保護(hù)原創(chuàng)商家免于抄襲 阿里做了什么？

• 2018年8月22日 YangJinZhu來源：天下網(wǎng)商 1396 92
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  2018-2024年小商品市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  隨著小商品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的小商品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

阿里巴巴正式上線“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，意在針對原創(chuàng)設(shè)計師和特色賣家，解決“原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢”這一普遍的社會問題。

阿里巴巴正式上線“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，意在針對原創(chuàng)設(shè)計師和特色賣家，解決“原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢”這一普遍的社會問題。

密扇是馮光和他的合伙人韓雯在2014年創(chuàng)立的一個原創(chuàng)設(shè)計師品牌。出于對中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代藝術(shù)的喜愛，密扇每一季的主題，靈感都來自于中國傳統(tǒng)文化，包括歷史神話故事，乃至于飲食文化。

作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的新生代設(shè)計師，馮光和他的團(tuán)隊不僅在產(chǎn)品和作品上做了許多創(chuàng)新，希望讓年輕人感受到中國傳統(tǒng)文化之美；在銷售渠道、營銷模式上，也希望能做出一些不同于以往設(shè)計師的嘗試，以讓消費者感受到中國原創(chuàng)設(shè)計本身的力量。

密扇

密扇選擇的第一個銷售渠道就是淘寶。2015年1月，密扇正式上線淘寶。前三個月，每個月的銷售增長都超過了300%，第四個月的時候，當(dāng)月銷售額已經(jīng)突破人民幣100萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。以至于他們?yōu)榫€上備的六個月的貨，在短短的三個月內(nèi)就售磬。

因其獨特的個性，密扇于2016年和2017年，連續(xù)兩屆入選淘寶造物節(jié)，并在2016年到2018年間參與了上海時裝周。2018年3月，又聯(lián)合天貓在巴黎時裝周舉辦了巴黎女俠時裝秀。

然而，在看似順風(fēng)順?biāo)谋澈?，馮光有著和很多原創(chuàng)設(shè)計師一樣的苦惱：抄襲的困擾。抄襲他們的不僅有不知名的小品牌，甚至也包括一些大牌。因為抄襲和為此采取的維權(quán)行動，密扇每年付出的成本就超過幾百萬。而影響并不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和銷售上，更是對原創(chuàng)設(shè)計師信心的打擊。

馮光說，2016年發(fā)生的一件事情尤其讓他們傷心。當(dāng)時他們深入到新疆哈密挖掘了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)刺繡工藝，通過把這些傳統(tǒng)非遺工藝和密扇的設(shè)計結(jié)合，一方面可以讓非遺作品更好的延續(xù)下去，另一方面也可以幫助當(dāng)?shù)乩C娘提高收入。不出意外，這個設(shè)計被抄襲了，當(dāng)看到有人用機(jī)器刺繡仿制時，設(shè)計師第一次流下了眼淚?！斑@不僅是對設(shè)計師的打擊，也是對繡娘的一個打擊?！?/p>

不過，馮光的這一心結(jié)即將得到緩解。8月21日，在由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、阿里巴巴、螞蟻金服、阿里云共同主辦的“2018網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)峰會”上，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)李溪涵正式對外發(fā)布“阿里巴巴首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，意在用數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量，解決像馮光這樣的原創(chuàng)設(shè)計師“原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢”這一普遍的社會問題。

密扇正是首批入駐阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)”機(jī)制的商家之一。其他還包括國博衍藝、故宮淘寶、單向空間、COMME MOI、織羽集、北山制包等近百家有特色的原創(chuàng)設(shè)計商家。

中國國家博物館經(jīng)營與開發(fā)部副主任蔣名未，宣布國博衍藝首批入駐阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)計劃”。

