COACH聯(lián)手京東開快閃店 大牌為何鐘愛京東？

• 2018年9月19日 YangJinZhu來源：慧聰 596 33
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奢侈品大牌紛紛選擇中國電商巨頭京東“出道”，與京東時尚合作成為奢侈品牌數(shù)字化戰(zhàn)略最為“fashion”的方式。日前，國際知名奢華配飾及生活方式大牌COACH宣布，在9月13日開始登陸京東，成立為期一個月的限時快閃店，慶祝COACHXSelenaGomez全新2018秋冬系列發(fā)售。

上京東買COACH？入駐京東為何成為奢侈品牌轉型“最fashion”的事兒

COACH登陸京東的背后：京東在奢侈品牌電商大戰(zhàn)中下了一盤大棋？

奢侈品大牌紛紛選擇中國電商巨頭京東“出道”，與京東時尚合作成為奢侈品牌數(shù)字化戰(zhàn)略最為“fashion”的方式。

日前，國際知名奢華配飾及生活方式大牌COACH宣布，在9月13日開始登陸京東，成立為期一個月的限時快閃店，慶祝COACHXSelenaGomez全新2018秋冬系列發(fā)售。

現(xiàn)在，該快閃店已經(jīng)在京東獨家上線，并推出少有的超值優(yōu)惠大促。針對京東PLUS會員用戶，從今天到9月26日，單筆消費滿1500元，就能獲贈“JDPLUS一年會員激活碼”；而針對全平臺用戶，從今天到10月10號，消費之后，即可享受限時快閃店禮遇大禮包，滿3800元就能享受立減520元，滿6000元立減1000元的超值優(yōu)惠；而且只要購買SELENA系列商品，就能獲贈SELENA限量合作皮質貼紙。

據(jù)悉，京東還是COACHXSelenaGomez2018秋冬系列中九款商品的中國區(qū)唯一線上銷售渠道。包括小兔及水晶裝飾的斜挎包、手袋及精美的手袋掛飾等。COACH選擇京東合作，恐怕是要成為更好的開始。

COACH這幾年一直在努力將年輕的消費者找回來，而善變的年輕消費者卻都紛紛習慣了網(wǎng)購，所以在新一輪的電商蛻變已經(jīng)開始之際，為了滲透年輕市場，COACH必然是要向著電商的方向多邁出一步。

而說到對電商的態(tài)度，COACH可以說是最早曖昧的那一批，卻沒成想總是被“負心”。早在2011年，COACH就在天貓建立了自己的旗艦店，可惜在一個月之后鎩羽而歸，旗艦店關閉。可是這并沒有摧毀COACH對電商的信心，在推出了自己獨立的電子商務網(wǎng)上銷售平臺之后，在2015年又一次在天貓開店，可惜還是沒有與平臺磨合出更好的解決方案，留下“奢侈品到底要不要入駐電商”等諸多疑問。

在社交電商爆發(fā)的2018年，COACH開始充分利用數(shù)字媒體在中國的龐大力量，嘗試在微信平臺推出數(shù)字營銷活動，試水微信銷售，保持與顧客的零距離互動。

從種種跡象來看，COACH對于數(shù)字化戰(zhàn)略的探索樂此不疲。如今擁抱京東時尚，開展線上限時快閃店全案營銷，也意味著京東是幫助COACH數(shù)字化嘗試的“助推加速器”。COACH大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官YannBozec稱，“基于過去和騰訊的一系列戰(zhàn)略合作，此次攜手京東將繼續(xù)推進我們在中國社交電商方面的進程。京東在消費者洞察方面的專長可以幫助我們通過大數(shù)據(jù)來進一步優(yōu)化中國消費者的體驗?！?/p>

在此之前，京東成功為更多的時尚大牌數(shù)字化戰(zhàn)略加速成功，發(fā)展電商市場，讓多家奢侈品牌成功入駐京東平臺，包括開云集團旗下的Balenciaga、SaintLaurent、AlexanderMcqueen、Pomellato以及Mulberry、LaPerla、EmporioArmani、Ports1961、Rimowa、巴黎世家、Tod’s、Canali和Rimowa等超過30家奢侈品牌。更在近日與中國頂級時尚奢侈品牌集團如意控股達成戰(zhàn)略合作，如意集團旗下包括法國SMCP、日本RENOWN、香港利邦三大國際品牌集團及Sandro,Maje,ClaudiePierlot,Aquascutum,CERRUTI1881,GIEVES&HAWKES，KENT&CURWEN等20余個國際知名品牌，共同打造中國首個“無界時尚生態(tài)圈”。

有分析人士認為，京東平臺能夠為奢侈品牌提供電商更大更多的成長機會，是因為背后龐大的客戶群以及數(shù)字化背后依托的云技術和大數(shù)據(jù)，能夠有效地鏈接銷售與管理，最大限度地打通線上、線下的聯(lián)系，讓品牌能夠追蹤消費者，為品牌提供更好的銷售服務體驗。而在這次的合作中，京東能夠幫助COACH的線上限時快閃店全案營銷在行業(yè)中樹立標桿，讓奢侈品與電商平臺碰撞出不一樣的品質火花。

可京東時尚與奢侈品品牌的交集卻并不止于此。

目前，京東構建了龐大的品牌矩陣來鞏固京東時尚在行業(yè)內的地位，向著中國奢侈品購物首選平臺的目標一步步邁進。京東還先后戰(zhàn)略投資了全球奢侈品牌Farfetch、中國第三大電商平臺唯品會以及中國本土的奢侈品零售電商寺庫，并開發(fā)上線了自身的奢侈品平臺TOPLIFE，不斷強化自己與時尚奢侈品之間聯(lián)系的紐帶，鞏固自身在時尚銷售領域的渠道建設實力，努力為奢侈品牌賦能，全面升級用戶體驗。

在充滿變數(shù)的時尚行業(yè)，COACH等國際大品牌紛紛選擇京東平臺作為發(fā)展電商市場的最佳選擇，或是因為京東無界營銷優(yōu)勢，或是因為京東客群優(yōu)勢，但毫無疑問的是，這么多奢侈品牌紛紛與京東合作，可以說京東時尚在時尚領域已勢不可擋。

這兩天，世界著名奢侈品牌愛馬仕CEO表示，正在考慮入駐京東。相信官宣的日子不久就會來到，而其他奢侈品品牌還會觀望多久呢？接下來入駐京東的還會是LV？還是dupont呢？拭目以待！

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