上海家化發(fā)布2018年上半年業(yè)績公告 系統(tǒng)建設(shè)數(shù)字化營銷數(shù)據(jù)

• 2018年8月28日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng) 1342 88
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  2018-2024年中國軋機(jī)行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃研究分析報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

8月21日，上海家化發(fā)布2018年上半年業(yè)績公告。根據(jù)公告，上半年上海家化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.65億元，同比增長9.29％。歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.17億元，同比增長40.89％。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 2.38 億元，同比增加 0.01％。

8月21日，上海家化發(fā)布2018年上半年業(yè)績公告。

根據(jù)公告，上半年上海家化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.65億元，同比增長9.29％。歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.17億元，同比增長40.89％。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 2.38 億元，同比增加 0.01％。

報告期內(nèi)，上海家化于2017年收購的嬰幼兒喂哺類產(chǎn)品品牌商 Cayman A2,Ltd.實(shí)現(xiàn)銷售收入7.58億元，同比增長約5％(若不考慮匯率影響，實(shí)際增長約7％)；實(shí)現(xiàn)凈利潤2409萬元，同比增長約116％，盈利能力顯著提升。北美市場在Walmart、Target和Amazon等渠道快速增長，消化了其關(guān)鍵客戶 Babies R Us/ Toys R Us 由于破產(chǎn)清算關(guān)閉所有北美市場門店的不利因素，市場份額進(jìn)一步提升；歐洲市場和澳洲市場基本保持穩(wěn)定。2017年底通過收購Gro品牌成功切入了嬰兒睡眠輔助用品品類，銷售整合符合管理層預(yù)期。

報告期內(nèi)，上海家化在建設(shè)數(shù)字化營銷方面取得了明顯進(jìn)展，通過“華美家CRM系統(tǒng)”和“家化第一方DMP” (縮寫 Data Management Platform：是把分散各處的營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析，及營銷應(yīng)用)系統(tǒng)建設(shè)了一個完整的數(shù)字化營銷數(shù)據(jù)閉環(huán)。

一是面向已經(jīng)建立聯(lián)系的消費(fèi)者，建設(shè)“華美家“CRM的會員營銷閉環(huán)。3月23日上海家化120 周年品牌盛典前，在微信服務(wù)號平臺基礎(chǔ)上，上線了華美家會員體系1.0版本，整合了上海家化佰草集、高夫、雙妹的近2000 家線下專柜和上海家化官方旗艦店的會員體系和權(quán)益，實(shí)現(xiàn)了以上品牌的會員體系和積分權(quán)益的互通和升級。自從3月底上線以來，華美家經(jīng)過了多次系統(tǒng)迭代，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完整的會員權(quán)益、品牌消費(fèi)者互動活動、全品牌兌換商城等各項(xiàng)功能。短短四個月時間內(nèi)，已吸納了超過25萬的會員，會員的活躍度大于80％，平均消費(fèi)超過600元。

二是面向尚未建立聯(lián)系的廣域消費(fèi)者，把分布在各個地方的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)整合起來，建設(shè)廣域消費(fèi)者營銷閉環(huán)，建立起上海家化DMP系統(tǒng)。

從研發(fā)上面來看，報告期內(nèi)，開發(fā)新品數(shù)量超過300個SKU，如采用美國“折射窗”干燥技術(shù)，開發(fā)的O防腐、不添加的干面膜，深度休眠的極簡配方，是面膜領(lǐng)域內(nèi)一次全新的技術(shù)提升；利用全新發(fā)酵技術(shù)開發(fā)了佰草集潤?澤蘭蘊(yùn)美系列產(chǎn)品；通過深入研究霧霾對皮膚的影響，以特殊科技，研發(fā)上市了高夫塵凈水潤系列產(chǎn)品，經(jīng)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)測試具有較好的抗環(huán)境污染和保濕效果，為中國男士的健康美提供了新的選擇；高夫凈源控油系列的開發(fā)上市真正從根源上解決了男士“油膩”的問題；秉承對皮膚屏障的深入研究上市了玉澤舒緩修護(hù)系列產(chǎn)品，為敏感問題肌膚提供了全面解決方案。和世界一流生產(chǎn)商合作開發(fā)了佰草集悅·溢彩高端彩妝產(chǎn)品、佰草集“我的瞬間”香水珍藏于20周年高級禮盒并隆重上市。中醫(yī)中草藥在化妝品中的創(chuàng)新應(yīng)用，已為上海家化6大品牌20多個系列提供了中醫(yī)理論與活性添加方案，如佰草集高端彩妝中式美學(xué)之內(nèi)養(yǎng)外榮等；六神原液從理論到工藝功效的全面升級研究，如清膚祛邪夏季新養(yǎng)護(hù)概念、通過圖譜的研究提升六神原液的技術(shù)水平等。

渠道方面，目前上海家化八大渠道包括：線下銷售為經(jīng)銷商分銷、直營KA、母嬰、化妝品專營店、百貨、海外；上銷售為電商、特渠。

報告期內(nèi)，公司持續(xù)推進(jìn)門店拓展。截至本報告期末，上海家化有組織分銷的可控門店：商超門店20萬家、農(nóng)村直銷車覆蓋的鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)有近9萬家店、百貨及藥房2138家、化妝品專營店約1萬家、母嬰店3500家。

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