2018-2023年中國(guó)椰汁行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
隨著椰汁行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的椰汁企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...
運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)里有只潛力股，先是獲得了NBA前明星球員科比的青睞，緊接著連可口可樂(lè)也入局了。14日晚間，可口可樂(lè)宣布已經(jīng)入股科比所投資的運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor，根據(jù)協(xié)議，交易完成后，可口可樂(lè)公司將成為BodyArmor第二大股東。
運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)里有只潛力股，先是獲得了NBA前明星球員科比的青睞，緊接著連可口可樂(lè)也入局了。14日晚間，可口可樂(lè)宣布已經(jīng)入股科比所投資的運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor，根據(jù)協(xié)議，交易完成后，可口可樂(lè)公司將成為BodyArmor第二大股東。在此之前，科比是BodyArmor第三大股東。
可口可樂(lè)的目的再明顯不過(guò)，挑戰(zhàn)他的宿敵——百事可樂(lè)。對(duì)此，科比毫不掩飾地發(fā)了條推特稱，“BodyArmor和可口可樂(lè)公司達(dá)成新合作，他們相信我們能在未來(lái)成長(zhǎng)為全球第一體育運(yùn)動(dòng)飲料品牌的使命。感謝佳得樂(lè)，接下來(lái)由我們接管了”。而佳得樂(lè)就是百事可樂(lè)旗下的一張王牌。
目前的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)上，百事旗下的佳得樂(lè)正呈現(xiàn)一家獨(dú)大的狀況。數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)銷售額為80億美元，其中佳得樂(lè)占據(jù)了75%的市場(chǎng)份額。值得注意的是，在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)上占據(jù)另一半江山的水動(dòng)力則是可口可樂(lè)旗下的品牌，如今再度收割一家運(yùn)動(dòng)飲料新星，對(duì)銷量日漸下滑且不斷尋求瘦身的可口可樂(lè)而言，其戰(zhàn)略布局已經(jīng)越發(fā)清晰。
事實(shí)上，佳得樂(lè)的寶座已不穩(wěn)。BodyArmor的勢(shì)頭越來(lái)越勐，雖然目前市場(chǎng)份額不足6%，但市場(chǎng)銷量已排到了第三名。富國(guó)銀行分析師們依據(jù)Nielsen數(shù)據(jù)估計(jì)，BodyArmor銷售額在過(guò)去一年里攀升了90%，達(dá)2.88億美元。據(jù)預(yù)計(jì)，BodyArmor今年的收入將達(dá)4億美元，其品牌估值將在10億-20億美元之間。
與BodyArmor的高歌勐進(jìn)形成鮮明對(duì)比的則是佳得樂(lè)的不斷下滑。健康理念正在滲透進(jìn)人們的生活，此前Beverage-Digest發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，2017年全球運(yùn)動(dòng)飲料零售銷量下降了3.2%。作為行業(yè)老大，佳得樂(lè)的重創(chuàng)不言而喻。因此，為了挽救消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的興趣，今年4月，佳得樂(lè)正式推出了無(wú)糖版的運(yùn)動(dòng)飲料G Zero。
BodyArmor的崛起不是一個(gè)巧合。除了品質(zhì)外，還有一定的明星效應(yīng)加持?？票仁亲盍恋墓猸h(huán)，但卻不是唯一的光環(huán)。據(jù)介紹，該公司的投資人數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了100位，其中不乏和科比一樣的知名運(yùn)動(dòng)員。與此同時(shí)，為了刺激銷售，BodyArmor還吸納了DPS公司的投資，后者是全美非常知名的經(jīng)銷商，網(wǎng)絡(luò)布局龐大，而這也是BodyArmor能夠從一個(gè)“萌新”快速占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶。
對(duì)于BodyArmor的宣傳，科比甚至親自上陣。今年4月，科比親自擔(dān)任導(dǎo)演的BodyArmor廣告片里，不僅出現(xiàn)了詹姆斯·哈登和克里斯多普·波爾辛吉斯等NBA球星，還直接向佳得樂(lè)發(fā)起挑戰(zhàn)：“感謝佳得樂(lè)，我們將從這里開(kāi)始?！笔聦?shí)上，瞄準(zhǔn)佳得樂(lè)的人并不少。2009年成立的百淬就是新興功能性飲料品牌的代表之一，該品牌已經(jīng)走出加拿大，逐漸滲透到歐亞市場(chǎng)。BodyArmor在瞄準(zhǔn)佳得樂(lè)的同時(shí)，也不能忽略同一跑道上的其他競(jìng)爭(zhēng)者。
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可口可樂(lè)投資北美第三大運(yùn)動(dòng)飲料品牌 目的原來(lái)是這個(gè) 
