可口可樂聯(lián)名的那些事兒

• 2018年8月7日 YangJinZhu來源：搜狐 926 58
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  2018-2023年體育服務(wù)行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

很多人會把聯(lián)名系列視同于搞噱頭圈錢。也確實(shí)，不能否認(rèn)其中有不少品牌利用這樣的方式只是去增加熱度而已，設(shè)計(jì)上倒沒什么可看的。不過，聯(lián)名對品牌來說有一個(gè)非常重要的好處，便是可以去扭轉(zhuǎn)改變長久固化下來的品牌形象。

很多人會把聯(lián)名系列視同于搞噱頭圈錢。也確實(shí)，不能否認(rèn)其中有不少品牌利用這樣的方式只是去增加熱度而已，設(shè)計(jì)上倒沒什么可看的。不過，聯(lián)名對品牌來說有一個(gè)非常重要的好處，便是可以去扭轉(zhuǎn)改變長久固化下來的品牌形象。

舉個(gè)很簡單的例子，曾今炒出超過20萬天價(jià)的 Chanel x adidas Originals x Pharrell 三方聯(lián)名的 Hu NMD Trial 鞋款，便是品牌在互相借力。Chanel 借助 adidas 注入更加運(yùn)動年輕的活力，而 adidas 也因此提升了自己的奢化格調(diào)。

對于品牌聯(lián)名，可能大多數(shù)人想起的都是 Nike、adidas 兩大運(yùn)動品牌。不過葉子最服的，可不是這樣正統(tǒng)的時(shí)裝鞋履牌子，而是最熱衷玩跨界的百事（Pepsi）和 可口可樂（Coca-Cola）。

這兩個(gè)牌子現(xiàn)在代表的已經(jīng)不僅僅是一瓶汽水那樣簡單，以它們?yōu)榇淼钠幕恢比谌氲侥贻p流行的文化當(dāng)中去，時(shí)常出現(xiàn)的與時(shí)尚潮流品牌聯(lián)名便是最佳體現(xiàn)。

除了甜咸黨之外，年輕人也分為百事和可口兩派，就如這兩個(gè)品牌的競爭關(guān)系一樣，他們也是“ 吵得不可開交 ”。先聲明，葉子個(gè)人具體沒法說清是誰的粉絲，因?yàn)閮蓚€(gè)我都愛。汽水我愛喝百事，因?yàn)楸容^有酸爽度，而要是說到時(shí)尚聯(lián)名的話，我會更喜歡可口可樂。

不同于百事，可口可樂在聯(lián)名上一直很有眼光，挑選品牌推出的合作系列也更得年輕潮流群體的喜愛，在街拍當(dāng)中出鏡率不低。所以，今天就讓葉子來為你盤點(diǎn)一下，可口可樂近些年來值得關(guān)注入手和收藏的聯(lián)名系列：

Coca-Cola x KITH（Converse）

前身只是紐約一件球鞋店鋪發(fā)展起來的街頭品牌 KITH，可是說是可口可樂最喜歡的聯(lián)名伙伴，前兩年推出的系列讓人目不暇接，街拍中經(jīng)常出現(xiàn)的T恤便是出自于他們的手。

但更令人心動想要的莫過于與 Converse 三方聯(lián)名的帆布鞋款了。在 KITH 與 Coca-Cola 的第二次合作當(dāng)中，品牌雙方拉來了 Converse，以它旗下的經(jīng)典鞋款 Chuck Taylor All Star ’70 進(jìn)行打造。

在白色的帆布鞋身上加入了鮮紅的 Coca-Cola 刺繡 Logo，內(nèi)側(cè)也加入了可拼貼拆卸的紅色玻璃瓶蓋徽章，白色橡膠底上還點(diǎn)綴有 KITH 的 Logo，表面聯(lián)名身份。紅白的整體配色，加上鞋口的磨損設(shè)計(jì)更顯簡潔的復(fù)古感。

極具收藏價(jià)值的白色可樂 All Star ’70 于去年8月份便已發(fā)售，由于數(shù)量極少，只有一千雙，很快也搶購一空。

紅色版本的三方聯(lián)名 Chuck Taylor All Star ’70 是在白色款之后被曝光的。整體的顏色設(shè)計(jì)與上面那雙剛好反過來，鞋身以更為鮮艷的紅色帆布打造，刺繡 Logo 則換以白色，更加接近 Coca-Cola Logo 配色。