在峰會現(xiàn)場，馮光發(fā)言說，了解到阿里巴巴這一機(jī)制后，他有兩個心情，一是“非常激動”，一是“非常感動”。激動的是，感受到平臺在創(chuàng)造一個真正的保護(hù)原創(chuàng)的生態(tài)，“幫助我們這些設(shè)計師去創(chuàng)造自己的優(yōu)秀作品，把我們的奇思妙想展現(xiàn)給我們的消費者”。感動的是，這是一個非常難的事，“每一個設(shè)計都有千奇百怪的變化，在這樣的原創(chuàng)保護(hù)當(dāng)中，對一個平臺來說不能短時間得到回報，但是淘寶一直支持這件事，支持我們設(shè)計師?！?/p>

抄襲容易，維權(quán)難

中國的原創(chuàng)市場正處于一個蓬勃發(fā)展和方興未艾的階段。阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)李溪涵介紹說，從阿里巴巴線上的數(shù)據(jù)來看，在整個生態(tài)當(dāng)中，有10萬左右的特色商家從事原創(chuàng)設(shè)計和相應(yīng)的工作；搜索原創(chuàng)商家的次數(shù)在阿里巴巴平臺上達(dá)到了10億次；國內(nèi)整個原創(chuàng)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3000億左右，三年后，這個規(guī)模會擴(kuò)大到萬億級。

但無論是服飾類的賣家，還是箱包類的賣家，多多少少都會碰到“抄襲容易，維權(quán)難，維權(quán)周期長，維權(quán)成本高”等這樣那樣的問題。

李溪涵表示，此次推出“阿里巴巴首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，是希望通過創(chuàng)新的治理模式，結(jié)合平臺上大量的原創(chuàng)賣家，以及阿里巴巴所具備的技術(shù)、算法和數(shù)據(jù)的力量，幫助平臺對原創(chuàng)實現(xiàn)更好的保護(hù)，來創(chuàng)造一種創(chuàng)新的阿里模式。

李溪涵向《天下網(wǎng)商》介紹，這一想法大約始于一年多以前。其時，阿里在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的道路上已經(jīng)奮戰(zhàn)了數(shù)年，投入了大量的人力和財力，也積累了不少的經(jīng)驗、技術(shù)和數(shù)據(jù)。

但之前的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要針對成熟的品牌方和權(quán)利人，它們通常已經(jīng)注冊了專利及商標(biāo)，擁有的資源也比較多，如自己的知產(chǎn)團(tuán)隊或代理公司，平臺依據(jù)現(xiàn)有的法律框架進(jìn)行保護(hù)，比如商標(biāo)侵權(quán)、盜用圖片、虛假廣告等。

而對那些剛剛起步的原創(chuàng)設(shè)計師或特色賣家來說，由于他們通常并無任何專利、外觀等知識產(chǎn)權(quán)申請，依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)，存在舉證難、維權(quán)難等問題。這也導(dǎo)致那些抄襲的商家高枕無憂，肆無忌憚。

《財經(jīng)天下周刊》報道，許多原創(chuàng)設(shè)計師也嘗試前往專利局申請產(chǎn)品外觀的專利原創(chuàng)保護(hù)，但因耗時太長而喪失了保護(hù)的意義?！澳呐挛覀兊膶＠暾埾聛?，也要半年或一年之后，他（抄襲商家）已經(jīng)賣完了，我們自己都不賣了，”淘寶原創(chuàng)女包品牌“北山制包所”創(chuàng)始人毛和鑫說，“這種時尚類的產(chǎn)品很快就過季?！?/p>

馮光在接受《財經(jīng)天下周刊》專訪時也表示，除了時間成本，對于初創(chuàng)型的設(shè)計師來說，經(jīng)濟(jì)成本也必須納入考量范圍?！白砸粋€圖案的版權(quán)保護(hù)費用不便宜，也不一定知道用不用得上，如果沒有被抄襲，每一個款式都注冊費用真的很高很高。對于很多初創(chuàng)設(shè)計師來說，這是一個很大的成本?！?/p>

李溪涵說，淘寶一直是鼓勵創(chuàng)新的，而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是平臺一直要做的一件事。經(jīng)過近一年的摸索，最終確定了用平臺確權(quán)的方式，來保護(hù)這些原創(chuàng)設(shè)計者們。

