇代言人上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

作為如今當(dāng)紅的“小鮮肉”、優(yōu)秀的新生代演員，盛一倫的加入為珀薇大家庭增添了更多新鮮活力。

在現(xiàn)場，盛一倫和有喜CEO林偉鵬共同簽下了合作合同。盛一倫談到，自己也經(jīng)常使用珀薇的面膜，對于珀薇面膜的補(bǔ)水效果、品質(zhì)和形象都非常認(rèn)可，這也是他之所以選擇代言珀薇的原因。

伴隨著代言人的亮相，珀薇“小黃膜”也在現(xiàn)場得以發(fā)布，主打鮮活補(bǔ)水的這款面膜，定位為門店流量神器，極有可能成為下一年度門店引流的爆款產(chǎn)品。為了配合該面膜系列的上市，珀薇還研發(fā)了鮮活E號水。

珀薇希望，未來不止在產(chǎn)品顏值和時尚度上保持慣有的基因，還會在功能、品質(zhì)上加以提升，打造真正能夠賦能門店的超級單品，做到真正的品效合一，既兼顧品牌知名度和美譽(yù)度，也能讓品牌為門店帶來效益。

對于珀薇而言，又一個全新的征程已然來到，“珀薇致力于成為門店中能與年輕消費者溝通的品牌，這是珀薇的堅守，也是未來一直會做的事”。

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