下面這雙綠色版本很少人知道，因?yàn)槭怯H友限定配色，沒有作對外發(fā)售。與上面兩款相比的，它的復(fù)古感減淡了很多，偏綠色的帆布鞋身加上白色刺繡 Logo，凸顯出來的是清新感。

Coca-Cola 的聯(lián)名款球鞋不在少數(shù)，但最近兩年比較搶眼，惹人關(guān)注的就是上面提到的 Chuck Taylor All Star ’70。其實(shí)在更早之前，Coca-Cola 還與 adidas、Reebok 展開過合作，不過時(shí)間有點(diǎn)久，現(xiàn)在想要找到不容易。

▲ Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1 聯(lián)名鞋款Coca Cola x PEACEBIRD

PEACEBIRD 也就是我們熟悉的太平鳥。在年初2018年秋冬紐約時(shí)裝周上，或許我們都被李寧吸引過去太多的目光，有點(diǎn)忽略了這個(gè)國產(chǎn)時(shí)尚品牌。在這次時(shí)裝周上，與 Coca Cola 合作的服裝也登上了 T臺。

更加值得一說的是，PEACEBIRD 之前還與百事合作過，不知道國際上，國內(nèi)跟這兩大可樂品牌都合作過的時(shí)尚品牌，恐怕只有 PEACEBIRD 一家了。

Coca Cola 很早便進(jìn)入了中國，后來離開，到了80年代又重返中國市場，引發(fā)了一陣全民喝可樂的熱潮。PEACEBIRD 與 Coca Cola 的合作也是以80，90年代的時(shí)代背景為靈感，除了一些英文 Logo 之外，更具玩味性質(zhì)的是用繁體漢字直接在衣服點(diǎn)綴上“ 請喝可口可樂 ”的標(biāo)語，營造出中國特有的復(fù)古感。

Coca Cola x HUMAN MADE x BEAMS

這個(gè)聯(lián)名系列的時(shí)間比較久遠(yuǎn)了，Coca Cola 曾與日本潮流品牌 HUMAN MADE 和 BEAMS 進(jìn)行了一次三方聯(lián)名。

雖然該系列有不少單品，但讓葉子一直戀戀不舍的是其中一件“ 發(fā)黃 ”了的工裝襯衫。米黃色的質(zhì)地加上紅色點(diǎn)睛的胸前徽章和背后刺繡 Logo，復(fù)古感不俗，而且制作是真正采用了上世紀(jì)30年代的紡織機(jī)來編織，Vintage 的年代感顯露無疑。

Coca-Cola x Bape

在中國擁有眾多粉絲的日本潮牌 Bape，Coca-Cola 與其展開過兩次合作，一次是在2014年，另一次是到了2016年。

14年是雙方的第一次合作，帶來的單品比較雜，除了點(diǎn)綴有矚目的紅色 Bape Camo 迷彩圖案帽衫之外，還包括了一件綠色工裝襯衫以及眾多顏色款式的T恤。比較特別的是，這次雙方也與 Casio 帶來了一款三方聯(lián)名的 G-Shock 腕表。

兩年后2016年的合作，葉子個(gè)人是覺得設(shè)計(jì)上沒什么亮眼的地方，帽衫跟上一次的聯(lián)名如出一轍，沒有多大的變化，充其量只是圖案Logo的變化。此外，還有衛(wèi)衣以及T恤釋出。

說完了衣服，我們來看看其他配飾單品↓↓↓

Coca-Cola x HEX

HEX 是來自于美國加州的包包品牌，與 Coca-Cola 在去年底首次進(jìn)行合作，也是葉子個(gè)人最喜歡的 Coca-Cola 聯(lián)名系列之一。

共帶來了三款單品，分別是 雙肩包、挎包 以及 行李包。顏色上主要以紅白的 Coca-Cola 配色為主，采用混合材質(zhì)制成，有著良好的防水特性。外形設(shè)計(jì)上，除了挎包之外，其它兩款的版型線條比較硬朗明顯，再配上刺繡 Coca-Cola Logo，顯得更加時(shí)尚新穎。

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