“我們希望從一開始就提供這樣一個工具，讓原創(chuàng)商家的經(jīng)營更簡單，更普惠，更創(chuàng)造。”李溪涵說。

平臺確權(quán)的創(chuàng)新模式

剛剛上線的“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，目前分為四個階段：第一個階段是用戶的準(zhǔn)入；第二個階段是權(quán)利備案；第三個階段，是維護(hù)原創(chuàng)設(shè)計在平臺上不被輕易的抄襲；最后，是幫助原創(chuàng)賣家和背后的IP實現(xiàn)商業(yè)化的訴求。

受邀加入“保護(hù)方案”的原創(chuàng)商家可以通過阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺（yc.alibaba.com），進(jìn)入入駐申請頁面。除了個人及店鋪的基本信息，平臺還要求填寫歷史獲獎作品、最具原創(chuàng)代表性的商品鏈接等問題，而阿里巴巴將從“設(shè)計能力、行業(yè)影響力、運營能力、品質(zhì)質(zhì)量、歷史違規(guī)情況”五個維度進(jìn)行評估。

在這個過程中，核心是平臺確權(quán)機(jī)制和保護(hù)機(jī)制。其中最大的難點在于“怎么認(rèn)定原創(chuàng)，怎么判定是抄襲”，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)高級專家湯緣說。

湯緣表示，對于原創(chuàng)能力的界定，主要是通過商家在申請過程中對原創(chuàng)點、創(chuàng)意點進(jìn)行充分的描述，包括上傳圖片。另外一個原則是“認(rèn)定在先”，通過引入第三方電子存證服務(wù)商，作為判定的輔助依據(jù)。

湯緣強(qiáng)調(diào)，這是一套面向未來的機(jī)制。目前主要的保護(hù)對象是已經(jīng)在淘寶天貓上開店、或?qū)韥黹_店的原創(chuàng)設(shè)計師和特色中小賣家。前提是在淘寶上首發(fā)。當(dāng)設(shè)計師有創(chuàng)意的時候就要去做存證。

這套機(jī)制對于原創(chuàng)設(shè)計師來說，具有重大的意義。它不僅極大地降低了他們確權(quán)和維權(quán)的成本與時間，還解決了在現(xiàn)有法律框架下，即使是對品牌來說，也無法解決的盜款問題。

“我們用的是市場機(jī)制，市場管理手段。判定抄襲，不是看侵犯了誰的權(quán)利，而是給大眾造成了混淆?！睖壗忉?，無論是認(rèn)定原創(chuàng)，還是判定抄襲，尤其是款式抄襲，都必須依靠大數(shù)據(jù)和算法。機(jī)器認(rèn)定不了的，如抄襲者在圖案上做了一點變化，而非百分百抄襲，就會引入大眾評審機(jī)制，看是否對大眾造成了混淆。

湯緣同時表示，不希望未來抄襲的解決途徑只有投訴。對于有很強(qiáng)的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)能力和營銷能力的抄襲者，也可以讓原創(chuàng)設(shè)計師授權(quán)生產(chǎn)和銷售，實現(xiàn)IP商品化。

目前，“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”首批入駐的近百家，多為行業(yè)內(nèi)有影響力的原創(chuàng)及特色賣家。湯緣表示，接下來希望把這個事做得更精細(xì)化一些。

李溪涵表示，未來為這些商家搭建明確簡單而高效的確權(quán)、維權(quán)等全鏈路的原創(chuàng)保護(hù)方案，會先在天貓和淘寶兩個市場嘗試，隨著機(jī)制和產(chǎn)品越來越成熟，也會推廣到其他的平臺上。

“這條路走起來挺艱難的。無論是技術(shù)上，數(shù)據(jù)上，機(jī)制上都需要慢慢探索。今天推出來也不代表這個機(jī)制就特別成熟，但是是平臺的態(tài)度和決心，希望跟商家一起來解決這個問題。” 李溪涵說。

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